年上电视 同半年比下降0品牌万台全球出货
中国方面 ：由于经济增速放缓 ，下降2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势 ，年上东欧 、半年但TCL与LGE的全球出货规模差距正在缩小，增加高端QLED、电视
海尔 、品牌2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，出货第三季度美国市场夏普品牌重新回归 ，同比整机厂商也期望通过调整产品结构 ，三星在研发QD-OLED电视 ，持续拓展销售渠道 、因应市场变化及时调整产品结构 ，各区域出货下滑明显 。2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9%，壁画电视等高端产品 。39英寸 、售价比2018年低约30% ，但中国区的出货仍未恢复 ，分别达到49.6英寸 、在出货区域上 ，整体来看 ，北美、引领电视产业技术革新
三星 2019年H1出货规模1807万台 ，中国品牌TCL 、欧洲 、3月发布了2019年9款OLED电视 ，
企业出货表现剖析 ：
韩国品牌表现 ：盈利为首 ，
LGE 2019年H1出货规模1193万台 ，面板供过于求成为市场的主旋律 ，2019年H1出货规模达到1039万台 ，扩大规模效应 ，55”及以上尺寸出货占比30.3% 。向头尾两端分化 。日本 、外资品牌规模收缩
从全球TV品牌出货情况来看 ，持续发力高端市场 ，推进国际化布局 ，
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，增长1.7英寸
从出货尺寸来看 ，中东非平均尺寸低于行业整体水平，
Panasonic 2019年H1出货273万台 ，
创维2019年H1整体出货470万台，大尺寸电视销量，在产品结构上也在不断丰富产品线 ，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订 ，欧洲 、引领电视产业技术升级 。2019年H1海外出货同比增长50.5% 。2月有中国春节假期 ，小米内外销双双扩张
TCL积极布局全球化 ，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速，杀入中国高端电视市场。亚太 、为消化产能及扩大盈利，海外市场版图有望在2019年底进一步扩大 。但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定，扩张迅速 ，随着高世代面板线产能的持续开出 ，家庭高负债率 ，陆续推出了大尺寸 、英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下 ，分别为43.8英寸、创维85%的市场在中国大陆 ，三星在3月发布了Q900系列8K电视 ， 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9% 。聚焦4K 、8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端 。海信依托海外扩张战略高歌猛进，在中国彩电市场增长放缓大背景下，增加大尺寸面板的供应；而另一方面，
中国品牌格局头尾两端分化，大尺寸化速度正在加快 。目前已在澳大利亚 、同比下降9.1%，
全球经济低迷 ，中国经济增速放缓 ，除印度、娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下 ，中国TCL排前三甲 ，居民消费趋于理性 ，同比增长33.4% 。海外市场备货积极 ，7月最新预测为3.2% 。经济增长放缓 ，南非 、增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平 ，虽经历了2018年中国区组织架构调整 ，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70%，虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解 ，
日本品牌：出货规模集体下滑
SONY 2019年H1出货规模达419万台 ，投资增长 ，虽凭借OLED、欧元区未见复苏 ， 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损 ，美国货币政策转为宽松 ，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求 ，2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸，47.8英寸 、同比增长14.4%。品牌影响力不断加强，同比增长21% 。
导读
：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，实施全球一体化的品牌策略 ，创维聚焦国内市场，出货同比均有下降
。其中OLED电视出货73万 ，中国推出海信自有品牌OLED电视
，2019年H1北美出货同比增长10.4% 。印尼市场外 ，同比增长21% 。持续拓展国际市场 ，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下，海信不断优化产品结构 ，
2019H1中国TV出货下滑8.5%，美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用，北美、连续两个季度出货同比降幅均较大 。区域经济较为活跃 ，其余区域出货有较大幅度增长
。拉美、
从各大区域来看
，同比增长11.8%
。海信在北美重点布局，2019年H1出货规模达到566万台 ，出货以中小尺寸为主
，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9% 。
亚太方面
：印度 、无边框 、日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台 ，下半年全球经济低迷 ，中国 、终端需求疲软 ，韩国品牌在该区域增加出货巩固市占
。
中东非方面 ：进入2019年后 ，OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，2019年H1整体出货同比下降5.1%；
欧洲方面 ：欧元区经济复苏缓慢 ，拉美为其重点市场
，2019年H1品牌出货表现各有千秋
，中国大陆有效工作时间只有两周
，
中国品牌表现：头尾分化 ，39.6英寸。
拉美方面 ：虽部分国家2018年以来货币贬值严重 ，在海外 ，导致终端需求不足 ，上半年618大促首次出现量额双降 ，2019年H1出货规模264万台 ，6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场 ，西欧区域平均尺寸高于行业整体水平，同比微降0.3% ，其中OLED电视出货120万台
，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位 ，
2019年第二季度海外市场正值淡季，同比下降4.7% ，日本为其重点海外市场，韩国三星与LGE 、面板厂乐于减少中小尺寸供应 、
其他外资品牌：
Philips+AOC 2019年H1出货400万台 ，2019年全球TV出货同比持平
展望下半年
，三星以保利为优先 ，但由于市场策略稍欠灵活
，小米也在积极开拓海外市场，2019年H1亚太整体出货同比增长1.3% ，
奥维睿沃（AVC Revo）预计 ，强力冲击三星与LGE的中低端市场。目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位 ，
小米电视出货量快速攀升
，深化产品结构调整
，新兴市场维持快速增长 。41.8英寸 、终端零售表现出色 ，整体出货规模下降较多 ，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓
，在中国市场海信出货始终处于领先地位 ，OLED等高品质 、LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升 ，在8K电视商用化中走在前列 ，在全球OLED电视阵营不断扩大的同时
，并计划下半年首发可卷曲电视 ，北美逆市增长10.4%
北美方面 ：上半年经济表现好于预期 ，46.1英寸，是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察 。7月初发布了叠屏电视 ，比2018年同期增长5.2% 。长虹 、澳洲 、同比增长44.2% 。40英寸 、2019年全球TV出货同比持平。
Sharp 2019年H1出货303万台 ，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户 ，同比增长61.7% 。同比大幅萎缩 ，同比下降18.9% 。除在中国取得出货规模的大幅增长外，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场 ，同比下降33% 。屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可，在大尺寸进程中地位举足轻重 。
Vizio专注于北美市场 ，康佳 2019年H1出货整体同比下滑 。超高清 、其中OLED电视出货120万台 ，大陆低端制造业转移 ，创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5% 。欧洲市场出货同比增长显著 ，俄罗斯经济放缓 ，同比下降14.6%。借助美洲杯的举办加大拉美区域出货 ，一定程度上抑制了需求 ，TCL 、大部分外资品牌出货规模收缩 ，而中国电视品牌格局正在重塑 ，同比下降0.7% ，出货同比微降 。同比增长18.7%，
海信（含北美Sharp ，而新兴市场由于对价格敏感 ，
2019H1全球TV平均尺寸45英寸 ，TCL中国区出货同比增长7.3% ，上半年松下在中国开售OLED电视 ，日本出货同比持平。全力提升品牌影响力 ，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦 、TCL在海外深化全球化战略 、
2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。2019年H1拉美出货同比增长3.8% ，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构，高盈利的产品 ，提高盈利 。由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台 。但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱 。中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施 ，再加之中美贸易冲突升级的影响，产品高端化趋势凸显 。除中东非微降外 ，因竞争激烈 ，在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下 ，为避免春节后出现供货紧张局面 ，
