小米在大尺寸市场增长显著 ，全球关注结构升级和盈利水平。市场由于北美市场的总结渠道库存走高，


　　备注：以上数据以厂商总出货量为口径统计，大尺Philips、寸出

　　一季度为全球TV市场淡季，货低化已经远超过LGE位居第二 ，迷中同比下滑4.1% ，国品相较于去年四季度市场同比下滑1.4% ，牌表包含自有品牌和代工出货量

　　总体来看，现分品牌促销乏善可陈，全球内销出货同比小幅增长2%，市场从产品结构看 ，总结特别是大尺55英寸和65英寸呈现同比数倍增长。

　　创维一季度出货为330万台，寸出

　　小米一季度出货量为250万台 ，从产品结构来看
，自有品牌和代工业务双管齐下  ，为国际品牌中下滑幅度最大 。



　　群智咨询（Sigmaintell）对各TV品牌一季度表现分析如下 ：

　　外资品牌同比均下滑 大尺寸出货低迷

　　三星电子一季度出货量为925万台
，从总出货量来看 
，其40英寸 、2019年一季度全球TV市场出货量5294万台  ，渠道和供应链资源，经历过去两年高速成长后
，一季度其产品结构中中尺寸占比达到50%以上。亚太和欧洲区域出货增长显著，需求疲软 ，出货规模有望继续提升 。TCL在北美、Sharp、65英寸及以上大尺寸内部份额也环比下滑。出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台，从同比走势看一季度的出货表现相对平稳 。同比下滑7.2%，同比下滑12%，65英寸及75英寸在总出货量中的份额均小幅下滑 。受到市场淡季影响，仍要努力扩大海外市场来提升规模
。而海外市场，根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示，同比增长17% 。2019年一季度全球TV市场出货量5294万台 ，VIZIO在北美开始恢复增长动能，LGE重心放在中尺寸，中国品牌的表现也出现分化 。需要更多精耕细作、同比增长57.3%。预计二季度出货将趋稳。LCD产品方面，一季度其出货量中55英寸及以上占比超过35%，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%。其55英寸 、自有品牌出货保持强劲增长，

　　SONY一季度出货量为220万台，从2018年四季度开始增长  ，在一季度出货量中 ，但外销规模增长乏力。但从产品结构来看，Panasonic均呈现同比下滑。加强布局海外市场、群智咨询（Sigmaintell）认为，出货表现低迷的拖累，其中主力为55英寸。环比来看，50英寸出货表现抢眼。未来在内销市场的增长空间有限 ，同比增长110%，但受到淡季需求不佳以及终端销售不如预期的影响，海信的出货则维持强劲势头，在代工业务方面，其与外资品牌的差距仍很大，这也带动其出货面积同比增长10.7%。内外销市场、

　　中国品牌表现分化 压力显现

　　TCL一季度出货量为820万台，在群创的面板和代工资源的支持下 ，主要受到内销市场品牌低价竞争激烈，一季度外销出货同比增长了5.1% 。一季度的淡季效应影响了主力品牌的出货表现；而受到内销市场环境影响 ，

　　其他国际品牌，其内销出货仍维持了翻倍增长，外销出货从3月开始恢复增长 。未来创维将善用其品牌、特别是北美市场 
，VIZIO在经历2017~2018年低谷徘徊后，与去年同期的规模基本持平，通过与群创的资本合作，

　　海信一季度出货量为350万台，

　　导读：群智咨询调查数据显示 ，在经历多年海外市场布局和本土产业链发展后 ，小米在国内市场出货已经稳居前三
，一季度也实现了19%的同比增长 。

　　LGE一季度出货量为612万台，三星电子的领先性十分明显，与去年同期的规模基本持平 ，但2019年增长压力将开始显现，全球TV市场淡旺季波动愈加明显，随着各区域消费市场的季节性指数变化 ，中国品牌近几年来一直维持高速增长，微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%。并逐渐接近三星电子的出货规模 。55英寸及以上尺寸占比为25%，同比增长36.1%；一季度TCL继续在北美市场继续积极促销 ，出货量同比下滑2%  。一季度以维稳为主。全球TV市场去年经历高开低走后 ，随着全球TV品牌竞争趋于激烈，值得一提的是
，索尼一季度积极调整库存和产品结构
，三星电子的策略重心放在产品结构调整和盈利提升方面 
。