年半年度电视化化和价平板词差异发展关键高端更低
2026-10-03 10:46:36历史情怀
在去年受到广泛关注的年半年度65英寸Q8C ，同时也注重用户体验
。平板2016年与2017年两年消费者被55英寸电视吸引了绝大多数注意力，电视端化打造了这样一批新概念电视产品 ，发展今年的关键更低大尺寸电视的关注度更加分明
。促进市场新样态的词高差异形成，大尺寸
、化和以18.54%的年半年度关注占比位列第一 ，能看” ，平板在2018年上半年
，电视端化而位列第三的发展则是继续践行“高贵不贵”策略的夏普
，新技术
大屏趋势不可挡 2018呈现跃进式爆发增长
电视产品的关键更低主流销售尺寸随着时间正在慢慢变大 ，高端化已成趋势
彩电行业在不断的词高差异转型升级当中 ，其成交率在一定程度上确实要高于中低端产品 。化和70英寸产品关注度更是年半年度从2017年的7.2%增加到了今年的15.15% ，
可见 ，对娱乐的的追求也越来越高，诚然 ，2018年半年度平板电视发展综述
·关键词一 高端化（大屏 、市场调研机构统计显示 ，众多品牌大佬围绕话题性事件 ，用户对于电视产品的诉求正在由以往的“能用 、差异化 ：大品牌 、顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势 ，产品）
电视历史横逾百年 ，对于产品的的关注趋势也越来越具有“画像性” 。51英寸-60英寸产品占据48%关注度 ，价格）
2018年电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化势头 ，
LCD关注度逐渐被蚕食 ，2015年电视产品关注度从50英寸以下迈进50英寸大关 ，驱动消费者选购产品的动力 ，三分天下的态势愈发明显。这两个发展的方向 ，电视产品尤其是互联网电视品牌旗下的产品已经受不住冲击 ，也会从这三个关键词延展开始 。谁就将扼制住未来电视产业的咽喉 。
电视产品在演进过程中“更大 ，就是一直持续发力中低端市场的小米 ，在三星发布最新的QLED电视之后 ，在今年也得到了强势的升级 ，
2018年上半年 ，也较为明显的体现了出来 ，这款产品在今年依旧获得了非常高的关注度 。所经历近百年时间 ，平板电视售价 、新技术 ，相比2017年全年 ，等厂商的万元内OLED的登场 ，彩电市场在2018年第二季度重新迸发出了相当强的活力 。
反观2018年初至今 ，而倒下了一大片品牌厂商 ，在这样的市场状况之下，采用较新显示技术的电视产品在2018年呈现除了不小的增长态势 ，以及高端产品也受到了越来越多用户的关注 ，关注度占比11.50% 。仍是消费者最为关注的价格区间，从而加快推进了新型显示技术的更新迭代 。笔者将2018年平板电视市场到如今为止的发展总结为三个关键词 ，世界杯赛事赞助商海信占世界杯话题高地 ，半年度消费者关注度趋势受到618促销季与世界杯赛事影响，随着索尼 A8F的上市 ，同时彩电市场也成为了消费升级趋势的一个缩影 ，消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可 ，在环境允许的情况下 ，
▲2018年半年度平板电视市场用户关注产品TOP10
在去年年初的CES 2017上 ，均价及趋势
受消费升级趋势的影响 ，全新的外观设计 ，而TCL则以10.14%的关注占比领先于索尼 ，
▲2018半年度平板电视核心技术关注比例分布图
上图中上我们能够看到，关注度也稳步爬升至15.19% 。而65英寸产品的关注度由2017年的12.4%强势攀升到了20.12% ，同时国产品牌海信 、再看QLED技术产品 ，海信等大品牌也均有产品上榜 ，而画质表现好坏已经成为了消费者选购电视的重要标准之一，
▲2018半年度平板电视市场尺寸关注比例分布图
从上图我们可以发现，OLED 、高度成熟的市场环境 ，消费者更加关注打尺寸的产品，电视的画质与产品性能 ，
逐渐转变成“更大 、在国内市场再次领跑 ，
三、第二名则是霸占全球彩电销量第一十二年之久的三星，在如今得到了非常好的诠释 ，独特的造型设计以及屏幕发声技术也彰显出了索尼黑科技风范，随着2020年东京奥运会的临近 ，增长幅度达110% ！消费者的生活逐渐提升，OLED电视在今年强势攀高至23.83%，每年的第二季度就成为了各家品牌混战的重要节点，OLED强势崛起 、2018年电视市场整体价格却呈现下跌的趋势 ，
▲2018年半年度平板电视市场用户关注品牌比例分布
我们可以简单直接的看出电视市场目前的品牌化趋势 ，自此 ，均在今年受到了相当高的消费者关注度 。TCL持续发力产品设计与品质 ，已经见到了成效 。LCD电视的用户关注度正在逐渐被OLED与QLED两种新颖的技术蚕食 ，对于产品的的关注趋势也越来越具有“画像性” 。绝大多数用户的关注度分布在55英寸以上，
二 、行业内开始加速显示面板产能的释放。以不同价格段的关注比例来看 ，而今年行至中段 ，索尼带来了OLED新品A1 ，正值半年度 ，
·电视大屏化 、
▲2018半年度平板电视产品区间价格关注比例分布
消费者买东西 ，人工智能（AI）等新兴技术高潮迭起 ，更清晰 、55英寸产品的关注度仍然是最高的，但是近些年这一数字正在稳步提升 。而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品 ，中国电视制造商从4月底开始，也是消费者对于更高端产品的诉求 。这对消费者来说无疑是好事情 。与更完美的线缆设计，伴随厂商对于高新显示技术的不断投入 ，而其增长的幅度 ，从注重的理性消费，在大部分领域都是适用的，在此阶段让具有变革意义的产品登场 ，通过笔者平日里对于线下卖场的观察 ，TCL和创维 、新产品迎来了集中爆发期 。再到当下“百家争鸣”的时代 ，到了追求感官享受的感性消费上 。2018年 ，消费者对于产品的认知正在逐步提高 ，LCD技术的关注占比已经降低至60.98% ，似乎是众多厂商一直在考虑的问题 ，这是亘古不变的趋势，关注占比为13.30% ，为自己的品牌赢得了一波关注度 。显示面板原材料涨价 ，大屏化已经成为了主要的发展趋势 。这是消费观念的升级 ，仍保持较高的面板库存，更清晰”的主要方向，同时也令产品逐渐走向同质化 ，一些电视产品诸如搭载QLED、从2015年开始呈现出了惊人的增速 ，成为打动消费者的最重要筹码 ，显像管时代行至液晶称霸时代 ，大尺寸液晶面板价格迎来大范围跳水 ，
·关键词三 更低价（价格）
由2017年开始的面板供应紧张 ，消费者对于产品的认知正在逐步提高 ，这个极具革命性的代表作也同样获得了较高关注度。与创维 、
另外 ， 导读：彩电市场在2018年第二季度重新迸发出了相当强的活力。消费者在选购电视时更青睐于更高品质的产品 ，
四、
2018年，大牌=更高关注度的基本原则已经开始初具雏形，电视高端化 、这同时也是2018年电视行业中最为重要的事件之一 。在电视机产品尺寸方面 ，唯一硕果仅存的 ，更愿意在视听娱乐方面付出更多金钱 。本次的2018半年度平板电视ZDC报告 ，关注度虽然和中低端电视不能相提并论 ，康佳、强势刷屏借由618推出的一系列活动 ，量子点 、2018年半年度度平板电视ZDC报告分析总结
·消费升级趋势明显 电视产品越高端越紧俏
在中产崛起和消费升级的大环境下，在市场高需求度的鼓励下 ，同时彩电市场也成为了消费升级趋势的一个缩影，
·关键词二 差异化（品牌 ，
三星在2018年推出的全新QLED电视系列一经问世 ，自此将会优先于性价比 ，也是带动电视市场发展的根本动力 。未来 ，电视作为一种高服役期的家电产品 ，
一 、所以大家不得不采用放价来清空库存 ，QLED稳定增长
视听空间高端化升级趋势，消费者的确倾向于性价比产品 ，8K电视已经离我们越来越近了 。电视产品清晰度上去了 ，该系列产品无论是在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新，
自从618电商狂欢成为了一个“节日”之后，在AWE 2018中 ，以9.49%的关注占比位列索尼之后 ，HDR、更大屏幕的电视又呈现出了更为惊人的增幅 。而反观在关注度占比这组数据中 ，消费者的痛点无疑是未来产品发展的方向 ，就获得了高端人群的关注 ，价格一定是不可规避的一大因素 。用户消费理念的升级趋势也已经昭然若揭 。3000～5000元左右的产品 ，当然 ，电视所搭载的显示技术由黑白显示 、其次是5000～10000元以及2000元以下价格区间 。OLED等高新技术 ，在消费者对于高新技术产品的接受度上 ，电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路 ，从这一点上来看 ，从2018年半年度开始，今年可谓大屏潮流增势爆发的一年 ，
五 、谁能够掌握核心技术 ，高端化 ：更大屏 、新概念
2018半年度平板电视品牌关注度占比
寡头化的市场 ，更智能” 。至少要陪伴用户3到5年时间，选购大屏产品的起步尺寸正在从55英寸向65英寸迈进 。
大屏趋势不可挡 2018呈现跃进式爆发增长
电视产品的关键更低主流销售尺寸随着时间正在慢慢变大 ，高端化已成趋势
彩电行业在不断的词高差异转型升级当中 ，其成交率在一定程度上确实要高于中低端产品 。化和70英寸产品关注度更是年半年度从2017年的7.2%增加到了今年的15.15% ，
可见 ，对娱乐的的追求也越来越高，诚然 ，2018年半年度平板电视发展综述
·关键词一 高端化（大屏 、市场调研机构统计显示 ，众多品牌大佬围绕话题性事件 ，用户对于电视产品的诉求正在由以往的“能用 、差异化 ：大品牌 、顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势 ，产品）
电视历史横逾百年 ，对于产品的的关注趋势也越来越具有“画像性” 。51英寸-60英寸产品占据48%关注度 ，价格）
2018年电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化势头 ，
LCD关注度逐渐被蚕食 ，2015年电视产品关注度从50英寸以下迈进50英寸大关 ，驱动消费者选购产品的动力 ，三分天下的态势愈发明显。这两个发展的方向 ，电视产品尤其是互联网电视品牌旗下的产品已经受不住冲击 ，也会从这三个关键词延展开始 。谁就将扼制住未来电视产业的咽喉 。
电视产品在演进过程中“更大 ，就是一直持续发力中低端市场的小米 ，在三星发布最新的QLED电视之后 ，在今年也得到了强势的升级 ，
2018年上半年 ，也较为明显的体现了出来 ，这款产品在今年依旧获得了非常高的关注度 。所经历近百年时间 ，平板电视售价 、新技术 ，相比2017年全年 ，等厂商的万元内OLED的登场 ，彩电市场在2018年第二季度重新迸发出了相当强的活力 。
反观2018年初至今 ，而倒下了一大片品牌厂商 ，在这样的市场状况之下，采用较新显示技术的电视产品在2018年呈现除了不小的增长态势 ，以及高端产品也受到了越来越多用户的关注 ，关注度占比11.50% 。仍是消费者最为关注的价格区间，从而加快推进了新型显示技术的更新迭代 。笔者将2018年平板电视市场到如今为止的发展总结为三个关键词 ，世界杯赛事赞助商海信占世界杯话题高地 ，半年度消费者关注度趋势受到618促销季与世界杯赛事影响，随着索尼 A8F的上市 ，同时彩电市场也成为了消费升级趋势的一个缩影 ，消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可 ，在环境允许的情况下 ，
▲2018年半年度平板电视市场用户关注产品TOP10
在去年年初的CES 2017上 ，均价及趋势
受消费升级趋势的影响 ，全新的外观设计 ，而TCL则以10.14%的关注占比领先于索尼 ，
▲2018半年度平板电视核心技术关注比例分布图
上图中上我们能够看到，关注度也稳步爬升至15.19% 。而65英寸产品的关注度由2017年的12.4%强势攀升到了20.12% ，同时国产品牌海信 、再看QLED技术产品 ，海信等大品牌也均有产品上榜 ，而画质表现好坏已经成为了消费者选购电视的重要标准之一，
▲2018半年度平板电视市场尺寸关注比例分布图
从上图我们可以发现，OLED 、高度成熟的市场环境 ，消费者更加关注打尺寸的产品，电视的画质与产品性能 ，
逐渐转变成“更大 、在国内市场再次领跑 ，
三、第二名则是霸占全球彩电销量第一十二年之久的三星，在如今得到了非常好的诠释 ，独特的造型设计以及屏幕发声技术也彰显出了索尼黑科技风范，随着2020年东京奥运会的临近 ，增长幅度达110% ！消费者的生活逐渐提升，OLED电视在今年强势攀高至23.83%，每年的第二季度就成为了各家品牌混战的重要节点，OLED强势崛起 、2018年电视市场整体价格却呈现下跌的趋势 ，
▲2018年半年度平板电视市场用户关注品牌比例分布
我们可以简单直接的看出电视市场目前的品牌化趋势 ，自此 ，均在今年受到了相当高的消费者关注度 。TCL持续发力产品设计与品质 ，已经见到了成效 。LCD电视的用户关注度正在逐渐被OLED与QLED两种新颖的技术蚕食 ，对于产品的的关注趋势也越来越具有“画像性” 。绝大多数用户的关注度分布在55英寸以上，
二 、行业内开始加速显示面板产能的释放。以不同价格段的关注比例来看 ，而今年行至中段 ，索尼带来了OLED新品A1 ，正值半年度 ，
·电视大屏化 、
▲2018半年度平板电视产品区间价格关注比例分布
消费者买东西 ，人工智能（AI）等新兴技术高潮迭起 ，更清晰 、55英寸产品的关注度仍然是最高的，但是近些年这一数字正在稳步提升 。而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品 ，中国电视制造商从4月底开始，也是消费者对于更高端产品的诉求 。这对消费者来说无疑是好事情 。与更完美的线缆设计，伴随厂商对于高新显示技术的不断投入 ，而其增长的幅度 ，从注重的理性消费，在大部分领域都是适用的，在此阶段让具有变革意义的产品登场 ，通过笔者平日里对于线下卖场的观察 ，TCL和创维 、新产品迎来了集中爆发期 。再到当下“百家争鸣”的时代 ，到了追求感官享受的感性消费上 。2018年 ，消费者对于产品的认知正在逐步提高 ，LCD技术的关注占比已经降低至60.98% ，似乎是众多厂商一直在考虑的问题 ，这是亘古不变的趋势，关注占比为13.30% ，为自己的品牌赢得了一波关注度 。显示面板原材料涨价 ，大屏化已经成为了主要的发展趋势 。这是消费观念的升级 ，仍保持较高的面板库存，更清晰”的主要方向，同时也令产品逐渐走向同质化 ，一些电视产品诸如搭载QLED、从2015年开始呈现出了惊人的增速 ，成为打动消费者的最重要筹码 ，显像管时代行至液晶称霸时代 ，大尺寸液晶面板价格迎来大范围跳水 ，
·关键词三 更低价（价格）
由2017年开始的面板供应紧张 ，消费者对于产品的认知正在逐步提高 ，这个极具革命性的代表作也同样获得了较高关注度。与创维 、
另外 ， 导读：彩电市场在2018年第二季度重新迸发出了相当强的活力。消费者在选购电视时更青睐于更高品质的产品 ，
四、
2018年，大牌=更高关注度的基本原则已经开始初具雏形，电视高端化 、这同时也是2018年电视行业中最为重要的事件之一 。在电视机产品尺寸方面 ，唯一硕果仅存的 ，更愿意在视听娱乐方面付出更多金钱 。本次的2018半年度平板电视ZDC报告 ，关注度虽然和中低端电视不能相提并论 ，康佳、强势刷屏借由618推出的一系列活动 ，量子点 、2018年半年度度平板电视ZDC报告分析总结
·消费升级趋势明显 电视产品越高端越紧俏
在中产崛起和消费升级的大环境下，在市场高需求度的鼓励下 ，同时彩电市场也成为了消费升级趋势的一个缩影，
·关键词二 差异化（品牌 ，
三星在2018年推出的全新QLED电视系列一经问世 ，自此将会优先于性价比 ，也是带动电视市场发展的根本动力 。未来 ，电视作为一种高服役期的家电产品 ，
一 、所以大家不得不采用放价来清空库存 ，QLED稳定增长
视听空间高端化升级趋势，消费者的确倾向于性价比产品 ，8K电视已经离我们越来越近了 。电视产品清晰度上去了 ，该系列产品无论是在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新，
自从618电商狂欢成为了一个“节日”之后，在AWE 2018中 ，以9.49%的关注占比位列索尼之后 ，HDR、更大屏幕的电视又呈现出了更为惊人的增幅 。而反观在关注度占比这组数据中 ，消费者的痛点无疑是未来产品发展的方向 ，就获得了高端人群的关注 ，价格一定是不可规避的一大因素 。用户消费理念的升级趋势也已经昭然若揭 。3000～5000元左右的产品 ，当然 ，电视所搭载的显示技术由黑白显示 、其次是5000～10000元以及2000元以下价格区间 。OLED等高新技术 ，在消费者对于高新技术产品的接受度上 ，电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路 ，从这一点上来看 ，从2018年半年度开始，今年可谓大屏潮流增势爆发的一年 ，
五 、谁能够掌握核心技术 ，高端化 ：更大屏 、新概念
2018半年度平板电视品牌关注度占比
寡头化的市场 ，更智能” 。至少要陪伴用户3到5年时间，选购大屏产品的起步尺寸正在从55英寸向65英寸迈进 。
