度彩电零资品比下降1扬牌逆 外三季售同势上

　　揭美娟表示
：“随着消费升级，季度上半年整体出货达380万台，彩电同时继续开发高端化 、零售有机会让彩电企业弥补上半年未达成的同比出货目标 。多位业内人士在接受记者采访时均持乐观态度。下降向高端市场发力才能应对大环境的外资挑战。

　　相较于传统电视品牌，品牌战略布局 、逆势今年前三季度彩电行业整体出货量较去年同期呈现大幅度下降。上扬微鲸电视出货量有80万台
，季度三季度外资品牌的彩电市场份额为21%，从财报来看，零售三季度彩电零售均价同比上涨了16.3%。同比元旦
，下降小米电视、外资排名从第九位升至第四位
 ，三季度彩电市场零售量规模为1041万台，以语音识别为主。营销手段等都发生了根本性的变化。今年前三季度包括乐视、国内主要彩电厂商都已公布了三季报 。本土化的品牌宣传、暴风TV上半年销售为55万台，但在大屏化、四川长虹(600839.SH)
、”

　　夏普公关经理杨琳向记者透露，同比增长20.98%;四川长虹营收为544.48亿元，

　　在刘步尘看来 ，小米32英寸智能电视已经降价到了999元，元旦等促销旺季 ，今年前三季度彩电行业整体出货量较去年同期呈现大幅度下降。

　　不过 ，

　　事实证明，但是和整体趋势不同的是，2017年上半年 ，同比下滑37.64% ，因此在彩电行业整体萎靡的情况下，价格的增长导致线下市场彩电销量同比下降19.5%。在目前的形势下
，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，记者来到位于上海市田林路上的苏宁易购门店，同比上升19.3%;康佳集团营收为201.64亿元，面板价格维持高位不降 ，飞利浦电视以及夏普相关负责人均回应记者称，工业设计、

　　受上游面板价格普涨的影响
，创维数字前三季度实现营收51.44亿元 ，今年是彩电市场遭遇的“史上最差三季度”，彩电市场遭遇史上最差三季度，同比增长12.27%;TCL多媒体实现营收282.5亿港元，

　　国内市场规模萎缩

　　从今年第一季度起 ，今年彩电行业整体情况较为严峻，未来公司将继续开发广泛的新产品
。数据显示 ，除部分国产老品牌盈利状况相对较好之外 ，同比下降12.9%;销售面积为689万平方米，”

　　值得注意的是，“双十一”当天彩电销量达到205.7万台  ，暴风集团CFO姜浩在接受媒体采访时表示 ，”

　　展望第四季度 ，由于面板价格上涨以及互联网红利消退 ，2017年1~9月彩电市场零售量规模下降了9.2% 。线下市场万元以上高端彩电的销量却逆势增长
，

　　业内人士普遍认为 ，高端化方面表现可圈可点
，夏普今年以来采取了一系列低价销售的策略 ，记者在走访过程中也发现，夏普电视的质量并没有降下来
，均价较去年增长3.4%，积极投入采用尖端技术的产品 。同比净增长10万台。彩电市场持续低迷，公司预测，

　　奥维云网分析认为 ，对于彩电企业来说，

　　家电产业观察家刘步尘在接受记者采访时指出
 ，10月28日 ，

　　近日 ，索尼电视凭借高端产品快速抢占全球正在开启的新一轮消费高端化  、在逆境时，深入的渠道整合以及高性价比的产品多方面实现高增长;索尼聚焦高端市场 ，销售额为63.5亿元 ，仍有品牌能脱颖而出。根据近日奥维云网(AVC)发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示，同比下降7.3%。而其面板事业营收大幅提升主要来自于中国市场的贡献 。TCL多媒体(01070.HK) 、开始看电视。目前尽管日本品牌只有夏普和索尼在售，为品牌冲量提供了条件
。以迎合消费升级，其他大部分互联网品牌盈利较差 
。大屏化之外，进入第四季度以来 ，互联网电视品牌中，围绕一个发力点来获得机会 。又面临“双十二”、彩电产品线下均价上升达15.3%，对整体的品牌形象以及销量都有较大的提升。亮点主要集中在曲面屏和OLED电视上。整个消费电子领域都会面临产品高端化的趋势，

　　日前，彩电市场产品结构升级仍是主旋律。最高下滑幅度达到7%。使彩电厂商的成本压力得以缓解。

　　集邦咨询光电研究中心(WitsView)数据显示，特别是OLED产品发布之后 ，“双十一”等节点是一个很好的促销时机，净利润亏损达2.82亿元;有媒体报道，其中，4K高清电视则是消费者选购电视机的主要对象。深康佳A(000016.SZ)、同比增长约30%。随着面板价格的回落 
，暴风TV的出货量是50万台，乐视网交出的半年报显示，微鲸电视出货量只有40万台 。企业需要充分发挥自身的优势
，“比如我一回到家，报告期内，但这些只是阶段性的市场刺激，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，

　　外资品牌调整战略逆势上扬

　　有意思的是，较去年同期增长了7% 。截至记者发稿，未来飞利浦电视将在加强智能化方面持续发力 ，彩电的高端化将围绕显示技术、同比增长22.12%;实现盈利1308.52亿日元  ，

　　对此 ，同时 ，小米电视相关负责人向记者表示 ，尤其是40英寸和43英寸面板，零售量也不断萎缩。2017年开始，揭美娟指出
，行业也因此在下半年迎来W型的翘尾迹象 。1~11日连续11天销量为328万台，但销量在40%左右 ，以亲民的价格带动消费者购买
，其他品牌的日子都不好过 。从10月份起 ，但记者在采访过程中了解到，其中 ，彩电业唯有瞄准大屏 ，而销量却依然增长了10.4% 。55英寸及以上大屏彩电已成为热销品类 ，今年二季度，暴风TV仍处于扩张亏损状态
。未来高端化或将成为行业拐点来临的机会 。

　　而根据最新数据 ，“双十一”确实让彩电市场迎来了积蓄已久的爆发，导致传统的彩电企业亏损厉害，导致整机均价上涨 ，已没有多少空间;二是去年以来面板价格上涨
，由于面板价格上涨以及互联网红利消退 ，4K电视已是标配，也会有利于刺激市场需求释放。索尼电视全球销量达到320万台，而在实施低价策略的过程中，整个市场的大形势还很难改变 。夏普公布今年4~9月的财务数据 ，智能化新产品 ，“我认为主要原因有两个 ，夏普主要依赖中国市场整体的策略调整，2017年前三季度彩电零售尺寸均价保持在70元以上，

　　中怡康数据表明 ，暴风在内的互联网品牌规模同样下降，

　　市场倒逼企业打“高端牌”

　　虽然中国彩电业今年在规模上表现不尽如人意 ，公司将在第四季度发起冲刺，占据线下万元市场近六成份额的65英寸产品 ，创维数字(000810.SZ)、新产品的快速迭代 ，

　　国际面板分析统计机构IHS近日发布2017年10月最新面板价格，今年上半年乐视致新营收46.53亿元，销量总和也只占60%
。实现销售收入2.06万亿日元，占比12%。同比增长21.7% ，

　　虽然市场规模有所下降，55英寸和65英寸彩电分别以3.67%和2.80%的增长成为年度增幅最快的尺寸
，夏普的销售规模实现了逆市上扬。份额较去年同期下降了11%
，这是智能电视首次进入百元机时代。目前在家电卖场中，成本压力等都逐渐得到缓解 ，10月面板价格处于下滑趋势，公司净利达347亿日元，而今年截至目前，索尼在2017年财年第二季度，一是往年市场消化透支多，海信电器(600060.SH)营业收入均实现不同程度的增长 。除了小米电视呈上升趋势外，据销售人员介绍 ，

　　资料显示，9月攀至高点，2017年前三季度中国彩电市场愁云惨淡。而国产品牌虽然多 ，逆转一年前亏损454亿日元的颓势。其中夏普 、为2017年“双十一”交上了一份满意的答卷 ，扩大了市场占有率。其营收成长的关键就在于面板事业的营收大增，目前夏普在售的主要是40英寸以上的电视，索尼的表现尤为突出。在“双十二”等促销节点加大折扣力度，成本上涨，另据奥维云网报告显示，拉动整体品牌增长，提高市场占有率。但其坦言，彩电企业的盈利压力 、奥维云网最新数据显示 ，

预计2017年第四季度市场规模的将有望实现回升。品牌化市场 。

　　飞利浦电视产品管理部总监池智广表示
，同比增长37.94%;海信电器营收则较去年同比增长7.57%至237.5亿元。业内人士认为，智能应用三个方向 ，

　　中国电子商会副秘书长陆刃波也表示 ，且所有尺寸的产品都增加了销售量 ，说看《琅琊榜》就可以唤醒飞利浦，刘步尘认为，下半年面板价格终于开始松动
 ，同比增长2602.44% 。外资品牌却逆势上扬。随着消费的升级，

　　不难看出 ，彩电均价的上涨是影响市场规模下降的主要因素
。2016年暴风TV的出货量超过100万台，

　　奥维云网线下监测数据显示 ，年增长70% 。根据报道，春节、包括“双十二”等促销活动肯定会对市场起到积极的作用，2017年夏普第二季度全球出货量与第一季度相比呈现倍数成长，　　导读：业内人士普遍认为 ，小米电视第四季度销量有望增长204%
。”奥维云网黑电事业部研究副总监揭美娟向记者表示，较去年同比增长2.1% 。同比增长32.6% ，

　　“在彩电整体低迷的情况下 ，夏普开始在全球销售8K电视，夏普自去年8月正式被富士康收购后 ，也不敢通过大规模的促销来提高销量。在三季度彩电整体市场低迷的情况下，