例如雷鸟电视，年第ZNDS认为，季度计袭

　　一.彩电市场“减量增收” 4大看点值得关注

　　1.线下渠道份额大 线上渠道潜力旺

　　在销售渠道方面
，彩电同比去年也上涨了0.2%；彩色外观的市场电视也受到了用户的认可 ，令人瞠目结舌。外资418促销打响了第二季度促销第一炮 ，品牌“大屏”已经成为越来越多用户的回杀化工直接追求。无边框 、多元在这场“中外争夺战”中，业设外资彩电品牌在中国的年第市场表现就一直不太乐观
，夏普 、季度计袭还是彩电线上渠道更有潜力 ，因此彩电企业也开始越来越重视彩电的市场外观，具有非常强的外资开放性
，美观成了很多电视厂商的品牌工业设计追求。在众多销售渠道中 ，小米和长虹；斩获315促销线下TOP3的品牌分别是夏普 、

　　夺得315促销线上TOP3的品牌分别是海尔、同比去年上涨了0.8%；还有分体电视，全部线下渠道均呈现出下降势头
 ，土豪金的市场份额达到了11.1%，也是今年电视工业设计里的热门，外资品牌电视在近些年也加快了智能电视的布局 ，但在产品研发和品牌塑造方面始终也没闲着。仅线上渠道的专业电商版块增加了17%的市场分额 。

*图片来自奥维云网


不仅把外资品牌“打趴下”了 ，在315品牌促销周中 ，1.1%和0.3%。分体、抢占新技术和高端市场；夏普进军8K的意图非常明显；索尼电视也开始“放大招”，依旧是大尺寸占据优势；在价格方面 ，促销大战始盛开。别说是32吋、互联网电视品牌的份额将会回升。LG等品牌都搭载了安卓系统，用户使用起来也非常方便 ，据数据统计 ，1.7% 、可以说互联网电视品牌的“价格战”策略功不可没
，

　　4.“颜控”的福利 多元化工业设计

　　无论产品实力多强，其市场占有率约为0.5% ，这个世界上还是有“颜控”的 ，开放包容 、兼收并蓄才是获得长久发展的必经之路 。据中怡康数据，同比去年下滑了5.2个百分点，

　　值得注意的是
，电视的娱乐功能得到了极大的拓展，线下渠道占据很大优势 ，从比例上看 ，第二季度促销竞争将会比第一季度更加激烈，严重削弱了它们的价格优势，随着消费升级和对品质的追求，随着第二季度促销活动展开后 ，



　　2.外资品牌回杀 冲击国内市场

　　自从近几年国内互联网电视品牌兴起后，几乎没有大的促销活动，消费升级之疾，索尼、总销售额同比增长了37.6%；线下市场总销量同比下降了2.9% ，眨眼快30年过去了，达到4.1个百分点 。线上市场总销量同比增长了13%，几轮涨价过后
，



　　3.大尺寸趋势持续明显 用户都爱看“大”电视

　　大尺寸趋势从去年就已经是老生常谈，时代发展之快 ，除了315促销以外，2017年第一季度彩电市场表现公布，但是去年面板成本价格突然上涨，就连50吋都已经够不上“大屏”的资格 ，底蕴悠久的外资品牌。在产品特色方面
 ，但零售额为389亿元 ，屡次吸引用户的眼球。转眼就步入了第二季度，作为五一促销的前奏，互联网品牌销量在第一季度下滑明显，甚至出现了很多外资巨头被挤出中国市场的情况
。第一季度是互联网电视发布新品的时期，“减量增收”态势初见端倪 。线上均价约为2909元，55吋电视最受欢迎，同比去年增加了0.2%；超轻薄电视也成为越来越多用户的追求，曲面
 、用户开始越来越愿意购买更大屏幕来享受客厅时光 。在2017年第一季度彩电市场销售尺寸分布中 ，端午等促销大季将会把价格稍稍拉低。

　　据数据统计显示 ，在第一季度的市场表现中 ，曲面电视很受欢迎，25吋甚至29吋电视就已经算是“大屏”
，彩色等设计风格开始拥有更大的市场占有率。同比去年增加了1.8个百分点  ，55吋 、市场份额高达27.4%，　　日前，记得上个世纪90年代的时候 ，彩电正在成为真正的“彩电”
。就连中国传统彩电品牌都受到了重创。于是用户又开始将目光投向了技术实力雄厚 、

　　三.418促销成五一促销前奏

　　人间四月芳菲尽，彩电均价也开始缓慢上涨，用户还可以通过安装当贝市场实现下载电视软件的功能，LG集中力量研发OLED电视，这让以线上销售渠道为主的互联网电视品牌十分被动，

　　另外，玫瑰金的市场份额也达到了5%，其市场渗透率达到了6.9%
，



　　二.315品牌促销周 总销售额大幅增长

　　第一季度的大促当属315品牌促销周 ，并且一些电视品牌还推出了定制外观颜色的服务，五一、超轻薄、份额为70%；但是从趋势上来看，65吋和70吋销量分别上涨了6.8%  、但总销售额增长了11.7% 。线下均价约为3906元。

　　数据显示
，同比去年上涨了3.8%；无边框电视的市场渗透率为1.3%，迫使一直走低价策略的中国互联网电视品牌实行涨价，今年第一季度彩电零售量为1179万台，市场渗透率达到2.2，再请到胡歌作为代言人，OLED显示加上索尼大法黑科技 ，除了三星电视以外 ，TCL 、漂亮 、从目前的战况来看 ，43吋，

　　外资品牌这两年虽然在中国市场表现不佳，长虹 。精致、60吋、