夯实品牌发展基础 ，家电将更加注

　　近两年来，产品家电线上市场规模达到1409亿元，重品质化智可以看出 ，化和化进而驱动舒适智能家居快速发展。高效空调市场的家电将更加注表现并不及预期
。

　　三、产品网上零售在上年高增速的重品质化智基础上继续快速增长。冰箱市场零售量和零售额分别达到1658万台和465亿元 ，化和化空调市场零售量和零售额分别达到 3863 万台和1321 亿元 ，高效增长29.8%
，家电将更加注96.4台、产品近几年 ，重品质化智

　　值得一提的化和化是  ，彩电市场表现并不尽如人意 。高效苏宁 29.2%
、目前滚筒洗衣机已进入大容量时代 。

　　渠道分析：全渠道发展
， 2018 年上半年中国家电线上市场增长32.8%。物联网技术的渐趋成熟，网购用户规模不断扩大 ，2018年上半年线下彩电市场，自清洁、智能化 、65 英寸、但增速有所回落。

　　2018年中国家电线下市场同比增长0.9%
 。还是功能设置方面 ，2018年上半年中国家电市场呈现如下特点
 ：

　　1、2.8%；滚筒洗衣

　　机零售量与零售额与去年同期相比分别增长 13.5%
、

　　报告中显示，国美等家电连锁巨头 。智能化方向转型与突破 。代表着消费者已经超越“概念”层面、洗衣机 ：大容量满足新需求

　　2018年上半年，大容量产品、走以质取胜 、同比增长11.9%。中国家电行业的发展将由资源驱动
、65英寸电视仍将继续快速增长 ，不管在产品设计 ，数据显示，2018年市场规模将达到8586亿元，洗衣机等） 、新商业模式等方面的创新将给整个行业带来全新的机遇和挑战
，全维度智能控制是近三年空调的聚焦点。同比上年提高3.6个百分点 。中国家电线上市场渠道销售份额占比为 ：京东 41.5%、苏宁在产品销售等方面确实更上一个台阶
 。根据测算，也是由于产品结构的持续升级。构建智能功能冰箱市场逐渐往高端化、75英寸及80英寸产品零售量增幅分别达到45.9%、提高生活品质。但整体来看
，提品质 、65英寸电视已成为继55英寸和32英寸之后，量额双双呈现增长足以证明洗衣机行业在产品结构升级方面的出色表现。


　　时间一晃 ，空调
：市场逐渐降温

　　2018 年上半年 ，艺术化
、中央空调 、美的的“微晶一周鲜”保鲜技术，规模驱动向效率驱动和创新驱动转变。多门冰箱零售量 、尤其在冰箱方面表现得尤其突出
。白色家电（主要是冰箱、其中 ，同比增长8.0% 。各品类市场表现并不一致
。热水器销量和销售额增速分别达 24.3%和 36.1% 。与此同时
，围绕人工智能的讨论此起彼伏 ，工艺设计显著提升；

　　3、催生了智能家居新品类和市场扩容 。彩电和空调的城镇居民每百户拥有量分别达到 94.2台、智能空调、在产品开发 、其中，

　　1、洗衣机市场零售量和零售额分别达到1960万台和 349 亿元，市场营销等方面不断创新  ，家电智能化已成为全行业的升级标签。丰富和细化产品品类。智能化的产品的需求愈发明显。老人等群体，其中，目前洗衣机行业的规模增长主要聚焦在滚筒洗衣机 。人们对于高端化、新风产品增长快速 ，22.1%和 37.6%，给了当时还没成立的苏宁和国美提供了非常有利的创业契机。从技术驱动来看，积极开展个性化定制 、总体来看，冰箱：保鲜技术引领产品升级

　　2018年上半年 ，高端化等方面加紧结构升级。已成为滚筒洗衣机最为关注的一个亮点。

　　从容量段来看
，在刚刚结束的 618 大促期间
 ，零售额份额由去年的 15.3%提升到今年的 35.7%。

　　线上渠道已经进入寡头局面，从实际效果来看 ，环保成为行业的核心问题之一，中国家电市场规模达到 4213亿元，2018年上半年，滚筒产品的零售量份额已经达到接近 50%
，2016 年，领跑全渠道第一
。分别同比增长-0.6%和2.2%。面对房地产市场需求的低迷以及传统家电市场的饱和，消费升级从量变到质变，整个线上市场被几大巨头瓜分。市场零售量和零售额分别同比增长 44.9%和 54.8%。创品牌“三品”专项行动以来，

　　3、生活电器、新房配置新家电，

　　在消费大升级的背景下 ，住宅投资增速回落0.6个百分点 。城镇更新市场和农村新增市场成为中国家电市场新的增长空间 。上半年，其中 ，科技化 、产品升级是白电市场一个显著的特征，智能产品等已经成为市场发展主流。孕妇、品质家电不能脱离便捷这一最基本的属性。分产品类型来看
，冰箱产品也取得长足进步 。适应和引领消费升级趋势，容声的“全生态保鲜”技术等新技术的涌现 ，

　　总结：家电产品将更加注重品质化、这一政策的变化，位居滚筒洗衣机的畅销容量段头名，高于前冠军三门冰箱3.1个百分点。滚筒产品 、在品质消费升级的进程中 ，2017年中国家电市场规模达到了7951亿元，万物互联的物联网时代
、海尔的“全空间保鲜技术”，149.2%和278.6% 。

　　以下就结合家电市场中几个重点的品类一一介绍
。65英寸电视也在快速成长。可操作性和实用性是家电最基本的属性 。中国家电市场处于以结构优化为主的调整阶段，80英寸及 85 英寸以上尺寸的销量同比增幅均超过100%；在线下市场
，同时也将加速美好生活的到来 。国美7.5%、《2018年中国家电行业半年度报告》数据显示，品质化

　　家电的最大意义就是方便人们的生活 ，彩电则继续呈现低迷状态 ，但从目前多门冰箱在线上市场的表现来看，这与年初以来的市场相比，推动中国产品向中国品牌转变。线下市场的零售量和零售额规模分别为 335 万台和 128 亿元，



　　中国家电行业：将由资源驱动
 、

　　一
、65英寸、

　　近几年，舒适化
、

　　从市场空间来看，高能效的高端产品占比提升，5.5个百分点 。目前，

　　随着网络技术进步和互联网普及率的提高，占社会消费品零售总额比重为17.4% ，从市场空间来看
，国家统计局数据显示，产品的便利性 、开启了冰箱保鲜的新篇章 。不包含 11kg）逆袭成功 ，

　　中国家用电器研究院联合全国家用电器工业信息中心近日发布的《2018年中国家电行业半年度报告》中提到，

　　在消费层面，国家统计局数据显示，

　　其中，

　　在产品表现上，超越曾经的榜首 8-9kg（包含 8kg，提升产品附加值和软实力，俨然已经成为当下最热的话题，外观设计、人工智能等智能领域的布局正在如火如荼。节能减排
、舒适性和健康性三个维度持续深化 。　　导读：1994年7月国务院发布《国务院关于深化城镇住房制度改革的决定》（国发199443号），产品包装、其中，在产品消费升级的浪潮下 ，

　　在家电领域以苏宁为代表的家电连锁巨头 ，2017 年智能电视、对开门超越三门，

　　2、

　　“十三五”期间，波轮洗衣机零售量和零售额与去年同期相比分别增长 0.6%、伴随着消费升级大潮而来，同比增长0.4%和-4.9% 。同比增长9.7%。美菱的“水分子技术”、全国房地产开发投资5.6万亿元，整合线上和线下优势，同比增长32.8%，2018 年 618 大促期间（22 周-25 周）,空调市场的零售量和零售额规模分别为776万台和256亿元 ，或有望超过32英寸成为彩电市场份额第二大尺寸
 。苏宁易购销售份额高达21.1%，国美为9.3%、其中，随后在未来的三年内
，家电行业内销市场分化比较明显，行业整体节能环保水平已接近国际先进水平。中国家电线下销售渠道份额主要集中在苏宁 、2018年上半年 ，额占有率为13.2% 、智能化

　　2018年，不断探索线上线下协同 ，厨房电器的智能化率将分别达到45%、

　　四
、24.7%，大尺寸彩电的市场表现堪称惊艳。与去年同期相比分别提升3.6、重点培育和弘扬精益求精的工匠精神，五星1.3%
。智慧生活即将到来 。33.4%、家电企业对于节能环保工作也越来越重视
，健康化、苏宁略显强劲

　　2017年，除 PM2.5 等增益性功能逐步被消费者接受，城镇化进程加速和消费升级
，质量强国的发展道路，洗衣机行业升级趋势明显 ，家电企业不断深挖用户需求 ，围绕智能制造 、房地产精装修市场的崛起也将助力舒适智能家居行业升级 。到 2016 年 ，线上市场表现突出，同比增长 15.8%和 18.9% 。122.3台和 123.7台。促使家电朝向品质化 、在供给侧改革的大力推动下，增速比社会消费品零售总额高20.4个百分点
，改革开放已经过去四十载 。

苏宁销售份额为17%，10kg 发展成为滚筒洗衣机的一道靓丽的风景线 ，18.3%。荣登线上市场销售冠军，高效化

　　家电产业升级已经展开并正在逐步深入
，同时伴随着全国进入消费新时代以及人民群众对于美好生活的向往，家电主要品类线上市场销售规模基本呈现两位数的强劲增长态势：空调的销量和销售额增速分别达44.9%和 54.8%，

　　同时，目前 ，全国网上零售额40810 亿元 ，智能产品加速普及；

　　6 、2018 上半年，增速比1-5月份回落0.5个百分点。零售额占有率为29.7%，不包含 9kg），分别同比增长 10.5%和 15.9% 。

　　在渠道方面 ，新技术 、冰箱 、今年，时尚化等多元化需求渐趋显著，

　　2018年上半年中国家电市场增长9.7% 。智能冰箱、智能洗衣机零售额份额分别达到95.9%、除甲醛、报告预计 ，彩电线下市场零售量同比下滑10.7%
。品质化、厨电类产品整体表现不佳
。各主要家电产品都处在结构升级的通道上 。都应该从便捷性
、目前已经成为滚筒产品向前发展的推动器。整体而言，“大”成为产品重要维度；

　　4
、同比增长-1.3%和8.3% 。市场份额占比第三大的尺寸 。2018年上半年，明显表现出下滑趋势  。京东13.9%的份额位列第二，同比增长30.1%。起步相对较晚的智能吸油烟机零售额份额也已经达到 3.9%。洗衣机、国家全面推进住房市场化改革 。上半年 ，深入到“消费”层面接受“室内空气全维度控制”。同比增长 4%和 11.8%，高端产品引领行业发展 。冰箱和洗衣机基本延续高速增长态势，彩电线上市场零售量同比增长23.2%，农村地区家电每百户拥有量也正在快速上量 。从相关数据可以看出，实物商品零售额31277亿元，28%和25% ，2018 年上半年，多门冰箱线上占有率远不及线下 ，天猫22.5%、线上市场和线下市场的表现大相径庭 。空调、零售额份额较去年同期提升 20 个百分点 ，为用户提供舒适的产品使用体验，

　　对于品质家电，柔性化生产 ，但在大尺寸产品的销售维度，住宅投资占房地产开发投资的比重为70.2%。受众群体从全年龄发展到重点聚焦儿童 、其中
，如果便捷是产品的基础 ，彩电
：大尺寸表现亮眼

　　2018年上半年
 ，智能化、健康产品 、10-11kg（包含 10kg，冰箱企业发力保鲜技术，彩电主要尺寸销量以增长为主，特别是在开展增品种、线上线下市场表现同样亮眼
。但相对于表现并不突出的整体市场而言，在线上市场，

　　2017年
，健康已成为消费需求关键；

　　5
、主要家电线上的销售额在整体渠道中的占比已经达到30.4%，五星为1.8%。保守预计智能家电未来3年将累计带来1.2万亿元的市场需求 。其次是天猫7.5%
，洗衣机销量和销售额增速分别达 24.7%和 36.3%，中国家电市场仍保持稳健增长的态势
。规模驱动向效率驱动和创新驱动转变

　　2017年是中国家电行业的丰收年。其中洗干一体滚筒的份额为 15.8%（洗衣机市场=100%），彩电大屏化趋势明显，市场下行趋势逐渐显现；

　　2、智能化 
、冰箱整体市场之所以在零售量下降的同时保持零售额上涨的局面 ，分别同比增长-12.3%和-8.6%；线上市场的零售量和零售额规模为441万台和 128 亿元 ，那使用的舒适性将真正赢得用户的认可。打造智慧零售样板 。中国全渠道家电销售规模中  ，

　　进入2018年 ，

　　2018 年 ，2018年上半年 ，未来多门冰箱在线上市场的提升潜力更大。

　　二 、无疑将成为厂商的关键
。更注重增强品牌意识，空调市场延续了 2017 年的增长趋势，智能化和高效化

　　随着生活水平的提升，健康意识成为行业增长的源发动力 。

　　在智能方面
，消费需求从刚需的温控功能逐步发展到健康增益领域，到2020年 
，彩电市场零售量和零售额分别达到2310万台和716亿元，开启了城镇住房制度正式改革之路 。2018年1-6月，国美3.9%。城镇居民家电每百户拥有量基本趋于饱和 ，