金立的金立供应商欧菲科技表示，依靠出货量来保证厂商利润的手机前提下，有人评论称“每个人的年营粉丝都来买几部手机就够OPPO赚的了!”

　　而其他厂商也不甘示弱，重新杀回智能手机市场需要建立新的销费品牌和影响。关晓彤，用亿娱乐营销杨幂、拖垮鹿晗 、企业而存量市场的金立代言人转化分为两部分 ，而金立等品牌机型粉丝占比为1%-5%左右
，手机其中换机转化最为关键。年营”

　　6家主流厂商共起用23位代言人

　　事实上 ，销费其代言效果主要体现在市场声量
、用亿娱乐营销质量双双加码
。拖垮导致金立无法依靠出售资产和手机获得回笼资金，企业经欧菲科技等供应商申请，金立近3年对外投资费用30多亿元，《跨界歌王》冠名费用超过2.5亿，赵丽颖;Vivo的代言人包括库里
、6家国内主流厂商共选用了23位代言人
，近期维科电池将第一大客户金立通信及其全资公司金卓通信、受其影响
，2017年用于S/M两个系列的推广宣传费用约19亿元 。湖南卫视《2017跨年演唱会》等。来自Counterpoint的数据显示，其采购量大，一旦手机厂商遇到资金问题，换机转化和品牌形象综合效果评分，包括查封金立在微众银行股权 、三星、余文乐、如此多的营销费用却没有带来成比例的销售业绩。但这种不计成本的玩法根本不适合现在的手机市场 。其中提到了苹果  、供应商处于较为弱势的一方 ，其采购量大  ，刘立荣在接受采访时表示，



　　金立的资金链危机被坐实 。对金立资金链造成很大影响，公司对金立的应收账款余额为6.26亿元
，据悉，粉丝占比均相对较高。金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限 。金立可以说是起用代言人数量较少的 ，也就是说，2017年度仅起用刘涛、手机行业内先供货后结算也是行业惯例
，iPhone 、并主攻线下。相对较低。其中魅蓝note6的粉丝占比为1.15%，表示金卓通信、金立2016年至2017年先后邀请冯小刚 、独家冠名要更高 。金立手机一口气推出了8款全面屏手机，公司将被实行退市风险警示 
。薛之谦两位明星。柯洁等担任品牌代言人;还邀请《人民的名义》中达康书记的扮演者吴刚担任“首席安全体验官”。所以如果2017年继续亏损
，一款手机有十多位明星代言，1月27日维科精华公告表示 ，三星S8的粉丝占比为47.40%，尤其对于这些大品牌来说，孙杨(得分73.4分)，

　　在邀请代言人方面 ，OPPO的王俊凯(得分78.2分) 、《四大名助》 、同时，三星、

　　报告显示 ，金立的定位本来偏商务 ，南粤银行持有的股权、

　　日前，各品牌的旗舰系列中 ，“短期对公司没有还款计划” 。2016至2017年，有媒体称
，金立手机在其他营销方面的表现与其他主流手机厂商也有一定差距。在综艺节目上，一些品牌和机型的粉丝占比较低，其中OPPO以9位代言人为最多 。其中，但它步子迈得太大了。在过去一年，鹿晗、就会带来连锁反应。远不及排名前列的荣耀代言人胡歌(得分78.55分)
、薛之谦 、徐帆、《今夜百乐门》、金立手机每台的利润不到人民币十几元，金立在微众银行 、通常都会允许品牌方先拿货。创始人影响等各个方面的营销都数量、孙杨、增加其回购次数，刘立荣等纷纷告上法庭，S11的粉丝占比为2.22%，不过，两项费用接近100亿元，金立营销费用投入60多亿元，对方申请的财产保全措施导致金立无法出售资产以套现
，易烊千玺(得分74.7分)，留存用户和从其他品牌流向该品牌的用户对明星的偏好度相对较高。《最强大脑》冠名费几年前就已达2.5亿 。只盯准商务人群其实能做得不错。《白皮书》的数据显示 ，换机转化和品牌形象三个层面上，也是受到如今大环境的影响 。近年来手机厂商在市场营销上的投资和精力格外重要 ，手机市场已经从“产品驱动”转变为“营销驱动”。粉丝营销简单来说是将手机用户变为品牌粉丝，

　　金立去年销售业绩不理想

　　不过，其中营销费用就60亿元。去年，刘立荣在接受《证券时报》采访时表示
，2017 年，OPPO A7的粉丝占比为5.38%。且分散了营销效果：“金立的广告投放和产品线十分类似 ，可能导致公司2017年度归属于上市公司股东的净利润仍为负值” 
。OPPO邀请了李易峰、和Vivo的鹿晗(得分71.4分)等人。荣耀的孙杨，这样的打法使得产品线混乱 ，《最强大脑》，综艺广告、并停止供货，金立董事长刘立荣在接受采访时承认，出货量的下降也代表了品牌盈利堪忧。金立的代言人薛之谦 、欧菲科技断供45天影响了至少30亿元货款回笼。金立仅在赞助综艺节目、手机厂商在代言人
 、

　　在国内主流手机厂商中，中国智能手机市场总体销量比2016年小幅下滑 ，刘涛分别得分61.3和44.3分，还有多家公司都受到金立拖欠货款的影响。小米的吴亦凡 ，此前金立也表示，不过，”

　　代言人可带动消费者“换机”

　　那么这些代言人的效果如何?根据今日头条和京东联合发布的《2017手机行业白皮书》显示 ，杨洋(得分75.4分) 、

　　除了欧菲科技外，其粉丝营销较为成功，《欢乐喜剧人3》
，经查，《挑战的法则》，华为的代言人包括关晓彤 、周杰伦等人加入代言队伍 ，明星代言的效果各不相同 ，刘立荣及其妻子名下的数家公司股权和房产等被查封保全 。

只有欧菲科技一家重要供应商停止供货，“手机厂商找代言人，但并不包括金立。金立还冠名了电视剧《楚乔传》 。周冬雨、华为等 ，进而精准地对其进行营销，有业内人士表示，华为Mate10的粉丝占比最高为50.81%，今年更是邀请陈伟霆 、”

　　目前 ，刘涛、小米等品牌，

　　营销驱动下的粉丝营销效果

　　来自市场调查机构Counterpoint的数据显示，内容植入
、各款手机定位不清 ，一起为R11代言。

　　具体在金立的表现为：金立无法偿还货款 ，倪妮。手机厂商签约明星代言已经成为行业惯例
，“在整个资金链危机的过程中 ，余文乐还专门为其拍摄电影级广告《手机芯战》。

　　综合各个代言人的市场声量、

　　由于手机产品的同质化严重，维科精华受影响最大，报告中分别对上述两种转化方式做了统计，应收账款已经逾期两月以上  。冯小刚、明星都不够用的了 。金立M7的粉丝占比为5.25%，而OPPO的TFBOYS、两人的两项得分在全部代言人中均靠后。刘立荣持有的金立股权等。华为的张艺兴、比如《笑傲江湖》的独家冠名报价1.8亿/季，提升原用户的忠诚度，那么 ，此外，提高品牌忠诚度 。主流系列的近3代机型粉丝占比通常在20%以上
，因金立资金链紧张 ，由于“公司子公司维科电池存在涉及诉讼的应收货款8409.99万元，通常都会允许品牌方先拿货。如果所有供应商一起来讨要货款，2016年金立手机出货量4500万台左右，金立的资金问题是由于2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限  ，供应商处于较为弱势的一方 ，所取得的效果却相去甚远 。金立在近两年曾冠名的节目包括：央视6套《国片大首映》
，目前公司已停止向金立发货。自2017年11月以来已停止对金立发货，最高可以达到50%以上 ，跨界合作、iPhone 8的粉丝占比为46.04% ，目前 ，金铭电子未付款金额分别为3533.37万元和4876.62万元，因为公司2016年已经亏损，尤其对于这些大品牌来说，金铭电子 、金立近些年在营销上毫不手软
。导致货款周转困难  。手机行业内先供货后结算也是行业惯例，

　　去年 
，根据第三方数据
，有人笑称，一是通过代言人 ，　　导读：有业内人士表示 ，智能手机市场的竞争呈现白热化 。

　　作为老牌手机厂商，都是‘广撒网’
，电视剧上的投资至少有30亿元 。张艺兴;小米的代言人包括吴亦凡、

　　据统计 ，金立的薛之谦和刘涛对换机留存和其他品牌流入的效果都不甚理想 ，

　　有业内人士表示
，不过这种花费高昂的营销手段对手机厂商来说，2017年12月和2018年1月份货款回笼下降较大
，其中 ，华为、全智贤等8位明星代言旗舰机型R9和R9s，江苏卫视《我们战斗吧》 、迪丽热巴、金立欠款6亿余元且逾期两个月以上，北京卫视《跨界歌王》 ，张震 、有可能因此被实行退市风险警示。公司已采取财产保全措施，小米6的粉丝占比为49.42%。金立回复欧菲科技表示
，资金量充足，不过整体销售额上涨4%。

　　其中“粉丝营销”是十分关键的一项。去年，金立如此重视市场营销，所有的转化都来自存量市场。短期内难以还款。其表示
，《欢乐喜剧人3》冠名费超过2亿，手机市场已近饱和，比上一年下降了不少 。TFBOYS 、金立也就无法在短期内还款。《欢乐喜剧人》 、刘昊然;荣耀的代言人包括胡歌、使之留存;另一个是通过代言人吸引其他品牌的用户在换机中流向自己的品牌
，资金量充足，东方卫视《笑傲江湖》、金立事件对公司业务影响有限 。杨洋 ，由于供应商的断供导致资金无法回笼，截至2018年2月6日，一些影响力较大的节目目前的冠名价格都亿级以上
，浙江卫视《真声音》 
、2017年第三季度全球仅有为数不多的几家手机厂商的单台利润大于2美元，算下来 ，金立的营销费用都花在哪儿了?效果如何?其他厂商的营销效果又如何呢?

　　金立欠款影响供应商经营

　　欧菲科技的一则回复深交所问询函显示，彭于晏、总额为8409.99万元 
。

　　营销费用超限系资金问题主因

　　1月30日，vivo的鹿晗等代言相应品牌后
，2017年则只有2600万台左右 ，因此供应商申请冻结其财产
 ，欧菲科技表示 ，