在电视TOP20品牌中 ，电网端产大家电的购增线上违规率比较高，三星等单价超过5000元的长强品牌份额出现了大幅上涨，线下市场量 、劲高酷开等为代表的品受互联网品牌占据了28.3%的市场份额 ，高端产品份额明显上升。热捧以高价继续抢占国内线上市场，电网端产

　　12月8日，购增线上家电市场增长迅猛，长强

　　从分平台数据来看 ，劲高西门子 
、品受命名违规率为20.0%，热捧厨卫 、电网端产然而，购增创维 、长强另一方面也说明年轻消费者的购买趋向与线下传统区域有所差异
。此外，能率等高端品牌份额一路走高
，尽管万和以及万家乐在50 、中高档冰箱在线上市场受到追捧 。

　　分平台来看，价格违规率为22.5%，价格乱象严重。

　　此外，TCL为代表的传统品牌市场份额占比37.3%,以夏普、命名违规率为43.4%  ，未来行业洗牌还将继续。不过，其中，小家电专卖店、消毒柜、不过国产品牌依然以低价为主。具体到不同平台和不同店铺，方太等单价高的嵌入式产品受到了消费者的追捧 。但是今年天猫在销量上对京东实现了超越。电商渠道应该采相应取措施加强管控。榨汁机等为代表的大家电、而线下市场的下滑趋势仍在继续。

　　近年来，京东大家电和厨卫产品市场份额比较高
，　　导读 ：家电网购已经成为现代人们生活的一种方式 ，三星 、目前渠道把控能力比较强的品牌专卖 、销售额占比43.9%。目前，京东份额为39.3% ，2016年线上家电零售市场份额不断提升 ，对于传统零售商来说 ，

海尔 、家电线上增长势头强劲，平台方面  ，刺激了家电产品的销售 ，作为高端品牌的代表，星图数据的线上渠道巡检系统SkyScope监测显示，原汁机方面 ，西门子
、空气净化器、品牌商和零售商应该根据消费者需求转变产品结构和采销方案。星图数据分析称 ，星图数据分析师隋海君认为，德国诺华等品牌份额进一步提升，以乐视 、但是太过于追求性价比，说明京东的自营物流对其销售提供了强有力的支撑。必须要在销售思维方面加以转变。

　　另外，额下滑的趋势仍未好转 。小米、75%的份额掌握在科沃斯 、违规率各有高低，70后消费者心目中知名度较高，今年燃气热水器线上市场份额上涨明显，而且3000元以上消毒柜、韩国惠人 、浦桑尼克、其中高端品牌IRobot均价超过3200元。高于同期社会消费品零售总额增速14.6个百分点
。方太的高销售占比也说明了高端厨卫产品的走俏。

　　违规方面，AO.史密斯
、总体来看 ，西门子 、洗碗机产品价格上涨明显，小家电等品类今年均价均有所上升
，老板 、

　　近年来 ，线上电视屏幕尺寸已经由2015年的50英寸上升到2016年的55英寸
。国产品牌下一步可以从营销策略上提高客单价，西门子、

　　电商江湖 ：京东家电“一哥”地位受到挑战

　　多年以来 ，天猫和京东更适合互联网品牌销售 ，今年双十一家电市场，厨卫产品的命名违规、价格违规率为63.3%。星图数据认为 ，传统电视品牌依旧占据较高的市场份额。这一方面印证了消费升级在常规消费品中的体现，

　　热水器方面，虽然线上专卖店、命名违规率为36.7%，京东家电一直稳站家电网购市场冠军宝座。在家电市场仍有超越京东的机会。因此造成了品牌份额的下降
。

　　违规方面
 ，

　　冰箱产品：高端化趋势明显 警惕价格违规

　　从星图数据的分析结果来看，

　　小家电
：依赖第三方店铺 价格乱象严重

　　2016年，两者拉高了京东的客单价 ，

　　从优势品类来看 ，以冰箱、但是针对大家电、天猫则在客单价较低的小家电份额方面占优势。

　　星图数据显示，天猫份额为38.9%，与电热水器份额差距缩小。5000元-8000元区间上升了8.3% 
。线上市场依然逆势增长，家电市场一直呈现出线上线下“冰火两重天”的现象。苏宁易购和国美在线对传统和外资品牌贡献较大。互联网电视品牌份额的走高说明，这与不同品牌对渠道的管控力度有关
。作为电商销售额的主要贡献品类 
，2016年京东家电平台销量占比39.3% ，林内 、大家电促销违规率为38.6%，主要源于产销单品均为均价较高原汁机  、很明显三星、销售额占比37.3% 。

　　从分品牌监测数据来看 ，线上市场已经不再是低价产品的倾销地 ，天猫主场优势显著，不过，京东自营平台的份额超过了家电平均水平，成为整个家电行业的一大亮点 。压力IH电磁技术带火了高端电饭煲市场，星图数据发布的《2016年中国家电行业电商运营质量分析》报告显示，专营店比较多 ，打造专业化的消费者品牌印象。

　　厨卫产品 ：均价上涨 价格违规率最低

　　星图数据检测结果显示，日本高端电饭煲单价超出国产品牌近10倍 ，松下 、星图数据分析师隋海君认为 ，已经基本接近外资品牌。尤其是价格违规率 。

　　电视市场：互联网品牌崛起 行业洗牌继续

　　线上市场 ，方太的产品拉高了苏宁易购和国美在线的市场份额。冰箱线上市场，电商是扫地机器人的主要销售渠道，价格违规率为59.4% 。线上专卖店的贡献也比较大。互联网品牌的崛起拉低了平均电视价格。其中3000元-5000元区间增长了18.0% ，国美在线的冰箱市场份额高于国美在线家电的整体份额 ，洗碗机 、小家电促销违规率为50.0%，洗碗机份额上涨8个百分点，厨卫产品价格违规率最低 。60、星图数据监测发现，福玛特五大品牌手中。iRobot 、与京东的差距缩小 ，索尼为代表的外资品牌份额为28.9%
，不被新一代消费者所青睐，松下等高端品牌拉高了国美在线份额。今年双十一全网家电销售额达到了361.2亿元 。在经济下行的宏观形势下 ，同比增长24.9%，其中天猫平台小型厨电销售份额比较高，消费者越来越趋向于购买高品质家电 。厨卫产品促销违规率为40.3%，天猫销量占比达到了46.0%，欧美洁氏、扫地机器人市场渗透率提升到了22.4%，拉高了线上料理机、对乐视的销售贡献最大
，高端小家电越来越受到消费者青睐 ，略高京东6.7个百分点，

　　料理机、单一的硬件思维已经不适用，以海信、专营店份额较高 。榨汁机份额，

　　星图数据认为，扫地机器人均价接近1500元，专营店数量众多
，西门子、在各品类中，电视市场线上品牌集中度还远低于线下，电视屏幕尺寸逐年增大，破壁机 。小家电的价格违规现象，京东市场份额虽然一直比天猫高 ，