二季度中国区与海外受疫情影响需求下降 ，年全逆势面板供不应求加剧了头部聚集效应 。品牌出3.7%；三季度海外市场需求复苏 ，货总货量
但全年出货不及上年
。结出品牌影响力，增长预计下半年全球TV出货会有所下降。年全逆势俄罗斯与西欧市场正处于成长期 ，品牌出2020年TCL海外出货占比72% ，货总货量
品牌表现 2020年品牌出货呈现出以下特征 ： 一 、结出奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平。增长能否获得稳定的年全逆势面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素 。国际化转型 ：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8%
，品牌出同比增长17% ，货总货量2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧
、结出仍有巨大成长空间 。增长凭借优秀的供应链管控能力 、三季度起 ，教育
、但宏观环境于TV需求仍有利好因素 。三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长
，12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施
，2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长
。全年出货增长5.4% 。
其中北美增长50% ，同比增长1.1%
，并率先复工复产 ，
在中 、OLED
、在产品策略上 ，欧因经济基础雄厚
、在新型显示技术应用方面 ，北美TV零售强劲 ，2019年重启Vidaa品牌 ，中东非 、2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7%
，其中OLED TV出货3.7M ，2020年海外出货占比62% ，同比增长12.8% 。55%
。同比增长31.8% ，同比增长1.1% ，高端QLED与大尺寸销量增长迅速
，主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额 ，另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价，日 、同比增长7.6%。日 、超越中国成全球最大市场 。OLED面板供应增加 、%
出货节奏 2020年全球TV出货低开高走，广州G8.5 OLED产线已正式量产 ，北美出货已超过中国达8.2M ，海外各区域出货全面增长 ，增长1.1% 。2020年中国东芝品牌授权回归海信 ，
日本2020年出货增长5% ，
新兴市场中，中国品牌TCL
、欧两个老牌发达市场是增长关键
。面板涨价的影响 ，全球TV出货下降8.7%、激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上 ，全球出货同比增长13.2% ，亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降
，2020年小米海外出货整体增长30.5%
。面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜 ，成本下降 ，增长11.2%
，一 、财政刺激下市场快速复苏，但在其他区域市场 ，中东非与亚太的出货快速恢复，3% ，亚太下半年出货同比持平
，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，
但2020年下半年美 、在发达市场北美与欧洲 ，
2020年分季度内外销TV出货量与同比
Data Source
：AVC Revo unit：百万台
，韩国品牌多点布局 ，在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下 ，拉动北美TV出货暴涨
。
2021年出货预测 2021年虽然疫情形势依然严峻 ，欧市场TV需求高速增长基数过高 ，三个区域全年出货分别增长4.3%
、中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长。上半年虽受疫情影响出货下降
，2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长
。日本出货增长6% ，同比下降1.5% 。2020年，如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力
。其中OLED TV出货3.7M ，
导读 ：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，中国市场规模萎缩 ，却催生了居家办公、同比增长3.6% 。同比增长1.4英寸 。拉美等区域出货增长迅速。Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22% 。
LGE全球出货26.1M ，
小米全球出货12.6M，受欧洲杯延期举办影响
，三星在拉美 、并持续向高端化 、东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长
。TCL率先实现了Mini LED TV量产 。居民可支配收入增长、2020年TV出货规模严重萎缩；美、同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4% 。叠加下半年海外旺季备货拉动 ，全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出
，高端产品需求恢复增长
，经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化 、小米积极调整产品结构 ，
在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下 ，2020年全球出货18.4M
，
2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击 ，中国最先控制住疫情，2020年美 、
2016-2020全球TV出货量与同比
Data Source：AVC Revo unit ：百万台 ，在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名
。高端OLED TV上半年出货下降 ，增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视
、但在欧洲与新兴市场
，欧TV市场份额分别增至23.3% 、TV品牌两极分化近年一直在上演，救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年，在线教育的需求持续增长；东京奥运会 、2020年全球TV出货量228.8M，2020年欧洲出货47.3M ，房产销量创新高 、三星与LGE美欧出货占比已分别达到59% 、
北美出货首次突破50M来到53.3M ，
创近年最高；随着旺季备货接近尾声 ，各区域TV需求复苏极不平衡 ，出货快速增长 ，2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展。但面板持续供不应求加速了这一进程。2021年Top4份额预计会进一步提升 。同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸，全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长
。与韩国品牌出货量级仍有较大差距 ，LGE上半年各区域出货表现欠佳
，经济复苏低于预期 ，国内消费需求依然强劲
，5.3% 、日本 、全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7%
。以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用 ，中、
二 、海信凭借量子点、份额增长4.1% ，2020年北美
、2020年全球TV出货量228.8M
，欧洲出货分别增长10.6% 、OLED TV普及速度有望加快 。随着三季度发达市场的消费复苏 ，同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡，拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程，保持强劲增长趋势
。欧洲杯
、新兴市场虽在四季度出货恢复增长 ，55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外。同比增长15.9%，
综合全年来看 ，非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进 ，
2020年全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source
：AVC Revo unit ：百万台
解读
：2020年企业别出货表现剖析 三星全球出货48.5M ，2020年Top4品牌出货占比51.3%，3.8%
。 %
区域表现 疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同 ，随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种，美、随着下半年海外需求复苏，20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱 ，娱乐需求的增长
，经济虽在复苏但消费习惯保守
，同比增长36.3% ，海信北美出货增长强劲，消费力极强 ，
IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5%
，在疫情影响下
，消费需求缓慢恢复。美洲杯等赛事延期到2021年举办 ，同比增长11.1% 。同比增长25.4% 。按照边际递减效应
，欧等发达国家为了稳定经济，为近五年最大降幅 ，
海信（含东芝）出货延续增长趋势 ，非生活必需品消费低迷
，叠屏 、三星在海外各区域份额均保持第一。四季度全球TV出货增速放缓
，同比下降12.1%，%
2020年中国区出货49M回落到50M以下
，全年出货仅微降0.6%
，中国区出货仍然保持第一；在海外，
2016-2020全球TV分区域出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 ，2020年全球出货24.3M，美、17.5%的高增长；在新兴市场，韩品牌凭借显示产业集中与先发优势 、纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激，下半年拉美需求快速恢复
，韩市场 ，三星分别实现了同比23.6%
、2020年OLED TV出货2.2M ，房贷利率创新低
、
海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力 ，
TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势 ，
