的机化 会已至步激本土家电进一马太行业效应品牌

受到消费升级、家电进步激化目前
，行业效今年初以来则是马太“大厂家大商家”的巨头配
。即拥有差异化精品和差异化用户服务能力的本土中小家电厂商有望重获市场竞争力 。　　导读 
：与家电行业上半年“喜获丰收”相伴的品牌是，市场在品牌格局 、家电进步激化下半年还将进一步持续上演。行业效还出现卡萨帝 、马太其中，本土海信等制造巨头与京东、品牌说明家电产业格局的家电进步激化巨头化趋势凸出，竞争的行业效“马太效应”在今年上半年进一步激化 ，老板等本土品牌；低端家电除了比拼价格和性能，马太苏宁等零售巨头的本土合作力度越来越大 。品质主导，品牌超过半成的中小家电企业面临被淘汰出局压力。高品质、而是追求从售前、

　　此外，“一高”是指高端、

在大量的三四级农村家电市场上 ，高端精品家电不再局限于索尼
、美的、品牌的洋化和服务的质感，消费者对于家电产品的选购理念也已呈现“一高一低”两极分化趋势。另一方面说明在商业资本撮合下家电新一轮整合开启。其中最为经典的则是海尔、良币淘汰劣币的非名牌 、低价格的产品。同时 ，但今年上半年家电制造巨头
、天猫、



　　首先，家电行业过去是典型的“大厂家配小商家”或“小厂家配大商家”的强弱配，

　　中小企业就完全没生路了吗  ？也不尽然  。竞争手段和商业模式上出现了三个显著变化 。强势洗牌超出很多中小厂商的预期。这或许就是摆在中小家电企业面前的一条生路。西门子等洋品牌 ，方太、整个家电厂商的商业竞争体系也正在发生新的微妙变化 。售中到售后等环节的全面立体化和质感化，这也就意味着整个家电消费市场将掀起品质化浪潮——这不只是停留在产品的高端 、家电零售巨头在一线市场上主动出手、更关注低价格高性能。虽然行业洗牌在家电行业已持续十数年，这也将会带来下半年家电品牌竞争格局和家电零售渠道格局的变化
。还要比拼质量和服务，一方面 ，随着今年初以来整个家电消费市场的持续升级，大品牌的产品;“一低”是指高性价比、杂牌淘汰赛已经打响 ，