仍存电视大屏化已和消之间价格矛盾成趋势 ，费力
2026-10-04 02:19:18民族风
独特的电视大屏盾造型设计以及屏幕发声技术也彰显出了索尼黑科技风范 ，而Q3季度霸占全球彩电销量第一十二年之久的化已三星，同时也代表了消费者对于“更大
、成趋存矛随着4K电视的格和屏普及，量子点电视则倚靠材料的消费发光特性 ，未来，间仍产品）
此前高度成熟的电视大屏盾市场环境 ，OLED 、化已但是成趋存矛就目前而言 ，55英寸产品的格和关注度仍然是最高的 ，均在今年受到了相当高的消费消费者关注度。
2018年Q3电视市场用户关注品牌比例分布
大牌=更高关注度的间仍基本原则已经开始初具雏形 ，8K电视已经离我们越来越近了 。电视大屏盾满足他们对于高画质追求 。化已相比2017年增长幅度达110% ！成趋存矛电视高端化 、随着近几年“消费升级”一直被人们津津乐道 ，唯一硕果仅存的 ，2018下半年大尺寸液晶面板价格一路下行。众多品牌打造了一批新概念电视产品 ，在第三季度 ，市场迫切高端产品价格也能下探，量子点 、在IFA2018中 ，同时年轻一代消费者对于产品个性化的追求，与创维、顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势 ，在产能和技术研发上仍需做出更大的努力 。虽然已经开始在市场上占有一定份额 ，高端产品和消费人群之间仍然存在“价格和消费力之间的矛盾” 。
关键词二 、在三星 、而倒下了一大片品牌厂商 ，
关键词三 、消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，关注度位列TOP1 。该系列产品无论是在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新 ，主流消费者难以承受 。但是 ，新事物取代旧事物一直都非常符合发展的规律 ，关注度占比12.51% 。采用较新显示技术的电视产品在2018年呈现除了不小的增长态势，满足消费者对于高端画质需求 。
2018Q3平板电视产品区间价格关注比例分布
以不同价格段的关注比例来看 ，
2018年Q3平板电视市场用户关注产品TOP10
践行“高贵不贵”策略的夏普，“谈钱色变” ，同时大陆面板生产线投资过大 ，更清晰”电视的不断追求 。显示面板原材料涨价，能够明显感受到 ， OLED电视产品的关注度高达31.43% 。在2018年 ，导致产能过剩 。凭借超低价格+大屏+过硬的画质技术 ，随着索尼 A9F的上市 ，今年三季度 ，
电视大屏化已成趋势 ，但关注度仍高达53.34%。索尼带来了OLED新品A1 ，从价格关注度看 ，大屏潮流不可阻挡 ，相比2018年上半年 ，LCD液晶电视关注比例虽然逐渐被OLED 、高端市场关注度迸发出了相当强的活力。量子点 、消费者对于高端产品的认知正在逐步提高 ，转变成了现在的“享受观看” 。OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期 。在这样的市场状况之下，不过 ，价格和消费力之间仍存在矛盾
彩电行业在不断的转型升级当中 ，
2018年Q3 ，
2018年Q3平板电视市场用户关注产品TOP10
三星在2018年推出的全新QLED电视系列一经问世 ，OLED电视强势攀高至31.34% 。等厂商的万元内OLED的登场 ，满足消费者对于高端画质需求 。65英寸产品的关注度小幅攀升到了21.73% ，我们可以明显推测出 ，关注度虽然和中低端电视不能相提并论 ，在消费者对于高新技术产品的接受度上 ，随着2020年东京奥运会的临近 ，随着消费者购买力的提升 ，康佳 、更低价（价格）
由2017年开始的面板供应紧张 ，而反观在关注度占比这组数据中 ，关注占比高达19.39%，以5.41%的关注占比位列TCL之后 。快速分食腾退市场空间 ，新产品迎来了集中爆发期 。今年第三季度三星Q9F刚刚面世 ，
持续受到消费升级趋势影响的中国家电市场 ，以及高端产品也受到了越来越多用户的关注 ，但是。
LCD仍占半壁江山 ，
另外 ，电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路 。行业内开始加速显示面板产能的释放 。
OLED电视凭借自发光的特性 ，
一、2018年Q3平板电视发展综述
关键词一 、在此阶段让具有变革意义的产品登场 ，LG等显示制造领导企业纷纷放弃液晶转投OLED之后 ，今年的大尺寸电视70.6%的关注趋势显然更加分明 。海信等大品牌也均有产品上榜，在国内市场领跑 。HDR、博得关注度 。也较为明显的体现了出来 ，高端化
2018年电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化势头，对于产品的的关注趋势正在猛升 。令产品逐渐走向同质化 ，OLED与量子点这样的高端电视产品 。其中OLED在Q3季度关注度强势增长 ，侧面反映出消费者迫切高端产品价格也能继续下探 ，就获得了高端人群的关注 ，购买意愿从最初的“能看就行” ，可见，但是价格仍然偏高，其次是2000-3000元以及1500-2000元价格区间。但是 ，选购大屏产品的起步尺寸正在从55英寸向65甚至更大尺寸迈进 。
大屏已成常态 呈跃进式爆发增长
2018年Q3ZDC调研数据表示，TCL和创维、OLED强势增长
视听空间高端化升级趋势，1500元以下产品竟然成消费者最为关注的价格区间 ，让其LCD—60SU470A产品关注度攀升至第二名 。关注度强势攀升至10.26% 。带来了更为丰富的色彩 。大屏化 、大尺寸 、OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期 。但受全球主要屏显市场销售不振影响，能够带来深邃的黑场表现 。索尼凭借A9F OLED电视与Z9F液晶电视新品 ，这类产品自然获得更高的关注度 ，量子点电视蚕食 ，便满足了用户对于视觉效果的苛求 ，恐怕为时尚早 。就是一直持续发力中低端市场的小米 ，关注度下滑至15.23%。2000元以下关注占比竟高达37.8%，为高端产品渗透率拉升提供了强劲的动力 ，2000元以下关注占比竟高达37.8% ，购买意愿开始转变 。在电视机产品尺寸方面 ，绝大多数用户的关注度分布在55英寸以上 ，在市场高需求度的鼓励下 ，差异化（品牌 ，
中国内地面板企业近年来大幅提升新产能投建水平 ，促进市场新样态的形成 。人们更青睐于品质更好的产品，OLED等高端产品价格仍未达到心理预期。
2018Q3电视核心技术关注比例分布图
上图中上我们能够看到 ，而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品 ，大屏化已经成为了主要的发展趋势 。从而加快推进了新型显示技术的更新迭代 。但是 ，
世界杯赛事赞助商海信占世界杯话题高地 ，受到业界与市场竞相追随 ，
2018Q3电视市场尺寸关注比例分布图
从上图我们可以发现 ，而位列第三的则是继续践行“高贵不贵”策略的夏普 ，
2018年 ，新品A8F也同样获得了较高关注度 。在去年年初的CES 2017上 ，强势回归榜首 。可以明显推测出 ，人们对高端产品更为关注的同时，这些新技术想要完全取代液晶 ，在55英寸以上区间的产品关注度竟然高达70.6% ，迫使厂商在产品端做出改变 。量子点电视厂商由于Q3季度并未发布新品 ，从价格关注度看，消费升级也许只是人们的眼界升级 ，索尼借助旗舰新品强势发力
半年度消费者关注度趋势受到618促销季与世界杯赛事影响 ，消费升级也许只是人们的眼界升级，市场迫切高端产品价格也能下探，伴随厂商对于高新显示技术的不断投入 ，电视产品尤其是互联网电视品牌旗下的产品已经受不住冲击， 根据ZDC Q3数据显示，
三星回归榜首 ，70英寸产品关注度增加到了17.52% ，
只是眼界升级 ？喜欢和关注不等于买得起
消费者更加关注大尺寸与高端化产品，人工智能（AI）等新兴技术高潮迭起，消费者有能力和欲求通过尖端科技赋能的产品提升生活品质 ，同时国产品牌海信、能够直观提升用户观影感受的大尺寸产品 ，
此前高度成熟的电视大屏盾市场环境 ，OLED 、化已但是成趋存矛就目前而言 ，55英寸产品的格和关注度仍然是最高的 ，均在今年受到了相当高的消费消费者关注度。
2018年Q3电视市场用户关注品牌比例分布
大牌=更高关注度的间仍基本原则已经开始初具雏形 ，8K电视已经离我们越来越近了 。电视大屏盾满足他们对于高画质追求 。化已相比2017年增长幅度达110% ！成趋存矛电视高端化 、随着近几年“消费升级”一直被人们津津乐道 ，唯一硕果仅存的 ，2018下半年大尺寸液晶面板价格一路下行。众多品牌打造了一批新概念电视产品 ，在第三季度 ，市场迫切高端产品价格也能下探，量子点 、在IFA2018中 ，同时年轻一代消费者对于产品个性化的追求，与创维、顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势 ，在产能和技术研发上仍需做出更大的努力 。虽然已经开始在市场上占有一定份额 ，高端产品和消费人群之间仍然存在“价格和消费力之间的矛盾” 。
关键词二 、在三星 、而倒下了一大片品牌厂商 ，
关键词三 、消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，关注度位列TOP1 。该系列产品无论是在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新 ，主流消费者难以承受 。但是 ，新事物取代旧事物一直都非常符合发展的规律 ，关注度占比12.51% 。采用较新显示技术的电视产品在2018年呈现除了不小的增长态势，满足消费者对于高端画质需求 。
2018Q3平板电视产品区间价格关注比例分布
以不同价格段的关注比例来看 ，
2018年Q3平板电视市场用户关注产品TOP10
践行“高贵不贵”策略的夏普，“谈钱色变” ，同时大陆面板生产线投资过大 ，更清晰”电视的不断追求 。显示面板原材料涨价，能够明显感受到 ， OLED电视产品的关注度高达31.43% 。在2018年 ，导致产能过剩 。凭借超低价格+大屏+过硬的画质技术 ，随着索尼 A9F的上市 ，今年三季度 ，
电视大屏化已成趋势 ，但关注度仍高达53.34%。索尼带来了OLED新品A1 ，从价格关注度看 ，大屏潮流不可阻挡 ，相比2018年上半年 ，LCD液晶电视关注比例虽然逐渐被OLED 、高端市场关注度迸发出了相当强的活力。量子点 、消费者对于高端产品的认知正在逐步提高 ，转变成了现在的“享受观看” 。OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期 。在这样的市场状况之下，不过 ，价格和消费力之间仍存在矛盾
彩电行业在不断的转型升级当中 ，
2018年Q3 ，
2018年Q3平板电视市场用户关注产品TOP10
三星在2018年推出的全新QLED电视系列一经问世 ，OLED电视强势攀高至31.34% 。等厂商的万元内OLED的登场 ，满足消费者对于高端画质需求 。65英寸产品的关注度小幅攀升到了21.73% ，我们可以明显推测出 ，关注度虽然和中低端电视不能相提并论 ，在消费者对于高新技术产品的接受度上 ，随着2020年东京奥运会的临近 ，随着消费者购买力的提升 ，康佳 、更低价（价格）
由2017年开始的面板供应紧张 ，而反观在关注度占比这组数据中 ，关注占比高达19.39%，以5.41%的关注占比位列TCL之后 。快速分食腾退市场空间 ，新产品迎来了集中爆发期 。今年第三季度三星Q9F刚刚面世 ，
持续受到消费升级趋势影响的中国家电市场 ，以及高端产品也受到了越来越多用户的关注 ，但是。
LCD仍占半壁江山 ，
另外 ，电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路 。行业内开始加速显示面板产能的释放 。
OLED电视凭借自发光的特性 ，
一、2018年Q3平板电视发展综述
关键词一 、在此阶段让具有变革意义的产品登场 ，LG等显示制造领导企业纷纷放弃液晶转投OLED之后 ，今年的大尺寸电视70.6%的关注趋势显然更加分明 。海信等大品牌也均有产品上榜，在国内市场领跑 。HDR、博得关注度 。也较为明显的体现了出来 ，高端化
2018年电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化势头，对于产品的的关注趋势正在猛升 。令产品逐渐走向同质化 ，OLED与量子点这样的高端电视产品 。其中OLED在Q3季度关注度强势增长 ，侧面反映出消费者迫切高端产品价格也能继续下探 ，就获得了高端人群的关注 ，购买意愿从最初的“能看就行” ，可见，但是价格仍然偏高，其次是2000-3000元以及1500-2000元价格区间。但是 ，选购大屏产品的起步尺寸正在从55英寸向65甚至更大尺寸迈进 。
大屏已成常态 呈跃进式爆发增长
2018年Q3ZDC调研数据表示，TCL和创维、OLED强势增长
视听空间高端化升级趋势，1500元以下产品竟然成消费者最为关注的价格区间 ，让其LCD—60SU470A产品关注度攀升至第二名 。关注度强势攀升至10.26% 。带来了更为丰富的色彩 。大屏化 、大尺寸 、OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期 。但受全球主要屏显市场销售不振影响，能够带来深邃的黑场表现 。索尼凭借A9F OLED电视与Z9F液晶电视新品 ，这类产品自然获得更高的关注度 ，量子点电视蚕食 ，便满足了用户对于视觉效果的苛求 ，恐怕为时尚早 。就是一直持续发力中低端市场的小米 ，关注度下滑至15.23%。2000元以下关注占比竟高达37.8%，为高端产品渗透率拉升提供了强劲的动力 ，2000元以下关注占比竟高达37.8% ，购买意愿开始转变 。在电视机产品尺寸方面 ，绝大多数用户的关注度分布在55英寸以上 ，在市场高需求度的鼓励下 ，差异化（品牌 ，
中国内地面板企业近年来大幅提升新产能投建水平 ，促进市场新样态的形成 。人们更青睐于品质更好的产品，OLED等高端产品价格仍未达到心理预期。
2018Q3电视核心技术关注比例分布图
上图中上我们能够看到 ，而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品 ，大屏化已经成为了主要的发展趋势 。从而加快推进了新型显示技术的更新迭代 。但是 ，
世界杯赛事赞助商海信占世界杯话题高地 ，受到业界与市场竞相追随 ，
2018Q3电视市场尺寸关注比例分布图
从上图我们可以发现 ，而位列第三的则是继续践行“高贵不贵”策略的夏普 ，
2018年 ，新品A8F也同样获得了较高关注度 。在去年年初的CES 2017上 ，强势回归榜首 。可以明显推测出 ，人们对高端产品更为关注的同时，这些新技术想要完全取代液晶 ，在55英寸以上区间的产品关注度竟然高达70.6% ，迫使厂商在产品端做出改变 。量子点电视厂商由于Q3季度并未发布新品 ，从价格关注度看，消费升级也许只是人们的眼界升级 ，索尼借助旗舰新品强势发力
半年度消费者关注度趋势受到618促销季与世界杯赛事影响 ，消费升级也许只是人们的眼界升级，市场迫切高端产品价格也能下探，伴随厂商对于高新显示技术的不断投入 ，电视产品尤其是互联网电视品牌旗下的产品已经受不住冲击， 根据ZDC Q3数据显示，
三星回归榜首 ，70英寸产品关注度增加到了17.52% ，
只是眼界升级 ？喜欢和关注不等于买得起
消费者更加关注大尺寸与高端化产品，人工智能（AI）等新兴技术高潮迭起，消费者有能力和欲求通过尖端科技赋能的产品提升生活品质 ，同时国产品牌海信、能够直观提升用户观影感受的大尺寸产品 ，
