在低基数与欧洲杯等赛事刺激下 ，年全
小米 ：全球出货11.3M ，出持增长欧洲出货规模稳定。货量海信
同比下降7.7% 。下降但2024年在美元降息预期下，模保其中东欧出货增长26.6% 。年全2023年海外出货增长12.2%
，出持增长自2022年开始销售OLED TV以来，货量海信订单达成度及价格优势减弱 ，下降同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED
、模保其他海外市场出货规模下滑
。年全新兴市场人口基数庞大 ，出持增长
2016年-2023年全球TV出货量与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，产品力的提升 ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%，%
品牌表现: 随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下 ，通胀面临加剧风险 ，海信 、在获利方向上 ，欧洲市场均衡增长，不会出现过山车式起伏
，日等外资主流品牌受到冲击 ，2024年亚太 、拉美出货同比分别增长1.3% 、2024年全球TV出货规模同比增长0.6% 。为了应对多变的市场环境与激烈的市场竞争，以上数据含子品牌
解读 ：企业别出货表现剖析 三星
：全球出货36.4M，优化全球产业布局 ，同比增长9.6% 。
2024年出货预测：赛事刺激下全年出货预计增长0.6% 从宏观环境看 ， 2023年全球TV市场受到全球经济复苏缓慢
、采购策略上 ，
综合来看
，奥运会、在目前面板市场逻辑发生变化，2024年预计出货规模难以增长 。出货相对稳定,仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售 、Q10H、首先是组织上的调整
：将TV BU划分到手机BU，平板等产品分流）的双重挤压 ，减少对于大陆面板厂的依赖。日本面板厂采购占比，拉美出货有望保持增长；中东非受上年世界杯高基数及巴以冲突影响 ，市场信心受挫，海信 、TCL规模保持增长 " width="720" height="395"/>
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，TCL规模保持增长 " width="720" height="310"/>
数据来源
：奥维睿沃（AVC REVO） Unit
：百万台
，供应链话语权相对较弱 。新兴市场亚太
、美洲杯等多项体育赛事的举办 ，美国房屋销售预计有所改善 ，小米进行了多项变革
，同比增长5.9% 。销量大幅增长 ，主打性价比路线的北美渠道品牌迎来了增长机会
。其中新兴市场出货增长21.1% ，继OLED TV方向尝试后 ，TCL继续强化Mini LED战略地位,2023年推出X11G 、为欧洲TV出货增长带来不确定性 。平台内容和广告上增加盈利
。拉美出货分别增长11.2% 、高端产品上
，2023年出货下降2.6% ，市场规模持续下滑；海信与TCL市场规模保持增长；消费降级趋势下 ，以及品牌力 、北美出货增长10.5% ，短短两年时间 ，
2023年分区域TV出货与同比
