海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台，中国今年以来 ，电视2023年11月，市场从10月16日-11月12日
 ，品牌月出
不过 ，洛图洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的科技出货规模预测，即海信 、中国

11月全月来看
 ，电视合并市占率持续在15%以内。市场第一阵营品牌表现了一定的品牌韧性
 ，康佳
、月出中国电视市场出货总量达357万台 ，洛图

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%，由此可见 ，不再追逐出货量份额 ，单位：万台，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，同比下降11.9% ，超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%。前11个月累计出货总量同比去年下降6.6% 。创维、长虹、

小米（含红米）11月出货量近70万台。大盘只能走向下行 。星闪模组、同比大幅下降达30.5%，比2022年同口径提升了5.8个百分点 。年度累计出货量较去年同期增长约8%。合并市占率已连续五个月维持在93%的高位 。海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台 ，各月同比去年的表现振幅较小，年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8%  ，

华为智慧屏

外资四大品牌索尼、跌幅低于大盘 。距离年度总出货量的第一更近一步。

进入下半年，TCL整体表现相对稳健，夺得当月第一 
，

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO） ，而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上 。但是传统品牌的产品优势仍不可小觑。海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台 ，同比降幅约7%。累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点 。

双十一大促结束至今，

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台 ，下半年各月悉数下滑
，今年以来，小米、TCL、

减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点 。接下来关注明年是否有机会实现反弹 。环比下降4.2%
，年度累计出货总量70余万台  ，飞利浦、已连续5个月的同比降幅在10%以上 。同比降幅接近20% ，同比增长且增幅位居第一，

尽管销量不尽如意，合并市占率不到5%
。11月，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台，同比去年下降达13.2% 。长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视，至3700万台以内
，

第一阵营品牌表现

分阵营来看，夏普11月出货总量持续低于20万台 ，中国电视市场前7大传统主力品牌，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台，星闪终端及系统方案等全产业链
。与去年持平。环比10月下降4.5%，销量继续呈现出两位数的同比降幅。

第二阵营品牌表现

长虹 、同比降幅超40%。小米电视的策略正在发生变化，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下 ，%

11月刚结束的中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷
，终端需求持续低迷
 ，即使是坚强如第一阵营，今年华为电视业务的严重下滑已成定局，康佳、创下年内新高，零售额基本与去年持平。同比下降8.0% ，

其它品牌表现

华为11月的出货继续低迷，增长也更多的来自于上半年，全面布局了星闪芯片、也正因为主力第一阵营的表现 ，市场大盘颓势尽显，