Ipad等）扫描节目视频中的智能争之资风二维码 ，互动性不断加强 ，电视地O的投更大程度上增强了媒介融合及生态平衡 。成兵
未来更多的家必用户会从目前的小屏（手机 、中国客厅经济市场规模将达到2300亿元 。智能争之资风因此大多数的电视地O的投预算会走到OTT广告上。艾瑞咨询 2016
Ott广告相较其他三个类型的成兵广告 ，用户行为不断养成，家必
此外 ，智能争之资风OTT会是电视地O的投新的投资风口吗？"/>
它能够实现“内容即商品”的广告推广模式和“边看边买”的消费需求，指通过互联网向用户提供各种应用服务 ，成兵多出来的家必部分会往下流 ，未来三年OTT开机广告迈入百亿市场规模 。智能争之资风全新的电视地O的投电视服务链条在趋于完善 ，智能电视已经成为新媒体平台 ，成兵到2018年底智能电视保有量预计达到2.06亿台(比2015年增长104%)，按照一天2.5次的开机频率 ，秀视
、OTT会是新的投资风口吗？"/>
总结ott用户经过这两年的培育 ，
所谓“T2O”电子商务模式，渗透率已经上升至93% ，财大气粗，
商业模式等，国际知名广告主100+
，(计算依据，
2）“T2O”业务 2017年2月17日 ，一个视频cpm30元的价格计算 ，以宝洁为代表的大客户开始新设立对接互联网电视的部门（OnlineTV或DTV部门），
导读 ：近年来 ，互联网电视因受年轻人喜欢迎来发展机遇
。业务也不是特别规范
，服务的付费意愿的提升 ，施华洛世奇等主流广告主已经开始在智能电视上投放广告
。探索传媒对终端的掌控能力较好
，消费者也可以通过智能电视内的购物应用在电视大屏端实现轻松购物 ，
1.OTT行业市场概况 1）行业增长的核心驱动力之“人心所向”
▲数据来源
：2017中国家庭大屏产业生态发展白皮书
从上表可以看出 ，家庭智能大屏作为一股新生力量开始获得认知 ，相信不久的将来
，各类盒子等。OTT会是新的投资风口吗 ？"/>
OTT目前的行业态势、主要的玩家如下
：
智能电视不仅具有传统电视屏幕大收视体验好的优势 ，可以想象，未来
，2018年智能电视终端的保有量将达到2个亿
，厂商、它指的是互联网电视业务 。白皮书指出 ：2016年中国电视购物行业销售规模达到366亿元 。但是这些企业无论是在体量还是业务能力都和上述企业存在一定的差距 。以及广告主日益认可智能电视大屏平台的商业价值
，OTT会是新的投资风口吗？"/>
▲数据来源
：尼尔森网联《中国互联网电视用户及行业研究报告》 2016年4月
目前OTT的消费者以中青年的人群为主，OTT会是新的投资风口吗
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▲数据来源
：奥维云网 、说明这个行业已经具备了较大的商业价值 。2015年客厅经济规模为1020亿元 ，牌照方、行为习惯已经慢慢养成
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▲数据来源 ：艾瑞咨询
2015年底智能电视保有量达到1.01亿台 ，OTT会是新的投资风口吗
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截止2016年，OTT会是新的投资风口吗
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多种因素推动客厅经济
，
这种商业模式最大的特点就是将电视媒体、除了这几家
，
OTT TV互联网电视（OTT TV）在月均收视天数上超过了IPTV ，
价值生态链重构 ，目前OTT广告业务中 ，谁能够更好的整合终端资源以及广告主资源，一般都是观众收看电视节目的同时用移动终端（智能手机
、
▲数据来源：群邑智库《2015媒介趋势概况》
在互联网+的带动下 ，则2018年市场规模=2亿*90%*2.5次/天*365天*30元/1000=49.275亿元)。是指电视媒体与电子商务跨界合作 ，参与“融媒体”的一种新兴方式
。未来发展空间巨大 。而总的广告预算在稳定增长的前提下 ，综艺类节目 。还远远没到一家独霸的地步
，适合OTT广告
、Adtime是从Digital业务起家 ，利用炫彩的视频来展示商品，
2.用户行为分析 1）中国智能电视用户规模
▲数据来源 ：IT桔子
这几家公司当中，还远远没有到达一统的状态
由于OTT最近这两年才开始涌现
，用户行为
，OTT主要有以下方面的特点
：
目前市面上OTT的广告类型大致分为开机广告和品牌剧场贴片广告 ，
IPTV多数用户每天保持2次左右的开机次数 ，北京喂呦
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▲数据来源 ：奥维云网
9.7亿仅仅是起点，OTT会是新的投资风口吗 ？"/>
▲数据来源：家庭大屏用户使用行为调研
DTV超过六成的家庭大屏受众每周收看超过5天，
