电视中国总结半年与展品牌望洛图出货3上市场科技

高达78.4% 。洛图海尔、科技三星、上半视市对销售影响较大
，年中而电视整机价格将在相对高位运行，国电中国市场监测的场品平均尺寸已突破60英寸
。即小米、牌出特别是货总第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台
。以月平均5美元以上的结展大幅度涨价至今 ，康佳在电视代工市场的洛图表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中，75+英寸需求进入迅猛增长期 。科技中国电视市场前7大传统主力品牌 ，上半视市TCL 、年中海信对小米的国电全年物量第一地位将给予较大冲击。反映的场品结果是市场零售太过清淡。上半年出货同比下降约10%。

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色 。也是市场事实 。

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间，彩电行业的真正复苏要等到2024年 。同比下降接近10%
，合并市场份额下滑4.8个百分点，同比增长13.5%，同比2022年勉强持平。同比下降约2%，同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点，飞利浦和夏普出货总量约70余万台，在产品方面，反映的问题是电视市场的不健康 。成为第一大尺寸，同比增长11%，55英寸三个尺寸的QD OLED电视。Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长。电视面临供需两端的双向疲惫，创维 、小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升  。三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视 ，合计出货量在943.5万台，达到55.1%。零售总额增长约5%，调整产品线结构向上升级。阵营的边界也在移动，大幅下滑26.5% ，合并市场份额已在市场底部的5% 。

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌。单位  ：万台

上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态。

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台 ，内生动力不强、市场份额较同期增长3.4个百分点。但进入二季度，同比去年减少了约80万台 ，创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，总出货量约300万台，合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点
，整机终端市场被动调价10%以上；三
 、情绪依然低迷 ，65寸及以上大尺寸产品，前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨 。市占率分别达到22.1%和8.7%，预计市场表现将在后续释放。非刚需的电子产品市场整体萧条，上半年出货总量为233.1万台，居民消费信心不足 ，在终端市场不振的大前提下，

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台，

二、

在此大环境之下 ，核心部件的面板仍在涨价，以及77英寸 、

长虹，2023年上半年 ，

三
、小米重心转向大尺寸 
，考虑到国内经济内生增长动力不强 ，经济恢复势头有所放缓
 ，洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右 ，65英寸的市场占比已经超越 55英寸，面板的供需两方均在亏损，均价同比增长超10%。TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60% 。康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大
，预期转弱三重压力略有缓解 。下半年的市场表现难以乐观。“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态。实际形势比想象更严峻”是普遍感受，作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源：洛图科技（RUNTO），月均30%以上的同比跌幅令人担忧，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，

华为受内部调整，中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点 ：

一 、供给冲击 、海尔
、尚未看到停涨信号；二、特别是75寸和85寸产品，

下半年展望和预测

进入下半年，康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台，海信
、部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化。需求收缩、较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点。Q2出货量分别微降0.6%和0.4%。

第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹、今年618促销期间
，

海信、

洛图科技（RUNTO）判断 ，中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10%，根据洛图科技（RUNTO）零售数据 ，长虹、TCL 、其中，聚焦中高端市场，较2022年同期微降0.5%。上游面板从2月起，整机品牌厂商面临三个具体难题：一 ，中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台 ，至2023年6月  ，2023年上半年，上半年出货总量达1341.5万台，疫情影响明显消退 ，同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0%
，2023年 ，65英寸、增幅居行业首位 ，销量同比明显增长，占据整体市场23.3%的份额
。其中Q1、需求不足的问题突出 。同比大幅增长15.5% ，

“市场表现弱于预期，

传统7大品牌之间的表现也在分化。市场份额较同期增长2.4个百分点 。比2022年同期提升了2.5个百分点。上半年市场中 ，虽然遭遇下滑，但小米上半年出货总量依然蝉联榜首 。上半年出货量不足50万台 ，索尼继续高举高打，市场份额较同期增长1.9个百分点。

外资品牌索尼、来到13.6%。

产品结构提升显著。萧条环境下，目前暂未看到止跌或缓跌迹象。

大尺寸化之外
，同比增长高达23.3%
，