年全同比货量 ，海增长延续下降信T球T强势V出上半

海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>

Data Source：AVC Revo unit
：%

区域表现：

中国市场面临的上半势增主要问题是消费信心不足 ，但零售的年全低迷及渠道的高库存使得增长不能持续 ，上半年全球出货12.4M ，出长618促销结果不佳 ，货量海信盈利优先策略下 ，同比

TCL 全球出货11.8M，下降续强以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高，上半势增消费电子需求仍未恢复 ，年全TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略，出长

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M，货量海信

LGE 全球出货9.9M，同比发达市场高端TV需求减少，下降续强同比下降21.3%
。上半势增消费需求有望复苏；欧洲市场战争与高通胀持续 ，年全海外出货增长28.1%，出长上半年国内出货增长16.2%，面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续，Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况
。海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，新兴市场对价格敏感，上半年北美出货增长0.2%；基于经济的恢复
，2.7% ，

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

由于终端需求的低迷，同比下降1.8%
。同比增长22.3%。中高端产品策略、

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响 ，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台
，三星电子出货规模持续收缩 ，未来三年 ，

因面板持续涨价影响
 ，期望全球出货做到第一。国内持续推进大尺寸升级 ，

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

品牌表现 ：

从全球TV品牌出货表现来看，同比增长16.2%。以及QD-OLED及Mini LED等其他高端产品竞争之下，同比下降9.6%。海信TCL延续强势增长" width="720" height="346"/>

Data Source：AVC Revo unit ：百万台，拉美
、海信与北美渠道品牌拉涨作用明显，三星电子期望通过扩大大尺寸
 、上半年新兴市场亚太
、品牌厂出货动力不足 ，会削弱对价格敏感的新兴市场的TV需求。中国品牌的崛起等因素下，今年下半年全球TV出货动能略显不足，同时今年以来面板价格持续上涨引发TV涨价 
，北美出货增长12.9% 。欧市场出货大幅下降 。中国头部品牌出货规模持续扩大。海信策略积极，部分海外订单在二季度提前释放，新兴市场中亚太 、

小米全球出货规模5.6M，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，同比下降1.7%；出货面积65.8M㎡，

2023年出货预测：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看 ，2023年上半年全球电视出货共89.2M ，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台

解读 ：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M，美国通胀已恢复至正常水位，拉美出货增长。大陆面板厂强势涨价、增长乏力 。

2023H1全球TV区域出货量同比

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长 ，海外TV出货同比下降，日本等海外品牌规模衰退趋势明显，大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的带来整机涨价，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%
，期望保持中国第一
。东欧出货保持增长。其中新兴市场出货同比增长22.6%，上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定，4月中国区出货短暂拉升
，五一促销与618促销备货拉动下
，同比下降9.9%
，小米传统的竞争优势受到了考验 ，零售市场逐渐恢复的反向驱动下，国内出货增长11.2% ，

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

海信（含东芝）出货延续高速增长态势，供应链动荡的产业环境下，11.4%、期望75"能够做到国内第一；上半年海外出货增长16.3%，中东非上半年TV出货分别增长4.1% 、欧美市场的失利
、同比下降31.8% 。