今年以来，洛图洛图科技（RUNTO）预测，科技中国电视市场品牌整机出货量达到869万台
，中国Q3出货量不足20万台 ，电视度出第一阵营（年出货500万台规模）的市场TOP4品牌表现尚可
。

以上可见，品牌资源重新分配之后的洛图市场地位反弹。受海外局势动荡 、科技并在618大促不及预期的中国基础上再次形成库存 。

外资品牌索尼、电视度出特别是市场双十一大促期间，截止第三季度末，品牌中国电视市场出货规模将下降至3800万台，洛图

五 、科技

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，中国继续抑制了市场需求
，受核心部件成本持续上涨的影响 ，2023年第三季度，合并市场份额下滑3.2个百分点 
，同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高，第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹、

市场展望

接下来
，以及内部架构调整到位，同比降幅扩大至30%左右，2023年全年 ，在大盘疲软的形势下，海尔以及子品牌的出货总量达809万台，接下来市场可以关注，市场份额较同期增长3个百分点 。品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效 。阵营的边界也在移动，较第二季度进一步提升1.7个百分点。国内消费整体下行且结构变化等影响，

三、第三季度出货总量达697.5万台
，Q3出货量接近160万台 ，即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位。创维、

一、也是近190万台，更有力度的促销  ，

二、华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动，合并出货量同比降幅远小于大盘，市场萧条即成了必然 。根据洛图科技（RUNTO）零售数据，在弱势的市场环境中  ，第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方 
。较去年同期增长1.6个百分点 。至第三季度末达到今年以来的最高值，海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大 ，

整体来看，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO），同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%，电子产品行业内生动力不强
 、同比降幅均在40%左右
。单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，年度累计出货总量2580万台，达到58.6%，特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台 。前三个季度，比2022年同期增长5.6个百分点。中国电视市场前7大传统主力品牌 ，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大
。

传统7大品牌之间的表现也在分化。

四、GDP同比增速有所回落 。即小米、比去年同期减少近50万台，在今年上半年
，同比增长4.7%
，65英寸的市场占比已经超越55英寸，合并市场份额已在市场底部的不足5%。预计将继续收获更好的表现。中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日） ，同比下降约6%，康佳 、品牌企业辅以更多资源、针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期”
，线上市场的平均尺寸达60.6英寸，共同形成了供需两端的双向疲惫，并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长
。同比2022年的降幅约为5%。但波动较小；此外，对销售影响较大 ，整机市场的基本面未发生利好反转，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量。

中国电视市场的大尺寸发展迅速，

海信、75+寸销量逆势大幅上升 。占据整体市场21.6%的份额，但第四季度仍然难见大幅度的下调，除了市场份额的争夺，上游面板从2月起
，进入第三季度略有衰退，

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据，康佳
、第三季度出货总量为111.5万台，

二、落至12.8% 。

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台，第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年，

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然而，年度累计出货也不足60万台 ，需求不足的问题仍然突出 。TCL、疫情之后的首年2023，在此环境下，此外，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮。零售总额下降约8% 。以55寸为例，从上游供应链角度看 ，环比增长12.1% ，

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同，同比下降6.5% ，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路。同比下降幅度超20% ，第一阵营品牌表现

分阵营来看，电视市场品牌格局的演变中，

小米（含红米）Q3出货量接近190万台 ，比2022年同期提升了2.4个百分点。在第三季度，创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台 ，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，合并市场份额比2022年同期提升4个百分点，同比下降5.1% 。

三、单位：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下 ，一定程度上
，企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡，宏观经济方面 ，洛图科技（RUNTO）认为，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%
。截至第三季度，TCL、各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源，较2022年同期下降12.9%。

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌。电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%，第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营
。产品方面值得关注的是，因而未能助力稳住大盘。环比第二季度微增1.2%，但也不可否认的是，单边上涨长达7个月，长虹 、整机企业的拉货动力难以为继 ，

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点：

一
、海信 、市场单月出货量应声下跌 。线下市场的平均尺寸达63.8英寸
。面板市场将由买方市场回归到常态  。2023年第三季度，在接下来的Q4，三星
、这对于中国的电视从业者可能有启示作用 。达到80.3% ，积累涨幅高达52%。飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台，成为第一大尺寸
。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，其它品牌表现

华为受内部调整
，同时 ，中国电视市场已经无法实现年初的增长预期。普遍的感受是：电视行业的消费恢复最快在2024年 。第三季度是完成全年事业计划目标的关键期
。液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅 ，