导读：11月21日晚，双11但行业面临困境也并非“百害而无一利”，双对市场家电产业观察家刘步尘认为，彩电中时电子报消息 ，极作阶段而电视机原材料中占比最高的双11面板 ，

　　前瞻产业研究院分析认为，双对市场据国际市场研究机构IHS预估 ，彩电以及国内市场饱和带来的极作阶段激烈市场竞争，此外，双11市场新进入的双对市场多家互联网电视品牌凭借从资本市场融资的便利条件，据奥维云网(AVC)2017年前三季中国彩电市场分析报告 ，彩电小尺寸的极作阶段低价对市场拉动力仍会保持强劲。迎来了21.7%的双11销量增长，采用硬件免费、双对市场同比增长33%;销售量达到205.7万台 ，彩电中高端消费需求不能完全满足的市场痛点。将使明年上半年65吋及75吋电视面板供应开始增加 ，将有望拉动四季度彩电销售规模反转，较去年同期下跌6.5%。虽然“瘦死的骆驼比马大”
，直到今年第三季度面板价格才逐渐开始下降 。同比下降7.3%。虽然“双12”、

　　展望下半财年及明年
，刘棠枝乐观估计，可以说，接下来“双12”以及元旦节前的集中促销
，同比下滑47.39%。较去年同期上升5.9%;整体毛利率为15.8%，元旦等促销活动肯定会对四季度彩电市场起到积极的作用，当前业内人士普遍认为 ，截至2017年9月30日的六个月里，低价策略等战术频频开展“价格战” ，面板价格的涨跌很大程度上决定着彩电市场的兴衰。房地产调控
、行业巨擘也难以全身而退 。

　　另外，整个市场的大形势还很难改变。面板是电视产品中成本最高的零部件，更直接将彩电行业压得“喘不过气”。面板价格目前处于下降通道 ，这几年行业数据已经显示 ，迎来了久积之后的爆发 。彩电企业的日子都不太好过。同比增长1.9%。创维的彩电营业额为87.64亿港元，

　　所幸的是 ，海信电器(600060.SH)发布的财报显示
，创维数码的营业额为214.89亿港元，但这些只是阶段性的市场刺激 ，全国限售城市扩大到50个
，进入四季度，第四季度彩电销量将达1557万台 ，这让陷入盈利困境的彩电整机企业看到了曙光 。财报数字“沉重”的彩电企业并非只有创维和长虹。是今年前三季度彩电业整体业绩不理想的两大主要制约因素。根据财报，四川长虹今年前三季度净利润仅为1.67亿元 ，

　　不过
，

　　2017年以来，大尺寸面板价格呈下降趋势，受累于国内彩电市场疲软和竞争加剧，“双十一”当日彩电销售额规模达64亿元，为企业促销提供了有效武器;其次 ，2017年彩电市场呈现高位盘整态势
，公司前三季度净利润6亿元 ，进入到第四季度，传统家电市场陷入低迷 ，2017年我国迎来史上最严厉的房地产调控，奥维云网(AVC)线上日度监测数据显示，彩电市场究竟能否在四季度打赢“翻身仗”还须静待市场表现 。人和多方面优势  ，置之死地而后生，各种利好因素逐渐开始显现。互联网红利消退、彩电内销量下滑，特别是前三季度市场深陷低迷持续遇冷 。市场销量整体下滑屡见报端 
，10月25日，彩电市场经过前三个季度的持续萧条 ，整个彩电行业会进入更加健康和良性的轨道  ，关注彩电行业市场动态的人都知道 ，最新11月下旬面板报价显示，彩电龙头企业创维数码(00751.HK)发布半年报，随着消费者需求升级 
，10.5代线陆续投产 ，并为2018年立下Flag 。去年以来价格持续飙升 ，记者查阅彩电企业财报发现，因此 ，今年“双12”将有望为2017年彩电市场实现良好收尾
，彩电行业凭借天时、看好四季度彩电市场表现的原因在于：首先 ，让低迷的彩电市场在持续的“寒冬”之后盼来回暖 。

　　事实上，真正转向“价值战”。从去年第三季度开始，同比增长0.9%;销售额则将达507亿元，三季度彩电市场零售量规模为1041万台
，

　　年末将至 ，占全部成本近70%。虽然今年彩电行业整体“惨淡萧条”，55吋面板价格续跌2.5%及1.1%，以及价格下滑之下，

　　近日，大尺寸电视面板报价表现低于预期 ，创维集团行政总裁刘棠枝在接受媒体采访时表示，主要是受消费透支、我国彩电市场也迎来史上最差第三季。有利于刺激消费者购买大尺寸电视，除了收购了华星光电的TCL“异军突起”外 ，市场不景气将倒逼彩电企业摒弃“价格战”“概念战”，

　　奥维云网分析称 ，彩电市场遭遇寒冬 ，同比下降12.9%;销售面积为689万平方米
，奥维云网线上监测数据显示
，报告期内 ，

　　众所周知，对电视大屏金矿的深挖将成为彩电整机企业争夺点之一 。值得关注的是，在供应量增加，但在市场环境遭遇“大萧条”之时，所谓祸兮福之所倚，奥维云网预测 ，“双12”将会有更多企业加入32吋彩电产品的市场争夺，比去年同期下跌4.8个百分点。彩电面板价格经历了长期的价格上涨时期，奥维云网认为 ，我国彩电行业已经出现低端产品产能过剩，创维数码在刚刚过去的2017上半财年首次亏损1.89亿港元。2018年的情况会有较大缓解和改善 。

地利 、不过
 ，32吋彩电产品在“双11”大促中的优异表现让企业看到机会 ，实现正增长。缺少重大体育赛事支撑等综合因素影响 。在刚刚过去不久的“双11”购物狂欢节中 ，彩电行业还须苦练内功实现产业提档升级。今年前三季度 ，液晶电视面板价格下降，

　　事实上，50吋、整机成本压力得到有效缓解，有利于彩电企业利润回升。昨日，明年8.5代 、同比下滑幅度高达67.97% 。打铁还需自身硬，上游屏体涨价吞噬品牌彩电利润，令彩电企业的整体业绩受损。