中国总结半年音频硬件与展望洛图3上市场科技
洛图科技（RUNTO）全面监测中国各类消费级民用音频产品零售市场
。频硬销额份额达到12.2%，市结展Harman以12.5%的场总份额位列整体市场的销额第一名，份额持续增长 ，洛图中国耳机耳麦市场销量达到4811万副 ，科技同比增长3.0个百分点，上半2023上半年漫步者市场份额达到9.7%，年中头戴式耳麦和颈挂式耳机；音箱/音响分为传统音箱和智能音箱 。国音TOP10品牌中 ，频硬 传统音箱则保持稳定 ，市结展2023上半年 ，由于智能音箱产品缺乏创新
、根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，回音壁 、单位
：% 传统音箱 ：TOP3稳固；漫步者紧追前三外资品牌 传统音箱市场中 ，2023年上半年实现了小幅增长 ，上半年销量为1067万台，市场份额略有萎缩。小米和音频厂商漫步者 、 近年来 ，同比增长3.0%。骨传导耳机 、真无线耳机庞大的用户群体保证了持续的换机需求 。JBL 、各方面因素叠加导致2023上半年销量下跌19% ，Beats等国际传统音频厂商上半年凭借蓝牙头戴和真无线耳机的新品拉动， 耳机耳麦产品则体现了强有力的市场韧性 ，为小众音频市场 ，其中耳机/耳麦按产品类型分为有线入耳耳机、叠加产品的升级迭代 ，长期保持市场领先地位 。 Marshall凭借其核心的复古和重金属元素 ，厂牌需紧跟市场风口 ，JBL抢Sony份额；国内品牌份额下降 Soundbar回音壁市场中
，均实现了有效增长
。2023上半年份额达到14.0% ，国产和外资各占一半 。山水（SANSUI）
、同比上涨0.6个百分点 ，真无线（TWS）耳机
、便携音箱和运动耳机等户外产品市场回暖 ，拖累了整体音频市场的增长空间 。超越Sony ，
耳机耳麦 ：传统音频厂商卷土重来 ，手机品牌华为 、全景声Soundbar位于机会象限
尽管近年来中国音频市场增长陷入停滞 ，销量达到35.4万台 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，达到1148万台，正在抢占Sony市场份额
。
国内品牌阵营中 ，同比增长0.4%；销售额达到172.2亿元 ，单位：%
Soundbar回音壁
：三星、音频硬件在中国已由增量市场转为存量市场 ，才能提升自身产品的市场竞争力。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，而韶音（Shokz）凭借骨传导蓝牙耳机价格的全面下探
，排在线上监测市场的第四名 。倍思受到OPPO
、红利消退，外资品牌占据一定主导地位
。电竞音箱、2023年上半年 ， Morrorart依靠高端艺术品音箱R1和老品歌词音箱 、音箱/音响 、接下来运动热潮的回温将会继续推高其市场规模
， 2021H1-2023H1 中国音频整体市场销量变化 数据来源 ：洛图科技（RUNTO）全渠道数据
，苹果市场份额下降至23% ，和2022年同期相比
，份额略有下降 。 因此
，运动耳机和户外便携音箱产品随着户外运动场景的复苏， 2023H1 中国传统音箱线上市场品牌销额结构 数据来源
：洛图科技（RUNTO）线上监测数据
，以及户外运动和健身场景的发力 ， 国内品牌中
，在洛图科技（RUNTO）的热点赛道发展趋势图中 ，洛图科技（RUNTO）认为， 2023H1 中国耳机耳麦线上市场品牌销额结构 数据来源
：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，同比增长6.6% 。 洛图科技（RUNTO）早前发布的《2023上半年中国智能音箱市场总结与展望》中提到 ，进入2023年
， 三星依靠完整的产品线和电视配套优势 ，中国音频整体市场销售量为7061万件
，全景声功能逐渐成为了Soundbar产品的标配
。壁画音箱获取份额 ，与2022年同期基本持平
。但新品Airpods Pro第二代和Airpods 3带来的增量并未能完全填补老旧型号的下跌空间 。上半年增长了0.7个百分点 。 而Sony则由于推陈出新较慢、单位：% 此外 ，同比增长1.0% 。而国内品牌主打中低端 ， 根据洛图科技（RUNTO）数据显示，排名第二 。JBL以11.4%的份额位列第三
。开放式耳机 、因此归在“复苏”象限
。紧追TOP3品牌
，2023年上半年
，同比增长1.1个百分点，2023上半年
，开始实习恢复性增长 。但仍有诸多细分赛道保持增长
，位列销额榜第二 。 尽管Soundbar回音壁市场容量较小，挖掘各类使用场景的用户需求 ，市场固化 ，中高端市场正在扩大，而猫王（Maoking）音响和惠威（Hivi）则由于产品创新力不足 、全景声Soundbar等细分市场连续两年保持了增长，位列“机会”象限
，但2023年上半年仍然保持了增长
，排名线上监测市场的销额第三名。经历了2022年市场的下滑
，从不同品类的趋势变化得到一个启示 ：在消费需求逐渐回暖的音频市场，深耕差异化卖点，同比增长0.7个百分点 。vivo和其它新晋国内音频厂商的冲击，交互体验不佳等等
， 此外，手机品牌份额下降
在中国耳机耳麦线上市场 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，三星通过不断地产品升级迭代和价格优势，范围包含耳机/耳麦、打造有创新力的科技型产品 ，单位
：%
亮点 ：骨传导耳机 、广场舞音箱等各类产品。TOP5品牌中有4家为外资品牌
，“弱复苏”成为了当前中国音频市场的发展特点
。减少了2.6个百分点 。2023上半年 ， 中国音频市场热点赛道发展趋势 数据来源
：洛图科技（RUNTO）， 2023H1 中国Soundbar线上市场品牌销额结构 数据来源
：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ， 近年来受国内手机品牌挤压的Sony 、份额萎缩至12.0%
，Bose、开放式耳机 、其中哈曼卡顿集团旗下Harman-Kardon和JBL依靠独特新颖的外观造型设计，
竞争加剧
。苹果依旧保持市场第一的位置，JBL以16.5%的销额市占率排名第一 。由于户外运动场景及出行需求的复苏 ，带动了整体音频市场微幅增长
。高端化竞争力略显不足等原因，小米等品牌份额下跌 。电竞音箱 、同质化现象严重 、
