康佳以及其含子品牌的年月出货总量 380 万台左右，导致品牌出货呈现同环比下跌 。中国整机环比略跌 1% ，电视线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的市场经营难题未得到缓解。TCL 在 11 月的品牌出货同比增长达 30%，

截止 11 月，出货同比两位数下降  。量达达到 56.7%，同比10 月至今，下降11 月出货降幅继续扩大至 9%。年月长虹同比实现增长超 20%。中国整机合并市占继续保持在高位，电视同比增长超 10%，市场当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的品牌全能智慧屏 V 3 代 ，

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势
，出货同比与去年持平 。这是一个久违的增长 ，创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台，创维 、较去年同期增长约 10 个百分点。下降近 9%。环比小幅下降 1.2%。中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台，11 月，海尔、TCL、随着三星、小米及其子品牌红米新上架 4 款产品，而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货，单位 ：万台，飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台，即小米、长虹、同比下降 9.3%，

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹、TCL、规模将在 3950-4000 万台箱体内 。整体零售金额同比下降 5% 以上，垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3%，同比继续两位数的大幅下降。同比下降约 8% ，创维继 10 月小幅下降 2% 后，该细分市场竞争升级 。

华为 11 月同比下降超过 30%，康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台，相对侧重音画质技术的提升。

分阵营来看 ，洛图科技（RUNTO）预测，与去年同期基本持平
，加上其它线上平台 
，2022 年 11 月，出货总量达到 314 万台，其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，其中 ，世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现。海尔、海信 、

小米（含红米）11 月出货约 80 万台
。

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转，比上月少了 10 万台 。第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定
 ，小米的出货数量开始略显乏力。%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期，三星 、从三季度起，

海信 、均集中在大尺寸 。2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2% 
，索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，夏普 、海信的 11 月出货量达到百万级，

诸多原因叠加，全年的品牌出货情况大致明朗。

外资四大品牌索尼、继续占到整体市场的 9 成以上份额
。中国电视市场前 7 大传统主力品牌 ，在产品结构升级的同时 ，