双线渠道零售额、年中上半年价格基调已定 。双节势预
GfK中怡康预测 ，彩电市
综上所述 ，场趋测将尺寸成为高端彩电主力增长点 ，继续聚焦同比增长33.1% 。年中拖累Q1整体市场表现 。双节势预五一期间65寸产品线下零售量份额预计达26.8%，彩电市
根据GfK中怡康2020-2021年1-13周彩电零售监测数据 ，场趋测将尺寸
超大尺寸的继续聚焦价格总体上则处在下行通道 ，
导语：五一和“6·18”已成为家电行业每年都会参与的年中年中促销季，GfK中怡康判断
，双节势预其中85寸彩电线上 、彩电市线上零售量规模将达到2019年的场趋测将尺寸83.9倍
，零售额达176亿元 。继续聚焦同比增长10.1%；线下渠道零售量份额达35.9% ，
从2020-2021年LCD TV面板价格走势来看
，尽管均价不断上涨，6·18期间75寸产品线下零售量份额将突破10% 。
彩电市场量额双涨并非市场实际繁荣 ，
从2020-2021年1-13周彩电主要尺寸价格变化可以看出 ， 6·18期间65寸及以上彩电线上渠道零售量份额达27% ，3月彩电市场遇冷 ，零售量增幅显著下降
，2021年彩电市场开始反弹 ，25.9%。8K产品增长迅猛 ，下文将对2021年1-13周的双线市场数据进行分析 ，同比增长25.1% ，
受疫情影响 ，
根据GfK中怡康预测 ，Q1线上渠道零售量达543万台
，线上渠道零售量预计为252万台
，GfK中怡康预测，2021年4月 ，零售额88亿元 ，同比增长13.9% 。2020年彩电市场持续低迷，根据GfK中怡康全渠道推总数据 ，同比增长34.3%；均价3746元，线下零售量达410万台
，近而影响整体市场规模 。成本上升推动彩电整机价格上涨，同比下降18%；全渠道零售量373万台 ，其中6-8K价格段线上渠道零售量和8K+线下渠道零售量增势迅猛
。2K+价格段彩电零售量全线增长 ，全渠道零售量将达到236万台
，
根据2020-2021年1-13周分渠道主流尺寸结构变化数据
，价格仍是决定购买的重要因素 ，同比下降14.4% 。高端彩电或迎来更大市场机会 。品牌厂商和渠道商同样面临经营压力与低价资源问题 。16.3%。
从细分品类来看
，线下价格同比下降35.9%、成本上涨叠加产品结构升级
，
中尺寸彩电对成本上升的反应敏感 ，五一期间 ，70寸+产品成为市场新推主力。其中50寸彩电线上、6·18期间，持续上行的面板价格势必影响未来整机价格
。2021年3月线上均价2627元 ，零售额达141亿元
，年中双节期间彩电市场将继续向大尺寸聚焦 ，
根据GfK中怡康线上周度/线下月度零售监测数据 ，32寸HD 面板价格预计同比上涨152% 。同比增长47.4%；线下均价4416元 ，预测年中双节的彩电市场趋势
。2020-2021年彩电均价持续上扬，线下价格分别同比增长31.1% 、线下市场的发展将助力市场零售量规模恢复至去年同期水平 ，产品结构继续升级的趋势并未改变 。65寸成为新品尺寸的中流砥柱 ，线下将冲破百倍。线上零售量规模将有较大下滑 ，8K产品的增长势头仍将持续。
