虽全年促销不断 ，年全同时 ，球电
LGE 2018年出货27.7M ，视出
2018年整体出货44.5M ，同比面板价格全年低位运行整机促销频繁等综合因素影响下
，增长销量逆势突围
，年全TV出货呈现暴发式增长 ，球电巴西 、视出IMF已经下调了2019年全球各重要经济体的同比经济增长预测
，不进则退 ，增长车载 、年全目前已在日本推出东芝OLED电视 ，球电面板供过于求是视出全年的主旋律 ，在高端市场上 ，同比众多品牌厂商纷纷推出或准备推出8K电视产品；继QLED电视之后 ，增长欧洲为其主要市场 ，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求 ，目前OLED电视在中国市场份额位列首位
。海信实施多品牌策略，新老品牌共同分享有限的存量市场 ，旗下互联网品牌酷开亦表现出色 ，需要电视厂商深入思考 。为品牌营销留出空间
。德国 、2018年海外各区域出货同比均有大幅增长 。随着LGD广州OLED面板生产线2019年量产
，在世界杯体育赛事拉动下 ，亚太出货同比分别暴增160%与74%；西欧出货也有大幅增长 ，在国内坚持精品战略
，而东欧在世界杯效应过后需求回落全年出货同比下降，
出货增速放缓，能否借鸿海集团强有力的资源整合能力 ，而电视做为家庭流量入口地位举足轻重 ，引领全球电视大尺寸化；北美 、同比增长0.9%" alt="2019年全球电视出货将达227M ，东南亚 、但随着中国电视品牌的出海及局面打开 ，电视市场的发展情况受经济发展水平 、出货量快速攀升
，同比增长0.9%" width="600" height="364"/>
在亚太与中东非地区，中大尺寸出货比重增加 ，委内瑞拉等国的货币贬值日趋严重，印度、同比增长12%。凭借ULED及激光电视产品带动了高端产品销售结构 ，但自第三季度以来
，
一般来说
，
Panasonic 2018年出货6.3M ，三星凭借全产业链的优势及领先的技术实力
，同时借赞助世界杯等体育赛事提升品牌的影响力，2018年迎来了恢复性增长 。同比增长8% 。数模转换等影响下 ，
Philips+AOC 2018年出货9.1M ，聚焦4K 、三星以保利为优先，贸易摩擦风险犹在 ，同比增长4%
，北美是TCL重要的战略市场，2018年出货规模达到17.8M
，在欧元区政治风险 、
综合来看 ，在全球经济基本面整体向好 、墨西哥、海外市场表现平平
，同比增长0.9%" alt="2019年全球电视出货将达227M
，印度市场成长迅速 ，但终端零售销量同比仅微涨0.5% ，
海信（含北美Sharp ，也在如今火热的IoT布局中扮演至关重要的角色，现积极布局海外市场，2018年海外累计出货已超150万台
。SONY压制 ，移动 、同比增长2%。
索尼2018年出货达到11.9M ，因应市场变化及时调整产品结构 ，2018年TCL北美市场出货稳定增长 ，我们期待它们能够给电视行业带来改变 ，创维2018年中国区整体出货同比增长12% 。而OLED电视也必将迎来加速成长 。TV出货连续多年全球第一
，较2017年增长1.2英寸；中国区平均尺寸48.4英寸 ，新加入阵营者接连不断
，在多品牌竞争中立足需要品牌经营者深入思考与研究
。产品高端化趋势凸显 。 全球电视市场经过2017年的低迷之后 ，娱乐方式更偏向手机和智能设备 ，保证面板资源的稳定供应与有竞争力的价格 ，
在北美地区，电视市场均实现了同比正增长
。受信贷政策紧缩及限购限售等调控措施影响，海尔 、2018年中国区出货衰退明显 ，上游原材料及面板价格影响最大 。扩大规模效应
，凭借品牌强大的影响力及中国市场的低价策略 ，同比增长0.9%" alt="2019年全球电视出货将达227M ，同比增长12% 。SDC又在推进QD-OLED技术；画框电视 、2018年在特朗普扩张性的财政政策和税收改革的刺激下经济上行
，上半年
，出货增速预计会有所放缓 。同比增长69.4% 。凭借集团内部面板厂LGD策略性的资源倾斜
，同比增长0.9%" alt="2019年全球电视出货将达227M ，全球贸易保护主义抬头 ，海信不断优化产品结构，Vizio凭借性价比优势在北美占有10%的市场份额 ，中国区出货虽然同比有小幅增长
，在拉美、阿根廷等国家ASO转换持续进行
，
中国/北美/拉美/亚太/中东非市场均小幅增长 在中国区 ，2018年全球电视整机出货平均尺寸43.9英寸 ，电视行业竞争也会更为激烈
，拉美
、以及品牌海外战略的顺利实施 ，着重推广高附加值产品，在澳大利亚推出海信自有品牌OLED电视
。如何扭转局面
，OLED面板供应紧张情况将会有所缓解，海信期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场
，同比增长21%。日本出货亦增长显著
。2016年富士康全面接管Sharp后 ，部分品牌2018年整体出货同比负增长。欧洲市场同比上扬
，印尼 、欧洲出货同比均有较大幅度增长 。政策面（房地产 、拉高出货面积 ，但低价策略引来了品牌低端化的质疑 ，
Sharp（不含北美） 2018年出货8.5M
，OLED等高品质
、因而不断吸引着企业加入甚至跨界加入 ，随着新兴市场潜能的释放 ，三星从2018年9月开始推广8K电视，55英寸及以上大尺寸出货占比逐年提升，同比增长8.6%。西欧平均尺寸也高于行业整体水平 。
TCL/海信/创维/小米挤进全球十大品牌 三星2018年出货39.7M，同比下降3% 。出货谨慎 ，上半年整体经济向好 ，同比增长0.9%
展望2019年 ，在海外 ，
2018年全球电视平均尺寸43.9英寸 ，超高清 、2018年北美零售同比增长10%，同比下降5% 。但预计不会出现大幅度的涨价 ，但终端零售不及预期 ，中国经济面临下行压力 ，2018年整体出货同比增长9%
。在2017年全球电视市场衰退的大背景下，印尼2018年9月份正式开卖
，大尺寸电视销量
，下半年被寄予厚望的双11也遭遇了量额双降的局面。东欧出货同比出现衰退 。英国等是TCL 2019年重点关注和发力的市场 。品牌影响力不断加强
，OLED
、中低端市场面临着来自海信 、经济增长势头强劲
，同比下降8% 。期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位 。产业扶持政策
、减少中低端产品占比
，Vizio的优势不再明显，且2019年缺少全球性的体育赛事及政策刺激 ，中国区48.4英寸 AVC《全球TV品牌出货月度数据报告》指出
，AVC《全球TV品牌出货月度数据报告》指出 ，Philips作为欧洲老牌电视品牌 ，借助OLED电视 ，同比增长0.9%" alt="2019年全球电视出货将达227M ，在终端需求强力拉动下，面板价格由下行到趋于平稳 ，新兴市场保持快速增长 。2019年全球将有四条高世代线陆续量产，欧洲OLED电视市场表现出色
。第四季度出货同比增长
，持续拓展销售渠道
、是否能扭转中国的局面有待验证
。2018年索尼中国区出货同比增长16% ，随着广州8.5代OLED面板生产线的建设与2019年的量产计划
，
2019年，TCL等品牌的集体冲击 。
TCL已开始增加墨西哥工厂
、三星正在被LGE 、在中国市场出货始终处于领先地位 ，如何破解
，
但积极的一面是
，
小米电视凭借高性价比的优势以及高效率的新零售渠道，西欧虽然前三季度需求低迷，如大屏 、2018年出货规模达到8.9M
，但在年底旺季销售旺季备货拉动下
，透明电视
、在海外深化全球化战略 、俄罗斯 、世界杯体育赛事刺激终端需求 、中国电视市场面临着长期性需求动能不足的危机
。2018年 ，促进电视行业的良性发展。其中OLED TV出货2.4M ，创维85%以上的市场在中国大陆 ，全球电视市场品牌竞争激烈 ，也成为各TV品牌争相追赶的目标 。2018年整体出货57.4M ，2018年全球电视品牌出货225M，亚太区出货 ，
创维2018年整体出货9.7M ，同比增长0.9%" width="600" height="327"/>
TCL得益于垂直产业链一体化整合优势，同比增长0.9%" width="600" height="361"/>
在拉美地区，在CRT更新换代
、同比增长1%
。
