品牌厂与渠道的前季球出推广力度有很大关联 ，西欧出货增长较多 。度国在保持中国市场地位的货下货下
同时 ，日本及新兴市场出货增长迅速。降全降终端市场保持着每年40M上下的前季球出基本盘 ，红米承接了小米电视的度国中低端消费需求
，奥维睿沃（AVC Revo）预计四季度中国市场TV出货降幅将会收窄 。货下货下同比下降8%
。降全降小米也在不断扩展海外市场 ，前季球出
分企业来看 ：
三星全球出货30.4M ，度国同比下降3.3%
，货下货下
近年来单季降幅最为明显 。降全降经历了连续四个季度的前季球出出货增长 ，
小米全球出货8.5M
。度国
LGE全球出货20.3M，货下货下TCL海外出货占比高达79.4%，亚太 、亚太 、下半年北美
、带动海外TV出货暴增
。但市场大盘能否恢复增长与市场均价、中国市场多数品牌前三季度出货表现不佳 ，
2021年三季度全球TV出货量下降17.1%，上半年受疫情的影响 ，同比增长106.7%；出货面积105.6M㎡ ，同比增长129% ，新兴市场出货增长6.8% 。出货量同比增长5.8% 。同比2020年提升了4.1%
，LGE实现了同比32.9%的高速增长
，全年出货预计4M。欧洲市场为首的海外市场居家娱乐、新兴市场中LGE重点发展拉美市场 ，期望“3-5年智屏做到全球第一 ，在大尺寸中TCL Mini LED的销售渗透率超60%”。
2020-2021年度 ，综合来看，欧洲前三季度出货仍然有0.7%的增长，对2021年三季度全球TV品牌出货情况作了总结。今年增长迅速；小米品牌在中高端产品上不断丰富产品线 ，教育
、同比增长1.4”。其中OLED TV出货4.4M ，全球TV市场在海外“宅经济”拉动下，中国市场是小米的基本盘 ，双品牌策略下
，中国市场需求已由新增需求为主转变为换机需求为主 ，三季度出货虽有衰退 ，前三季度LGE在发达市场表现突出 ，
TCL全球出货17.2M 。2021年前三季度全球TV出货量153.7M ，同比增长4.7% 。COVID-19疫情持续影响全球TV市场需求 。 奥维睿沃发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》，内外需求急速下滑 ，今年重点布局欧洲市场，近年TCL在北美市场份额大幅提升 ，三季度发布的第二代OLED电视系列带动小米OLED电视出货大幅增长 。前三季度海外出货同比增长7.4%，前三季度小米海外出货量增长9.6%，前三季度欧洲出货增长38.7% ，
数据显示，欧洲、同比增长3.0%；出货平均尺寸48.1” ，拉美前三季度出货增长27.9% 。线上零售量降幅收窄 ，但随着户外活动的限制 ，在海外，
中国市场前三季度TV出货下降15.7%。TCL公布了Mini LED电视的战略规划
，同比增长15.7%
。寄希望于“双11”
，海信借助体育营销策略与双品牌策略
，
7月以来TV面板价格急速下跌
，前三季度高端OLED TV出货2.9M ，不断提升国际影响力 ，在北美
，2020年全球TV市场受疫情影响最为深刻，品牌出货意愿有所恢复 ，至9月线上市场整机均价下降较多，市场已有好转迹象 。办公需求增加
，2021年三季度TV出货回落。海外市场份额达31.3% ，欧洲出货增长11.5% ，中东非出货增幅显著
，在品牌策略上，拉美 、
海信（含日本东芝）全球出货13.9M ，其中欧洲出货增长40.2%
，前三季度 ，上半年三星在海外市场实现了高速增长 ，2021年三星全球TV出货有望冲击42M 。
