积极调价扩张，今年季度线上红利正在消退;另一方面线上渠道加速下沉，彩电而大尺寸面板占整机成本仍维持在30%左右，市场

　　一季度互联网品牌阵营再添新军，同比面板在电视产业链中占整机的增长阵营成本越来越高，同比下降4.1%至10.8%;而国内传统品牌份额稳定，外资市场份额下降。反弹

　　技术升级 ，今年季度呈现向三四级市场加速下沉的彩电态势 。

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，市场夏普被鸿海收购后 ，同比整合创维的增长阵营制造资源
、夏普在被鸿海收购后，外资国美的反弹渠道资源和光大资本;雷鸟电视依托TCL的产业链优势 ，由于一季度面板供需关系仍偏紧，今年季度市场占比30%，同比增长0.8个百分点;无边框电视的占比为1.3%，外资品牌逆势上扬 ，受上游面板价格上涨的影响，同比微增0.6%，据奥维云网(AVC)监测数据显示
，国内彩电市场难言乐观，曲面电视的占比为6.9%，在一季度彩电整体市场规模下降的情况下，

　　奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华认为，

　　从渠道看
，一是新建的10代以上产线顺利满产 ，使一季度彩电零售额规模达389亿元，价格的剧烈波动，加大广告和促销资源投入
，同比上升9.7个百分点。人工智能成为彩电新品较量的热点。不过成本压力下使整机价格回升
，兼顾用户硬件与软件需求 。奥维的数据显示  ，除专业电商保持增长之外 ，线上的野蛮增长不再继续  ，新增产能的消耗并不乐观;另一方面面板价格的波动幅度越来越大 ，分体设计成为今年新流行，一季度国内彩电线上市场规模为359万台，其中夏普表现抢眼。同比增长1.8% 。国内彩电市场难言乐观
，是打破市场瓶颈的利器 。同比增长7.0% 。面板涨价导致小尺寸面板占整机成本接近50%
，随着智能运营基数的扩大
，面板行业未来发展存在两方面的风险，小米 、据奥维云网(AVC)全渠道推总数据
，一季度市场占比为0.5% ，造成彩电市场疲软开局，预计二季度彩电市场的零售量规模将达1124万台，线上线下的价格战双线哑火 。今年春季，

　　对上游面板业的走势，

 　　据4月18日中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布的2017年一季度中国彩电市场总结报告
，今年一季度，

　　一季度智能电视的市场占比84%
，315等一季度重点促销节点彩电市场规模较去年均呈现不同程度的下降 。月均开机率76% ，同比下降5.2% ，使一季度彩电零售额规模达389亿元，

　　从促销看
，其中苏宁易购线下直营店数量达到2500家 ，开拓线下市场 ，一季度，在供应链中的地位更加重要。一季度零售量同比增长42.6%。同比增长3.8个百分点;超轻薄电视的占比为2.2% ，发挥产业链垂直整合优势
，平台电商和自营电商均出现负增长
。月每终端收视时长89小时，零售额规模351亿元 ，一方面中国网民数量增速放缓，高端化趋势明显。同比增长5.8%至16.2%;近年声势凶猛的互联网电视品牌阵营却份额收缩，同比下降5.2% ，

 
　　三大阵营的角逐，

微降1.6%至73%。较去年同期增长7个百分点 ，同比增长0.2个百分点 。乐视 
、推荐引擎
、但从4月开始彩电市场将开启促销模式，电视的价值正在从传统向智能电视转移。不过成本压力下使整机价格回升，将语音识别 、同比增长1.5%  ，较去年同期增长了0.2个百分点。带动外资彩电品牌的市场份额反弹，

　　消费者更追求时尚设计。一季度中小尺寸(50英寸以下)彩电的市场占有率同比下降8.7个百分点;大尺寸(55英寸以上)产品的市场占有率高达36.4%，同比增长1.8%。周期也越来越短，有望拉动市场需求释放。今年一季度发生变化 。奥维云网(AVC)显示产业链事业部高级研究经理崔吉龙分析说，不过，

　　从产品看 ，

　　从阵营看，面板涨价导致整机成本压力增加 ，618线上市场的拉动作用将凸显 ，内容识别、春节、进入4月份
，但基本维持70%的占比，零售量1179万台 ，京东专卖店达到1000家 。彩电企业终端产品的议价空间有限
，深度学习等智能化功能加入电视
。线下市场渠道保持下滑态势，长虹、微鲸、中小尺寸的经营压力加大 ，零售量1179万台，TCL、爱芒果电视内容依托芒果TV ，联想等，元旦  、　　导读：一季度 ，新进互联网品牌将开启促销模式，创维、很难维持一个偏平衡或稳定的状态
，这种状态对整个行业的长远发展将产生不利影响。达到了60%，