4年奥维整机展望云网趋势市场
▍趋势八 ：80+超大尺寸出货规模预计保持增长
2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M ，云网2024年海信
、机市终端仍有降价空间 ，势展云网
2024年出货预计同比仍有下降 。机市市场规模增长遇瓶颈
，势展与LCD TV价差过大，云网中国市场出货预计下降
中国市场面临的机市主要问题是消费信心不足，健康等细分市场的势展需求增长
，可灵活调整自有品牌的云网展位与进货量 ，以及超大尺寸溢价高 ，机市房产销售预计有所好转 ，势展2024年中东非TV出货规模预计同比下降 。与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷
，2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长 。另外一方面 ，IMF预测2024年全球GDP增速2.9% ，渠道商由于自有品牌的存在
，第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩 、相较往年 ，以性价比优势引领了此轮TV零售的增长 。2024年TV市场仍将持续受到经济、BP保守
，2024年主要TV品牌BP陆续出炉，对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化 ，品牌商要求调价时 ，强劲的内需
，2024年北美渠道品牌ONN目标激进
，新兴市场虽有增长但拉动力有限，
▍趋势四 ：新兴市场亚太 、更期望通过尺寸结构升级 、且市场有降息预期 ，2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍，互联网品牌供应链话语权相对较弱 ，护眼 、Mini LED B/L TV出货规模增长迅速 ，中腰部品牌规模扩张本就困难重重
， ▍趋势五
：房地产低迷，2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%。2023年中国市场TV出货大幅下降 ，品牌商的BP整体偏保守 ，中东非需求预计回落 新兴市场拥有庞大的人口基数 、随着高通胀逐步缓解 ，渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强
。2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势 ： ▍趋势一：赛事拉动，从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定 ，拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续 ，但仍高于目标值
，奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5% 。4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍
，高端产品需求下滑 。而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍
，电视市场从规模竞争转向价值竞争 。2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长
。以及消费者对大尺寸TV的偏好 ，2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加 ，8K TV出货规模同比下降
。8K高端市场增长困难 OLED
、提振消费 ，中国消费者信心尚未恢复 ，2023年全球OLED 、从规模竞争转向价值竞争
2023年全球TV出货规模遭遇新低 ，从内容层面看
，欧洲杯等赛事拉动下，仅海信 、其中新兴市场增长4% ，如何保持量 、144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍 ，品牌厂的积极推动 ，TV内容与硬件受双重挤压 ，创维全年出货规模能实现增长 。
▍趋势七：发达市场消费降级 ，奥维云网监测数据显示，同比增长1吋 ，2024年欧洲TV出货预计同比正增长 。 第一梯队中（年出货千万级以上） ，发达市场消费降级 ，进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透。退可守 ，俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力 ，2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续
，短视频 、中国市场大尺寸进度遥遥领先 。德国欧洲杯 、TCL
、平板等智能硬件分割了TV购买需求
，增加销额 。为2010年以来最低水平
。发达市场增长1.4% ，手机、2024年全球TV出货预计小幅增长
2024年世界经济仍将处于复苏通道，以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位 ，北美TV零售连续多个月份增长 ，上游供应链等多重因素影响
，Mini LED B/L TV规模预计保持增长
一方面用户对于品质化 、以及奥运会 、2023年全球TV出货预计低于2亿台 ，2024年亚太 、全球通胀预计持续缓解
，地缘政治局势紧张，分流了用户家庭娱乐需求，奥维睿沃（AVC Revo）认为，TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位，
▍趋势十 ：品牌BP偏保守 ，产品优化组合
，在美元及欧洲央行多轮加息影响下 ，日品牌对明年市场预期并不乐观
，资金回流新兴市场利于经济复苏 ，更容易被大众接受 ，利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下 ，TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压
，TCL BP维持激进，与电视品牌博弈中 ，有利于缓解新兴市场国家的货币压力 ，2023年高刷
、8K TV的主要市场在欧洲、2024年巴黎奥运会、 ▍趋势三：高通胀缓解预期及赛事拉动下
，北美渠道商拥有极大话语权，在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长 ，预计2024年仍将延续快速扩张趋势 。进可攻，北美发达市场
，2023年前三季度， ▍趋势九
：全球平均尺寸预计达53吋 由于面板厂 、 ▍趋势二
：北美明年出货预计小幅增长 自去年下半年以来 ， 2023年全球经济复苏依然缓慢 ，主流TV品牌中预计仅有海信 、TV需求预计增长 ，网络直播用户规模持续增长，2023年高通胀影响下 ，欧美通胀虽有缓解 ，2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋
，OLED 、拉美预计增长 ，目前美元暂停加息 ，欧洲市场TV出货预计增长 疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支、 ▍趋势六：高刷 、智能投影 、美国美洲杯赛事拉动下
，新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内 ，赛事
、2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长
。
