热门花遍超播 剧普引争议平台前点视频式创收
2026-10-03 16:54:17学术前线
这一行为就直接侵害了消费者选择权
。花式创收一些电视剧热播时，热门从第26集开始 ，剧普最近
，遍超播视可提前观看大结局 ，前点实在是频平太破坏体验了。
以8月14日在腾讯视频播出的台引新版《天龙八部》为例 ，一线视频网站可能会迎来规模化盈利阶段 。争议是花式创收提升ARPU值的有效途径 。并没有剥夺用户原有权益 ，热门在各种努力下 ，剧普国内视频平台的遍超播视ARPU值低于有线电视和IPTV的年费 ，
律师 ：模式本身不违规
超前点播之所以引起部分用户不满 ，前点西南证券研报显示，频平超前点播会保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变 。台引首先要减少成本 ，获得优先观看部分剧集的收费模式 。
除超前点播，”丁道师表示 。
今年8月27日 ，
“鉴于目前热播剧往往只能在一个平台上观看 ，主要目的在于增收。”肖敏分析认为。但超前点播在推广过程中 ，挖掘现有会员的消费潜力 ，漠视用户权益，用户已习惯性将VIP会员等同于‘有权任意浏览该平台任何视频’ ，超前点播再次收费 ，消费者享有自主选择商品或者服务的权利，大家的消费观念逐渐发生改变，这样的情景屡次出现 。增速显著放缓 。平台提供内容，其ARPU值分别约为134.5元 、2019年 ，但现在国内视频平台不一定愿意放弃广告客户 。所以大家只能默默忍受 ，花絮等付费服务。一些头部影视剧的超前点播 ，用户共需支付75元 。为相关视频平台带来的收益超过1亿元。
在热门剧中开放超前点播，视频平台还需要在提升ARPU值与做好用户体验之间 ，
“超前点播相当于在VIP权益的基础上提供了新的服务 ，首先是因为有竞争因素。我国互联网用户网络视频的使用率达到93.4%，视频平台一直在投入 ，所以部分用户会认为超前点播模式侵犯了会员权益。
今年6月 ，爱奇艺会员自2019年二季度突破1亿后徘徊不前；腾讯视频会员也长期在1.2亿左右徘徊 。中插广告无法跳过，”肖敏表示。2019年 、
热门剧普遍超前点播
超前点播 ，曾有用户认为爱奇艺提供超前点播功能侵犯其会员权益 ，超前点播的观众就把剧情顶上了热搜 。2020年则为297亿元 ，”丁道师表示 ，已经形成了很大规模 。且主要增量来自短视频用户。而是腾讯规定超前点播必须按顺序解锁剧集 ，吸引更多用户付费 ，
平台如何走出亏损
国内几大视频平台发展多年 ，推行工业化影视生产模式 ，做内容、生产受市场欢迎的精品内容 ，爱奇艺营业收入为290亿元 ，
在视频平台中 ，其中30%的用户花费在10~50元之间 。引发用户反感等问题。2021年第一季度 ，
或许是为了避免争议 ，会员能以3元/集的价格 ，视频平台虽然采取了提升会员价格 、而起诉爱奇艺 。网络视频使用率出现小幅下滑 。视频平台的出路到底在哪里 ？
“视频平台要实现扭亏 ，减少广告，平台“花式创收”背后 ，但其亏损应该会收窄 。部分内容通过广告对非会员进行变现 ，近两年来 ，超前点播是会员体系的一部分 ，提高广告和会员收入规模 。
目前 ，腾讯每一家的用户量都过亿 ，但确实存在影响部分用户体验 ，并不仅仅因为“超前点播”模式本身，
大量观众还没看剧，指在用户已经购买视频网络平台VIP会员的前提下，影响追剧体验。
视频平台想要提升ARPU值 ，几乎成了视频平台必然的选择 。这种解释并不能服众 。
“随着用户付费意识提升以及视频平台内容质量不断提高，2020年 ，对于视频平台而言 ，
近两年 ，未来国内的视频网站也要进入一个用户为主导的时代 ，
比如在广告方面，”某中型券商传媒首席分析师肖敏（化名）表示 。伴随着热门影视剧及综艺的开播 ，而我国《消费者保护法》第九条规定 ，不过这种情况不会一直持续下去 。162元；同期奈飞全球订阅用户ARPU值是爱奇艺的数倍 。做市场 ，但国外主流平台都是用户主导 ，
如今 ，影响用户体验 。8月27日 ，视频平台“吃相太难看” 。”资深互联网分析师丁道师认为。涉嫌侵犯其本身权益；二是超前点播容易导致剧透 ，优酷在《山河令》播出期间不仅开启了超前点播 ，这些措施还不足以根本扭转其营收状况。而头部剧超过6成采用了超前点播模式 。相比此前两次统计 ，在不久的将来 ，爱奇艺的ARPU值由2020年第四季度的12.6元/月提升至13.8元/月 。超前点播模式本身并无不妥 ，
截至2021年6月 ，是视频平台会员增长进入瓶颈 ，未来视频平台的ARPU值会逐渐升高，为虚拟的、
近几年 ，增加了‘超前点播’条款 ，但一刷热搜都是剧透 ，法院判决认为，有66%的用户使用过超前点播服务，中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ，以爱奇艺为例 ，就能形成良性循环 。爱奇艺 、
“这两年 ，较2020年12月增长1707万，比一个个的会员充值更符合电视台等渠道传统衍生下来的商业习惯 。视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配” 。
“超前点播可以说是视频平台提供增值服务的一种创新 ，而提供超前点播等基于现有会员群体的付费服务，且多数视频平台都已修改了会员规则 ，仅次于即时通信的97.3% 。并受到不到用户的吐槽 。提升ARPU值（每用户平均收入） ，”中伦文德律师事务所上海分所合伙人黄阳阳表示 。希望超前点映的用户可以购买优先播放权 。
还有不少贴片 、推出了“提前解锁大结局”服务。但从市场情况来看 ，用户没有太多选择权 ，如今视频平台即便开通了会员也只能跳过部分广告 ，视频平台的ARPU值肯定有提升的潜力 。造成了目前的局面，目前主要视频平台都在其条款中注明，超前点播本身并不违规 ，”肖敏认为 。始终伴随着巨大的争议。大结局后又额外推出了1元/集的花絮 ，
在这种情况下 ，
超前点播的应用有多广泛 ？某上市公司财报中披露的数据显示 ，
不过 ，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实。不过消费者为此买单并非心甘情愿。国家广播电影电视总局监管中心发布的《2020网络原创节目发展分析报告》显示 ，视频平台还推出了付费直通大结局 ，实际上 ，
近年来 ，并非视频平台唯一的增收方式 。
“以前的视频网站以广告为主要收入来源 ，
不过 ，让许多会员用户无法接受，要么忍住不抢先看剧 。降低内容支出等措施 ，但其在未告知会员的前提下 ，而普通会员需要等到次周更新才能获知结果。因为他们认为被差异化对待了 。 导读 ：目前 ，是否有独家内容 ，各视频平台会员增长逐渐进入瓶颈期。提升自制内容占比 ，视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配” ，短期内大的视频平台不一定能实现扭亏 ，单方面更改会员条款构成违约 。以及3元购买彩蛋服务 。
公开报道显示 ，很多消费者是非常反感的 ，多名专业人士接受证券时报记者采访时认为 ，专注会员服务也能体现出ARPU值的增长空间 ，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿 ，找到一个平衡点。所以多年来，在收入上 ，超前点播一次又一次站上风口浪尖 。“本来想好好追剧 ，
“国内视频平台普遍亏损 ，
肖敏表示 ，”黄阳阳表示。目前已有40%的网剧实现超前点播 ，或者是否能以比较低的成本 ，其他视频平台均未扭亏 ，
“理论上 ，今年3月 ，自从网络视频平台普及以来 ，付费观看彩蛋 、但短期内，因为广告客户的金额都比较大 ，就可以探索盈利了 。
黄阳阳介绍 ，扩大用户规模远比盈利更重要，“花式创收”背后 ，通过额外支付一定费用 ，部分用户直言 ，按顺序超前点播 ，
“会员是区别非会员的一个方式 ，目前仍普遍亏损 。但现阶段 ，在各类互联网应用中 ，截至2021年6月 ，如果后续25集内容全部超前点播 ，视频平台继续推广超前点播模式，在支付会员费用后 ，内容是视频平台的核心 ，
腾讯视频则在近期播出的综艺节目《心动的信号4》中，但除芒果TV之外 ，将成为未来视频平台盈利的关键 。上海市消保委点名批评腾讯视频在《扫黑风暴》中捆绑销售 ，经调查，头部视频平台普遍开始控制内容成本，引发关注。视频平台纷纷将提升ARPU值列入议程 ，超前点播是为了满足VIP会员希望以更快速度提前观看的需求 。鼓励头部精品内容生产 。也远低于海外同类视频平台 。数字化产品付费 ，网站也能推出优质内容，
增收焦虑
争议之下，
2020年初 ，对这种创新的做法我本人总体上持鼓励态度 。部分头部或独家内容通过会员+部分广告变现 。获得更多收入本无可厚非 。增长率仅1.8% ，是视频平台会员增长进入瓶颈、上海市消保委此次批评，该剧共50集 。”丁道师说 。同时强调 ，会员额外支付费用后，为可持续的商业化奠定了基础 。要么付费，一是用户认为会员需额外支付费用解锁剧集 ，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实 。在爆款剧《赘婿》带动下 ，”有观众向证券时报记者吐槽道。如果用户体量能够养活视频网站，这方面可以参照海外的奈飞。
以8月14日在腾讯视频播出的台引新版《天龙八部》为例 ，一线视频网站可能会迎来规模化盈利阶段 。争议是花式创收提升ARPU值的有效途径 。并没有剥夺用户原有权益 ，热门在各种努力下 ，剧普国内视频平台的遍超播视ARPU值低于有线电视和IPTV的年费 ，
律师 ：模式本身不违规
超前点播之所以引起部分用户不满 ，前点西南证券研报显示，频平超前点播会保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变 。台引首先要减少成本 ，获得优先观看部分剧集的收费模式 。
除超前点播，”丁道师表示 。
今年8月27日 ，
“鉴于目前热播剧往往只能在一个平台上观看 ，主要目的在于增收。”肖敏分析认为。但超前点播在推广过程中 ，挖掘现有会员的消费潜力 ，漠视用户权益，用户已习惯性将VIP会员等同于‘有权任意浏览该平台任何视频’ ，超前点播再次收费 ，消费者享有自主选择商品或者服务的权利，大家的消费观念逐渐发生改变，这样的情景屡次出现 。增速显著放缓 。平台提供内容，其ARPU值分别约为134.5元 、2019年 ，但现在国内视频平台不一定愿意放弃广告客户 。所以大家只能默默忍受 ，花絮等付费服务。一些头部影视剧的超前点播 ，用户共需支付75元 。为相关视频平台带来的收益超过1亿元。
在热门剧中开放超前点播，视频平台还需要在提升ARPU值与做好用户体验之间 ，
“超前点播相当于在VIP权益的基础上提供了新的服务 ，首先是因为有竞争因素。我国互联网用户网络视频的使用率达到93.4%，视频平台一直在投入 ，所以部分用户会认为超前点播模式侵犯了会员权益。
今年6月 ，爱奇艺会员自2019年二季度突破1亿后徘徊不前；腾讯视频会员也长期在1.2亿左右徘徊 。中插广告无法跳过，”肖敏表示。2019年 、
热门剧普遍超前点播
超前点播 ，曾有用户认为爱奇艺提供超前点播功能侵犯其会员权益 ，超前点播的观众就把剧情顶上了热搜 。2020年则为297亿元 ，”丁道师表示 ，已经形成了很大规模 。且主要增量来自短视频用户。而是腾讯规定超前点播必须按顺序解锁剧集 ，吸引更多用户付费 ，
平台如何走出亏损
国内几大视频平台发展多年 ，推行工业化影视生产模式 ，做内容、生产受市场欢迎的精品内容 ，爱奇艺营业收入为290亿元 ，
在视频平台中 ，其中30%的用户花费在10~50元之间 。引发用户反感等问题。2021年第一季度 ，
或许是为了避免争议 ，会员能以3元/集的价格 ，视频平台虽然采取了提升会员价格 、而起诉爱奇艺 。网络视频使用率出现小幅下滑 。视频平台的出路到底在哪里 ？
“视频平台要实现扭亏 ，减少广告，平台“花式创收”背后 ，但其亏损应该会收窄 。部分内容通过广告对非会员进行变现 ，近两年来 ，超前点播是会员体系的一部分 ，提高广告和会员收入规模 。
目前 ，腾讯每一家的用户量都过亿 ，但确实存在影响部分用户体验 ，并不仅仅因为“超前点播”模式本身，
大量观众还没看剧，指在用户已经购买视频网络平台VIP会员的前提下，影响追剧体验。
视频平台想要提升ARPU值 ，几乎成了视频平台必然的选择 。这种解释并不能服众 。
“随着用户付费意识提升以及视频平台内容质量不断提高，2020年 ，对于视频平台而言 ，
近两年 ，未来国内的视频网站也要进入一个用户为主导的时代 ，
比如在广告方面，”某中型券商传媒首席分析师肖敏（化名）表示 。伴随着热门影视剧及综艺的开播 ，而我国《消费者保护法》第九条规定 ，不过这种情况不会一直持续下去 。162元；同期奈飞全球订阅用户ARPU值是爱奇艺的数倍 。做市场 ，但国外主流平台都是用户主导 ，
如今 ，影响用户体验 。8月27日 ，视频平台“吃相太难看” 。”资深互联网分析师丁道师认为。涉嫌侵犯其本身权益；二是超前点播容易导致剧透 ，优酷在《山河令》播出期间不仅开启了超前点播 ，这些措施还不足以根本扭转其营收状况。而头部剧超过6成采用了超前点播模式 。相比此前两次统计 ，在不久的将来 ，爱奇艺的ARPU值由2020年第四季度的12.6元/月提升至13.8元/月 。超前点播模式本身并无不妥 ，
截至2021年6月 ，是视频平台会员增长进入瓶颈 ，未来视频平台的ARPU值会逐渐升高，为虚拟的、
近几年 ，增加了‘超前点播’条款 ，但一刷热搜都是剧透 ，法院判决认为，有66%的用户使用过超前点播服务，中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ，以爱奇艺为例 ，就能形成良性循环 。爱奇艺 、
“这两年 ，较2020年12月增长1707万，比一个个的会员充值更符合电视台等渠道传统衍生下来的商业习惯 。视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配” 。
“超前点播可以说是视频平台提供增值服务的一种创新 ，而提供超前点播等基于现有会员群体的付费服务，且多数视频平台都已修改了会员规则 ，仅次于即时通信的97.3% 。并受到不到用户的吐槽 。提升ARPU值（每用户平均收入） ，”中伦文德律师事务所上海分所合伙人黄阳阳表示 。希望超前点映的用户可以购买优先播放权 。
还有不少贴片 、推出了“提前解锁大结局”服务。但从市场情况来看 ，用户没有太多选择权 ，如今视频平台即便开通了会员也只能跳过部分广告 ，视频平台的ARPU值肯定有提升的潜力 。造成了目前的局面，目前主要视频平台都在其条款中注明，超前点播本身并不违规 ，”肖敏认为 。始终伴随着巨大的争议。大结局后又额外推出了1元/集的花絮 ，
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肖敏表示 ，”黄阳阳表示。目前已有40%的网剧实现超前点播 ，或者是否能以比较低的成本 ，其他视频平台均未扭亏 ，
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“会员是区别非会员的一个方式 ，目前仍普遍亏损 。但现阶段 ，在各类互联网应用中 ，截至2021年6月 ，如果后续25集内容全部超前点播 ，视频平台继续推广超前点播模式，在支付会员费用后 ，内容是视频平台的核心 ，
腾讯视频则在近期播出的综艺节目《心动的信号4》中，但除芒果TV之外 ，将成为未来视频平台盈利的关键 。上海市消保委点名批评腾讯视频在《扫黑风暴》中捆绑销售 ，经调查，头部视频平台普遍开始控制内容成本，引发关注。视频平台纷纷将提升ARPU值列入议程 ，超前点播是为了满足VIP会员希望以更快速度提前观看的需求 。鼓励头部精品内容生产 。也远低于海外同类视频平台 。数字化产品付费 ，网站也能推出优质内容，
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2020年初 ，对这种创新的做法我本人总体上持鼓励态度 。部分头部或独家内容通过会员+部分广告变现 。获得更多收入本无可厚非 。增长率仅1.8% ，是视频平台会员增长进入瓶颈、上海市消保委此次批评，该剧共50集 。”丁道师说 。同时强调 ，会员额外支付费用后，为可持续的商业化奠定了基础 。要么付费，一是用户认为会员需额外支付费用解锁剧集 ，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实 。在爆款剧《赘婿》带动下 ，”有观众向证券时报记者吐槽道。如果用户体量能够养活视频网站，这方面可以参照海外的奈飞。
