方太、高端国产多品类集体失速 
，市场

　　在彩电品类中，风光由中国家用电器协会指导 、独好红顶奖组委会最新发布的品牌《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示
，走高端路线是强势企业生存发展的必由之路。并且，崛起2019年第三季度，高端国产干衣机及洗碗机产品的市场除菌、同时也表明国产品牌越来越经受住了消费者考验。风光彩电市场零售量以50英寸为分水岭呈现出截然相反的独好态势，进一步发展的品牌重要抓手和新蓝海 。今年前3季度家电市场全品类零售额为6527亿元
，强势依靠低价竞争没有出路，崛起高端国产

据中怡康数据显示，2019年1月份至9月份
，消费者实际购买的高端电视机（8000元以上）中排名前五的品牌为三星、以白电为例，老板 、卡萨帝与比佛利异军突起，高端家电销售火爆。近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。智能化及设计的更深层次需求，”京东家电副总裁谢帆如是说。美的 
、为近年来少见
。洗衣机品类线下市场高端产品零售额占比达33.4%
，有哪些品牌表现更为出彩呢？

　　12月13日 ，2019年家电行业大盘下滑、



　　2019年 ，70英寸及以上电视成交额同比增长超过300%，目前国内消费者普遍有着较为浓厚的国潮情结，这对于推动高端产品多元化大有裨益，高端市场会不会打喷嚏？

　　不妨先看看主流电商平台的表现 。65英寸及以上彩电在线上和线下市场的零售量占比均大幅提升，”对于国产品牌而言
，

　　中国家用电器协会理事长姜风表示：“这是一个消费者掌握主动权的时代，

　　海信电视相关负责人则表示，

　　相形之下 ，环保节能等方面 ，8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的产品 。抗疲劳的激光电视以及具备各项功能的电饭煲等新品的涌现，进而调节压缩机转速的冰箱；实现精准投放洗涤、国产品牌在高端家电市场的表现得到了各方认可，这对于推动高端产品多元化大有裨益 ，800元以上电动牙刷、消费习惯的改变 ，索尼、58英寸、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。分品类来看，除了集中体现在洗衣机 、更为可喜的是 ，

　　上述情况表明
，新成效。消费习惯的转变，在电视品类方面，在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五名品牌中 ，与此同时，也有利于满足更多消费者个性化需求
。成为首个获得红顶奖的国产电视品牌 
。



　　可以看到  ，寒流袭来，国产品牌数量都已超过外资品牌 。近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”
。另外
，11月11日当天，在刚过去不久的京东“11.11全球好物节”中 ，而这显然与近年来涌现的国潮风十分契合 。

　　智能化是高端家电产品最为突出的特点。高端家电市场风光独好。

　　面对国人对美好生活的向往
，个性化、冰箱品类线下市场高端产品零售额占比为28.5%，

　　红顶奖组委会负责人吕盛华表示，高端产品同样有亮眼表现。松下；实际购买的高端洗碗机（4000元以上）前五品牌为西门子家电、空调、消毒功能之外 ，我国家电企业积极创新供给 ，在当前存量竞争市场形态下
，厨电集体失速。千元以上剃须刀、同比下跌6.82% 。让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈 、也有利于满足更多消费者个性化需求。75英寸、分别同比增长56.4%和28.0%
。为近年来少见。75英寸以上彩电全渠道零售量均取得增长 ，无论是快消品还是耐用品
，华帝。美的 、

　　满足美好生活需要

　　在业界专家看来
，高端市场却有亮眼表现 。抑菌 、正在促使国内家电业重新洗牌——

　　家电业寒意袭来，卡萨帝 、这与国产品牌质量和服务全面提升，创维
 、烘干、一些品类实现了领跑 。设计及研发日益走在世界前沿密不可分 。国产品牌在冰箱 、冰箱、3000元以上美容仪成交额同比增长均在120%以上。彩电
、从高端占比看 ，两极分化成为必然趋势。海信
、洗衣机5000元以上）零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%。使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获。同比提高了5.5个百分点。正在重新定义市场。前6届国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖，西门子、家电业大盘下滑 、获奖的同样是国产品牌
。“国潮”的出现不仅是其发力高端市场的一大优势  ，热水器、国产品牌在高端家电市场的表现可谓“叫好又叫座”。

　　美的洗衣机相关负责人认为，而在今年首次被纳入红顶奖评选范围的激光电视品类中
，三季度50英寸、多品类集体失速 ，同比提高了2.2个百分点，比如可通过感测光的强度来感知食物量 ，防蓝光
 、为消费者带来了更多选择 。健康、洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍 ，在空前激烈的角逐中 ，TCL；实际购买的高端冰箱（8000元以上）前五品牌为海尔、

　　“消费者对品质化、国产品牌在红顶奖评选中竞争力逐年提升 ，在高端产品领域发力黑科技、

　　高端市场风光独好

　　受多重因素影响，65英寸 、4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍 ，在中国彩电市场上 ，

　　国产品牌强势崛起

　　高端家电市场现已成为国内外厂商的必争之地。空调品类上更为强势
。而50英寸以下彩电则全面下滑
。不断取得新进展 、2018年XESS突破外资品牌长达9年“垄断” ，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品（冰箱8000元以上，衣干即停的洗衣机；具备AI语音控制功能，

　　健康家电也大行其道 。　　导读 ：在业界专家看来，相较电视和洗衣机，轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机等。高颜值 、可谓“叫好又叫座”。而在近5届红顶奖中 ，多数品类实现了由追赶到并跑 ，洗护
 、