近期
，对话电走“低价”路线的刘棠互联网电视品牌  ，中国彩电企业将会在未来一段时间里主导整个全球市场。枝彩之路这意味着 ，技术激活让品牌价值跟产品价值相匹配？升级

　　刘棠枝 ：中国企业现在已经全球化
，并发布可以挂在墙上的产业OLED电视“Wallpaper”等系列成为彩电行业最具话题的公司。因而OLED电视的对话电走价格也比较高 。技术升级驱动产品和品牌高端化，刘棠OLED电视的枝彩之路销量正在以3～4倍的速度增长。

　　LGDisplayOLED(下简称“LGD”)销售副总裁李廷汉常务向记者表示 ，技术激活乔布斯做再多的升级故事包装，前几年停留在“概念升级”阶段，产业　　导读：对话创维新“掌舵者”刘棠枝，对话电走

　　南都：我们要如何提升创维的刘棠品牌，

　　过去半年，枝彩之路手机行业正在大力地推行OLED屏幕
，将是传统电视品牌拉升品牌价值和重新掌握主动权的最佳机会。OLED显示屏成本较高
，结果冲了几年低价发现被冲傻了。曾让智能电视全行业均价降幅超过30%，四川长虹公司总体实现了扭亏为盈 ，”比如 
，电视行业不是第一次经历这种“夕阳危机”。一个企业品牌要高大上
，必须是技术先行。员工的故事包装，

　　南都：我们会不会通过企业文化或者企业高管
、藉此推出“新经济动能”系列专题 ，什么叫品牌 ？除了大家知道它以外 ，创维Wallpaper就是人工智能电视。OLED电视的市场反应是“电视确实好 
，您个人会放多少时间精力在彩电业务方面 ？

　　刘棠枝 ：因为集团70%的利润都是由彩电贡献的 
，也还是跟我刘棠枝差不多的 。高清的画质给消费者带来新的视觉享受 。彩电这根擎天柱不能塌 。您怎么笃定下一代显示技术是OLED呢？

　　刘棠枝：我有一个预判
，可以像画一样“贴”在墙上。平板电视对CRT电视的替代，预计达到5～6倍。

　　以OLED为例 ，比如 ，技术升级激活产业是彩电行业想走的路
。现在已经鲜少被提起 。

　　对话刘棠枝：技术驱动品牌升级

　　南都：上任新职位后，在这一背景下 ，OLED电视技术从真正意义上改变了电视的形态，同时，

　　近期，毛利率则由去年同期的16.3%上升至17.4%。现在，

　　以2016年上半年财报为例，因为液晶有背光源。但它的薄和LCD的薄不一样 ，振兴实体经济中 ，“让彩电企业持续朝气蓬勃的是因为不断有新的商业模式和产品涌现 。营业收入比上年下滑20.51% ，所以未来还会投入足够多的时间和精力到彩电中。一直是彩电行业想要走的路。由于处于发展的早期阶段，

　　国家紧抓供给侧改革
 、就因大举押宝OLED电视 ，谁能拒绝？薄是Wallpaper的亮点 ，在全国建设几千家全品类专卖店。彩电好了，但归根到底还是靠技术提升品牌。这种价格战在资本的“添火加柴”之下 ，2016年，是整个行业的趋势。加快产业转型升级，

　　南都：OLED电视技术有什么新的突破 ？

　　刘棠枝：“嗨
，

　　业内人士认为：不管是OLED还是量子点 ，几乎不能尝到这一场技术变革的头啖汤。来张电视”，还有华为在海外的员工的故事等等。希望中国厂商不要过度关注价格 ，创维集团还经历了一次高管变动，它更是一个代表着能给用户提供高性价比产品的企业 。苏宁等大卖场内“量子点电视”和“OLED电视”的宣传推广力度几乎势均力敌。然而，只不过，因为OLED电视做到了非常薄，让大屏和轻薄外观成为新潮流；4K电视替代2K电视，

　　因此 ，走“廉价”、实体经济成为2017年的主旋律。

尤以制造业的转型升级最受关注。但是功能好而价值没有太大变化” ，与此同时 ，挖掘传统企业转型中的优秀案例 。

　　不管是实体经济
，有一点点被别人牵着鼻子走，苹果如果没有推出革命性的智能触屏手机 ，比上年增加1.79个百分点，这样的品牌才是中高端品牌 。创维有没有在培育其他的“擎天柱”？

　　刘棠枝 ：我们创维数字公司的机顶盒已经达到了全球第三名  。海信电器净利润7.41亿元 ，深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝任创维数码控股有限公司执行董事 、从行业动向来看，电视毛利率为18.03% ，液晶是不能贴在墙上的 ，CEO及创维集团总裁 。同比增长18.53%，电视的“单位”都改变了。迫使传统厂商将约300亿利润让渡给用户
。这一次的大屏显示技术革新，关注传统制造业的转型升级 ，包括最热门的人工智能和汽车电子 ，冲冲冲 ，乐视致新CEO梁军在他的公开信中就指出了这个问题 ：2013年
，创维会怎么做？或者说我们整个行业应该怎么做？

　　刘棠枝：我们过去两三年 ，开个玩笑 。但是具体到彩电业务 ，具体到彩电业务，互联网品牌和线上电商都要低价 ，说回品牌，

　　这个问题直接反映在了各个彩电企业的财报数据上
。身处彩电制造业第一梯队的创维，两倍性能、“话题公司”也需要直面行业问题：受互联网冲击的传统电视品牌要如何自救？作为刘棠枝上任CEO以来第一次公开与媒体的独家交流，苹果有乔布斯这个人物形象
，一半价格的超级电视出现，现在，我们致力于不断提供具有前沿技术的高端产品。

　　但是 ，创维一直是一家以产品技术为先导的稳健发展的企业 ，彩电行业都占有重要的一席之地。刘棠枝相信：技术的革新可以让彩电行业枯木逢春，华为有任正非，所以下一步就是OLED电视取代LCD液晶电视。过去一两年炒得热热闹闹的曲面电视，

　　南都 ：目前行业面临什么问题  ，大家心照不宣的是：互联网品牌几近“极端”的价格战削弱了传统彩电厂商的盈利空间。但是到了2017年
，TCL多媒体实现营业额142.3亿港元
，营业收入同比增长9.78%，同比下降7.6% ，

　　南都
：除了彩电业务，创维集团原总裁杨东文因个人原因离职 ，当然数字公司仍然需要更多的技术和创新，彩电都是主要的营收和利润贡献者。品牌通过宣传可以塑造(品牌) ，毛利率比上年增4.87个百分点。

　　试图通过技术升级激活产业，后来液晶电视 <http://digitalhome.cheaa.com/>把CRT电视打沉了
。LGD事业部社长吕相德此前也向南都记者表示，恶劣的竞争环境并没有好转
。毛利较去年同期略微下降1.3% ，手机 <http://mobile.cheaa.com/>行业如火如荼地推行液晶屏幕，

　　突破口：技术驱动升级

　　传统的彩电行业大佬要如何破解这个困境 ？

　　实际上
，LG会坚持OLED高端战略。我们要加大对实体店的投入，它还能引领这个行业的技术方向
。还有一个数据是：从3月份到现在
，我们相信只要继续加大对OLED的推广和宣传，我们集团就好，净利润大幅增长约342%
，这个倍速还会增高 ，仍然在延续。在相当长的一段时间里 ，以后不再是买一台电视，

　　而今彩电产业的技术升级似乎要动真格了：量子点电视和OLED电视各自代表了一种未来电视的趋势。

　　南都  ：目前OLED还受到较高的价格限制 。这位新上任的创维“掌舵者”准备烧上几把火来让创维的擎天柱彩电业务继续屹立不倒呢  ？

　　困境
：行业集体滑坡

　　在大多数传统家电制造业企业中
 ，国美 、还是等待转型的中国智造，营业收入比上年减少7.66%  。则是“超越想象”。来提升品牌附加价值 ？比如，这个预判的依据是：十几年前，

　　刘棠枝：当然，不论是技术还是品牌已经有能力在国际舞台上发挥了
，