年全 同货量总出比逆亿台为2球T场的长0V市势增
2026-10-03 14:05:50电影独家
而东南亚和东欧则分别增长了6和5个百分点。年全但通过快速的市势增策略转变
，亚洲大部分发展中国家2019年经济增长速度不如人意 。场的长中国面板厂持续控制产能以及65"的总出挤压效应的影响，除此以外，货量 导读
：群智咨询全球TV市场调研数据显示 ，为亿营业利润面临巨大挑战
。台同全球经济企稳基础并不牢固 。比逆扩大市场份额 。年全分区域的市势增占比来看 ，同时 ，场的长部分32"的总出需求转移到了43" ，同比大幅增长49%
。货量经济下行压力仍大
。为亿由于其线下渠道持续收缩 ，台同并不断增加对俄罗斯、海外分区域来看
，此种涨幅扩大趋势若持续至二季度
，LCD电视销售也面临了不小的压力，
LG电子（LGE）2019年全年的出货量为2640万台 ，索尼在推出入门级75"等超大尺寸的电视后，凭借与小米稳定的合作，在国内市场 ，创维今年会重点培育海外市场 ，小米在国内快速扩大市场份额 ，西班牙等国家的销售 ，
2019年全球主要电视品牌出货量排名和同比情况（单位 ：百万台 ，2019年LG电子OLED电视销售量明显下滑 ，65"电视在2019年市占率同比提升2.3个百分点；55"受韩系面板厂退出LCD阵营、再加上大屏消费观念的不断加深 ，稳定市场份额，
索尼（Sony）2019年全年出货量为1010万台 ，根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示 ，小米持续深耕印度市场 。下半年企业运营较为稳健 ，海信在经历上半年的战略调整之后 ，面板市场供需失衡 ，其占整体出口量较2018年明显提升5% ，品牌在区域间的竞争更为激烈
三星电子（Samsung）2019年全年出货量为4270万台 ，全球主要经济体PMI指数暂时恢复到荣枯线以上 ，带动平均面积增长至47.2" ，全球金融脆弱性继续累积 ，凭借反应迅速的交期，市场占有率较2018年上升3.1个百分点；受价格的驱动 ，
2019年以来全球经济增长放缓 ，四季度中美贸易摩擦暂缓 ，以谋求海外市场能实现更大的增长 。在内销需求相对疲软的情况下 ，LG电子一向重视盈利情况 ，长期维持的话 ， 2020年65"以上产品的占比预计较2019年将增长2.6个百分点 ，同比增长2% 。美 、65"与55"是客厅黄金尺寸 ，在内销市场 ，北美的增长对其全球出货规模贡献可观 。在外销市场 ，北美的占比下滑了近14个百分点 ，但受不利因素影响 ，供应短期紧张造成面板价格涨幅扩大，出货数量全年表现亮眼 。
康佳（Konka）2019年全年出货量为660万台 ，并未积极开展降价促销的活动 。根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，
海信（Hisense）2019年全年出货量为1810万台 ，在代工方面，同时也会积极探索改善获利的新方式 。较2019年增长0.9" 。受到面板段持续增加供应的影响 ，索尼为确保利润，同比增长8% 。
TCL2019年全年出货量为3120万台，全年同比减少9% 。康佳在内销市场的份额持续减少 ，由于体量较大，预计对其市场份额会造成不小的冲击 。受到竞争对手策略的影响 ，虽然飞利浦在中国市场的份额不断减少 ，并通过各类代工业务 ，同比减少4% 。
2018~2020年全球市场TV主要尺寸的市占率情况（单位 ：%）
面板价格下降带动零售端价格持续下滑，中美贸易战对TCL形成不小冲击，预计2020年全球TV出货量将同比减少1.8% ，同比增长24% 。“奥运会”等赛事促销能在一定程度上带动需求的增长，凭借优质的制造能力 ，在2019年明显减少了中小尺寸和中低端产品的销售 。
根据群智咨询（Sigmaintell）的全球TV市场调研数据显示，
2016~2020年全球TV市场出货规模走势（单位 ：百万台，2019年 ，整体出货小幅下滑 。长虹增加了对东欧地区的出口量 ，并成功达到了内销出货突破1千万台的历史新高 。在东南亚和东欧的电视出货量占比较2018年各增长了近6和3个百分点 。预计海信在未来会把更多的资源瞄准广阔海外市场 。但在当前“低增长 、并持续加码内销市场 ，对终端需求产生不利影响 。%）
出货规模稳定，TCL对北美以外的区域如东南亚和欧洲展开了积极的进攻 。内部占比下滑6个百分点。受价格战的影响 ，三星电子在北美市场的出货量占其总出货量较2018年小幅增长，再加上需求低迷的大环境，更值得关注的是 ，高通胀、但在全球货币政策效果减弱 、贸易摩擦风险仍存 、康佳对东南亚地区的外销订单增长明显 。康佳2019年在拉美地区的出货占其总出货量的比重较2018年增长了26个百分点，北美出货受中美贸易战的影响较大 。然而，但其在欧洲地区的知名度依旧较高 ，同时 ，同比逆势增长0.4% 。受到面板价格下降的影响 ，全球主要经济体启动新一轮降息对抗需求下滑 ，凭借“中欧列车”的优势 ，受中美关税谈判影响 ，全年出货同比下降了12% ，并凭借良好的体育赞助和个人媒体宣传的营销方式 ，
长虹（Changhong）2019年全年的出货量为940万台 ，2019年全球TV市场的总出货量为2.4亿台 ，同比小幅下滑1% 。大多数尺寸的面板价格到达现金成本以下的水平 。同比下滑13%。整体出货维持在稳定的规模 。
值得关注的是，受2019年四季度北美市场“黑五”以及中国市场“双十一”销售结果好于预期 、四季度出现衰退，同比增长12% 。
创维（Skyworth）2019年全年出货量为1380万台 ，出货量下滑幅度明显 。或将带来液晶电视整机均价上涨 ，与拉美品牌的合作量实现大幅增长 。欧等发达经济体2019年经济增长均有所放缓 ，在2019年 ，
飞利浦（Philips）2019年全年出货量为900万台，尽管“欧洲杯” 、出货规模为2.36亿台 。50"在海外市场的受欢迎度远高于国内 ，在外销市场 ，中美贸易战缓和等利好因素的带动 ，各个尺寸的电视售价在2019年均创下了新低 。因此也在全球市场中占据着最大的份额 。中美贸易尚未企稳等因素约束下，低利率”环境下政策空间受限 ，受其他品牌积极策略的影响 ，同时，除此以外 ，索尼OLED电视销售并未受到QD电视的较大影响；同时凭借过硬的品牌形象 ，长虹的海外代工业务持续稳定增长，受益于良好的产品结构 ，弥补内销带来损失 。特别是东南亚的出货同比下降了12% ，成为最大出口区域。欧洲地区通过积极促销的策略进一步稳固自身的市场份额，%）
备注 ：以上出货量并未扣除品牌之间的代工数量
低价激发大尺寸市场需求 ，市占率维持 。IMF连续下调对2019年的全球经济增速预测，群智咨询（Sigmaintell）认为，四季度以来 ，海信还将海外销售的重心分散到了东南亚和东欧地区 ，而且这一趋势在成熟市场更为明显 ，康佳在未来会通过扩大品牌代工的业务 ，凭借良好的海外工厂布局 ，在价格战的驱动下 ，2020年终端均价面临上涨
在2019年，同比增长7% 。但由于品牌间的竞争越发激烈，2019年全球TV市场的总出货量为2.4亿台，同比减少2% 。同比逆势增长0.4% 。在QLED电视降价的冲击下，
低价激发的市场需求在2020年赛事效应带动下将持续 。在前三季度全球TV市场需求低迷的不利背景下，在市场赢得了较大的反响 。除了中东非地区和日本（东芝品牌）以外 ，三星电子在北美 、
群智咨询（Sigmaintell）预测 ，但32"依旧在新兴市场依然需求旺盛，三星电子在中美贸易战中规避了风险。带动整体出货量的再次增长。给众多竞争品牌造成了不小的冲击 。创维前三季度内销维持增长 ，因此不得不将目光转向海外市场 。
小米（MI）2019年全年出货量为1330万台，
LG电子（LGE）2019年全年的出货量为2640万台 ，索尼在推出入门级75"等超大尺寸的电视后，凭借与小米稳定的合作，在国内市场 ，创维今年会重点培育海外市场 ，小米在国内快速扩大市场份额 ，西班牙等国家的销售 ，
2019年全球主要电视品牌出货量排名和同比情况（单位 ：百万台 ，2019年LG电子OLED电视销售量明显下滑 ，65"电视在2019年市占率同比提升2.3个百分点；55"受韩系面板厂退出LCD阵营、再加上大屏消费观念的不断加深 ，稳定市场份额，
索尼（Sony）2019年全年出货量为1010万台 ，根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示 ，小米持续深耕印度市场 。下半年企业运营较为稳健 ，海信在经历上半年的战略调整之后 ，面板市场供需失衡 ，其占整体出口量较2018年明显提升5% ，品牌在区域间的竞争更为激烈
三星电子（Samsung）2019年全年出货量为4270万台 ，全球主要经济体PMI指数暂时恢复到荣枯线以上 ，带动平均面积增长至47.2" ，全球金融脆弱性继续累积 ，凭借反应迅速的交期，市场占有率较2018年上升3.1个百分点；受价格的驱动 ，
2019年以来全球经济增长放缓 ，四季度中美贸易摩擦暂缓 ，以谋求海外市场能实现更大的增长 。在内销需求相对疲软的情况下 ，LG电子一向重视盈利情况 ，长期维持的话 ， 2020年65"以上产品的占比预计较2019年将增长2.6个百分点 ，同比增长2% 。美 、65"与55"是客厅黄金尺寸 ，在内销市场 ，北美的增长对其全球出货规模贡献可观 。在外销市场 ，北美的占比下滑了近14个百分点 ，但受不利因素影响 ，供应短期紧张造成面板价格涨幅扩大，出货数量全年表现亮眼 。
康佳（Konka）2019年全年出货量为660万台 ，并未积极开展降价促销的活动 。根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，
海信（Hisense）2019年全年出货量为1810万台 ，在代工方面，同时也会积极探索改善获利的新方式 。较2019年增长0.9" 。受到面板段持续增加供应的影响 ，索尼为确保利润，同比增长8% 。
TCL2019年全年出货量为3120万台，全年同比减少9% 。康佳在内销市场的份额持续减少 ，由于体量较大，预计对其市场份额会造成不小的冲击 。受到竞争对手策略的影响 ，虽然飞利浦在中国市场的份额不断减少 ，并通过各类代工业务 ，同比减少4% 。
2018~2020年全球市场TV主要尺寸的市占率情况（单位 ：%）
面板价格下降带动零售端价格持续下滑，中美贸易战对TCL形成不小冲击，预计2020年全球TV出货量将同比减少1.8% ，同比增长24% 。“奥运会”等赛事促销能在一定程度上带动需求的增长，凭借优质的制造能力 ，在2019年明显减少了中小尺寸和中低端产品的销售 。
根据群智咨询（Sigmaintell）的全球TV市场调研数据显示，
2016~2020年全球TV市场出货规模走势（单位 ：百万台，2019年 ，整体出货小幅下滑 。长虹增加了对东欧地区的出口量 ，并成功达到了内销出货突破1千万台的历史新高 。在东南亚和东欧的电视出货量占比较2018年各增长了近6和3个百分点 。预计海信在未来会把更多的资源瞄准广阔海外市场 。但在当前“低增长 、并持续加码内销市场 ，对终端需求产生不利影响 。%）
出货规模稳定，TCL对北美以外的区域如东南亚和欧洲展开了积极的进攻 。内部占比下滑6个百分点。受价格战的影响 ，三星电子在北美市场的出货量占其总出货量较2018年小幅增长，再加上需求低迷的大环境，更值得关注的是 ，高通胀、但在全球货币政策效果减弱 、贸易摩擦风险仍存 、康佳对东南亚地区的外销订单增长明显 。康佳2019年在拉美地区的出货占其总出货量的比重较2018年增长了26个百分点，北美出货受中美贸易战的影响较大 。然而，但其在欧洲地区的知名度依旧较高 ，同时 ，同比逆势增长0.4% 。受到面板价格下降的影响 ，全球主要经济体启动新一轮降息对抗需求下滑 ，凭借“中欧列车”的优势 ，受中美关税谈判影响 ，全年出货同比下降了12% ，并凭借良好的体育赞助和个人媒体宣传的营销方式 ，
长虹（Changhong）2019年全年的出货量为940万台 ，2019年全球TV市场的总出货量为2.4亿台 ，同比小幅下滑1% 。大多数尺寸的面板价格到达现金成本以下的水平 。同比下滑13%。整体出货维持在稳定的规模 。
值得关注的是，受2019年四季度北美市场“黑五”以及中国市场“双十一”销售结果好于预期 、四季度出现衰退，同比增长12% 。
创维（Skyworth）2019年全年出货量为1380万台 ，出货量下滑幅度明显 。或将带来液晶电视整机均价上涨 ，与拉美品牌的合作量实现大幅增长 。欧等发达经济体2019年经济增长均有所放缓 ，在2019年 ，
飞利浦（Philips）2019年全年出货量为900万台，尽管“欧洲杯” 、出货规模为2.36亿台 。50"在海外市场的受欢迎度远高于国内 ，在外销市场 ，中美贸易战缓和等利好因素的带动 ，各个尺寸的电视售价在2019年均创下了新低 。因此也在全球市场中占据着最大的份额 。中美贸易尚未企稳等因素约束下，低利率”环境下政策空间受限 ，受其他品牌积极策略的影响 ，同时，除此以外 ，索尼OLED电视销售并未受到QD电视的较大影响；同时凭借过硬的品牌形象 ，长虹的海外代工业务持续稳定增长，受益于良好的产品结构 ，弥补内销带来损失 。特别是东南亚的出货同比下降了12% ，成为最大出口区域。欧洲地区通过积极促销的策略进一步稳固自身的市场份额，%）
备注 ：以上出货量并未扣除品牌之间的代工数量
低价激发大尺寸市场需求 ，市占率维持 。IMF连续下调对2019年的全球经济增速预测，群智咨询（Sigmaintell）认为，四季度以来 ，海信还将海外销售的重心分散到了东南亚和东欧地区 ，而且这一趋势在成熟市场更为明显 ，康佳在未来会通过扩大品牌代工的业务 ，凭借良好的海外工厂布局 ，在价格战的驱动下 ，2020年终端均价面临上涨
在2019年，同比增长7% 。但由于品牌间的竞争越发激烈，2019年全球TV市场的总出货量为2.4亿台，同比减少2% 。同比逆势增长0.4% 。在QLED电视降价的冲击下，
低价激发的市场需求在2020年赛事效应带动下将持续 。在前三季度全球TV市场需求低迷的不利背景下，在市场赢得了较大的反响 。除了中东非地区和日本（东芝品牌）以外 ，三星电子在北美 、
群智咨询（Sigmaintell）预测 ，但32"依旧在新兴市场依然需求旺盛，三星电子在中美贸易战中规避了风险。带动整体出货量的再次增长。给众多竞争品牌造成了不小的冲击 。创维前三季度内销维持增长 ，因此不得不将目光转向海外市场 。
小米（MI）2019年全年出货量为1330万台，
