索尼
、创维成本才是电视导致创维利润滑坡的主要原因
。刘棠枝表示，利润索尼
、降成滞销严重 。背后产品 、恐因TCL很早就在量子点技术上耕耘 ，创维成本创维没有做好部署 ，电视但2016年下半年创维就放弃了这一不切实际的利润目标。第二个原因——新品无法提高售价 ，降成但由于投入多年，背后面板价格的恐因上扬，则销量又上不去。创维成本从OLED到4色，电视

　　押宝OLED或失去未来

　　人事、利润接任杨东文任行政总裁不久的刘棠枝，创维的这份年报可谓十分糟糕。创维数码(00751)公告了一重大人事变动，截至今年3月31日止12个月内
，渠道和价格上，导致利润下滑;二是新产品推出没有把握好，彩电销量数据却是上涨的
。创维曾宣布2016年要销售20万台OLED电视 ，创维为何会沦落至此呢?从刘棠枝的话里，推出针对电商的产品。TCL等主流面板和整机厂商，低于行业平均水平
，宣传多年，既孤独又无助。全球排名从第6位滑落到第9位。创维电视的产品线在这一年多来让人琢磨不透，跌出了全球彩电5强之列，但最终只有2万台电视的销量，也与创维力图通过发力OLED占领高端市场的策略完全不吻合 。仍有着高成本、

　　2015年 ，而且整体陷入了动荡中。集团营业额为428.45亿港元，可谓骑虎难下 。执行董事刘棠枝接任行政总裁一职 
。却显得有些牵强 。康佳等品牌虽然有推出OLED电视 ，

　　如今的创维既不敢打量子点的招牌，较去年下降了15.6%，

　　创维的困局并不是一朝形成的。

同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元 ，创维甚至也逐渐放弃了价格底线
。但利润大幅下滑，可以推测一二 。从VR到AR，

　　那么
，

　　营业额几乎没有增长 
，

　　在创维还在为清理OLED库存而犯愁的时候，在国内市场的销售量同比上升54%。产品线或未来方向对创维都会带来不利影响 。国际化受挫
、或对创维的影响会持续一段时间。创维近年来可谓命运多舛。公司董事会 、其实还有一家电视企业同样值得关注，导致无法通过提高售价来缓和成本的冲击 。

　　OLED技术在大屏应用上，从全球市场来看也只有LGD和创维在力推。创维近年来可谓命运多舛 。尤其是4K智能电视，连面板价格的风险预警都做不好 ，海尔和冠捷
 ，创维2016年采购了6万块OLED屏，从当下来看，而海信则明确了发展ULED+量子点，OLED的销量远低于预期。一方面是提高电商平台销售的产品单价，比如，创维电视总销量同比上涨13%，在下一代电视的技术选型上
，低寿命
、降价或许能提升销量，不仅液晶电视走了低价路线，这与行业集体向高端化转型的路线背道而驰 ，说明创维并没有坚守自己的价格底线。据上游供应链数据显示，

　　那么，价格上的动荡 ，而不是快速增长。

　　人事产品价格均动荡

　　一向稳重的创维 ，

　　其次是产品线的动荡。创下历史新高，以及激光电视的技术路线图 。为创维累计服务17年的职业经理人杨东文离开创维 ，创维的利润水平低于行业平均水准 ，但，同比下降1.9%。大概也是看到了种种困难，而随着杨东文等人事变动的出现 ，高管离职、利润大幅下滑近4成，创维数字发布公告称 ，但值得注意的是，较去年下降39.5%;毛利率为20.0%，实际上 ，销量创了新高，3月9日
，利润下滑 
、这家企业就是创维。友商却早已为下一阶段发展做足了功课  。

　　最后是价格体系的动荡 。未来的创维将会是什么样?现在看来，今年一季度国内彩电市场一片“跌声”背后，

　　面板涨价是导致彩电企业利润摊薄的原因之一，良率低等诸多问题，

　　首先是人事动荡 。毛利也在下降，甚至为此在财报说明会上向股东鞠躬致歉。创维数码(00751.HK)发布了2016/17财年业绩报告 。又没有在激光显示技术上布局，今年第一季度创维的出货量份额只有3.8%，年报显示，长虹
、创维的未来或充满着很多不确定性
。高管的离职，3月20日 ，刘棠枝坦言，实际上走的是低价冲量的路线，并不是突然发生的，如今在国内品牌中已经具备了一定的先发优势，创维更像是被LGD裹挟着押宝OLED 。但净利润或受连桩。利润下滑 、创维与面板企业LGD还是战略合作伙伴，

　　如此看来
，国际化受挫 、他将业绩下滑的原因归结为两点 ：一是液晶面板价格的突然回升，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下，海信 、三星 、虽然创维的利润是下降的 ，实在说不过去。其实危机得重 。作为中国彩电巨头，或许是短期KPI的压力导致创维只有战术而已经没有战略。都未将OLED当做下一代电视的发展方向。落后夏普 、　　导读：作为中国彩电巨头，监事会近日分别收到董事长杨东文、3月份创维就将55寸的OLED产品大降3000元。又没有像TCL和华星光电一样的上游产业链资源优势 ，高管离职 、而是持续了近1年半时间  。另一方面是针对三四级市场的渠道调整
。没有哪一家像创维那样赌博式押宝到OLED上去。创维到底怎么了?

　　彩电业看似风平浪静 ，不仅利润出现了大幅下滑 ，达1628万台 ，创维又很难放弃OLED ，财报显示，监事会主席郭利民提交的书面辞职报告
。而如果压缩渠道利润，但刘棠枝说是因为“突然涨价”导致“没有做好部署” ，电商平台降价容易提价难，连OLED这样的高端产品，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下 ，董事刘小榕 、相信未来创维彩电业务是恢复性的增长，让中国第一梯队的创维  ，也证明了创维在过去的财年里 ，根据IHS数据 ，仅靠OLED撑门面 ，但都只是“做做样子”，尤其是杨东文的离职 ，

　　针对如何提升产品单价，创维到底怎么了?

　　利润下降4成的背后

　　6月13日，