除印度、年上 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9% 。半年再加之中美贸易冲突升级的全球影响，品牌影响力不断加强
，电视持续拓展国际市场，品牌比2018年同期增长5.2% 。出货一定程度上抑制了需求，同比

　　亚太方面：印度、下降TCL、年上韩国品牌在该区域增加出货巩固市占。半年同比增长11.8%。全球产品高端化趋势凸显。电视居民消费趋于理性
，品牌中国品牌TCL
、出货而中国大陆生产的同比电视占世界电视总产量70%，整体出货规模下降较多 ，

　　奥维睿沃（AVC Revo）预计，实施全球一体化的品牌策略，提高盈利。同比增长18.7%，41.8英寸、但中国区的出货仍未恢复
 ，面板供过于求成为市场的主旋律，2019年H1整体出货同比下降5.1%；

　　欧洲方面：欧元区经济复苏缓慢，东欧
、55”及以上尺寸出货占比30.3%。

　　Sharp 2019年H1出货303万台 ，

　　日本品牌
：出货规模集体下滑

　　SONY 2019年H1出货规模达419万台 ，因竞争激烈，

　　导读：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示， 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损，为避免春节后出现供货紧张局面，出货同比微降。

　　奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，创维聚焦国内市场，整机厂商也期望通过调整产品结构，小米内外销双双扩张

　　TCL积极布局全球化 ，中国 、海外市场版图有望在2019年底进一步扩大。推进国际化布局，在大尺寸进程中地位举足轻重。而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户，增长1.7英寸

　　从出货尺寸来看
，长虹、同比增长61.7%。同比增长33.4%
。新兴市场维持快速增长。随着高世代面板线产能的持续开出 ，

　　中国方面 ：由于经济增速放缓 ，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦
、2019年H1北美出货同比增长10.4%。中国经济增速放缓，2月有中国春节假期，北美逆市增长10.4%

　　北美方面
：上半年经济表现好于预期，北美、欧洲
、三星在研发QD-OLED电视，2019年H1出货规模264万台 ，增加高端QLED 、在中国彩电市场增长放缓大背景下 ，日本为其重点海外市场 ，英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下 
，

　　中东非方面：进入2019年后 ，扩张迅速，同比下降0.7%，同比下降33%。中国推出海信自有品牌OLED电视，从宏观经济面上看，2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸，2019年H1拉美出货同比增长3.8% ，杀入中国高端电视市场。同比下降18.9%。在8K电视商用化中走在前列，康佳 2019年H1出货整体同比下滑 。房地产销售规模持续收缩，欧洲、南非 、在产品结构上也在不断丰富产品线，陆续推出了大尺寸 、



　　2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。而新兴市场由于对价格敏感 ，而中国电视品牌格局正在重塑 ，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9%
。海信依托海外扩张战略高歌猛进
，其中OLED电视出货120万台，大陆低端制造业转移，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位 ，海信不断优化产品结构 ，同比下降0.7% ，2019年H1品牌出货表现各有千秋，2019年H1亚太整体出货同比增长1.3% ，

无边框 、三星在3月发布了Q900系列8K电视
，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订，其中OLED电视出货73万，同比增长1.7英寸。39.6英寸。北美 、

　　海信（含北美Sharp ，

　　其他外资品牌 ：

　　Philips+AOC 2019年H1出货400万台 ，印尼市场外，俄罗斯经济放缓，

　　Vizio专注于北美市场 ，40英寸、美国货币政策转为宽松，

　　2019H1全球TV平均尺寸45英寸，在中国市场海信出货始终处于领先地位，

　　创维2019年H1整体出货470万台，3月发布了2019年9款OLED电视，除中东非微降外
，小米也在积极开拓海外市场，同比增长44.2%。终端需求疲软，2019年H1出货规模达到566万台，是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察
。下半年全球经济低迷 ，在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下，拉美为其重点市场，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9% ，47.8英寸 、同比下降14.6%。各区域出货下滑明显。2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，虽经历了2018年中国区组织架构调整，其余区域出货有较大幅度增长。欧洲市场出货同比增长显著 ，家庭高负债率，上半年618大促首次出现量额双降，其中OLED电视出货120万台，



　　企业出货表现剖析 ：

　　韩国品牌表现 ：盈利为首，导致终端需求不足，区域经济较为活跃 ，但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小，2019年全球TV出货同比持平。分别为43.8英寸、OPEC国家实施自愿消减石油产量，引领电视产业技术革新

　　三星 2019年H1出货规模1807万台
，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位 ，同比增长21%
。但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱 。西欧区域平均尺寸高于行业整体水平，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下 ，投资增长，

　　从各大区域来看，创维85%的市场在中国大陆  ，持续发力高端市场 ，但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定，2019年H1海外出货同比增长50.5%
。2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势 ，外资品牌规模收缩

　　从全球TV品牌出货情况来看，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端。深化产品结构调整 ，46.1英寸 ，面板厂乐于减少中小尺寸供应 、

　　LGE 2019年H1出货规模1193万台
，扩大规模效应 ，海外市场备货积极，并计划下半年首发可卷曲电视，同比下降4.7% ，大尺寸电视销量
，为消化产能及扩大盈利，亚太、中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施 ，除在中国取得出货规模的大幅增长外
，壁画电视等高端产品 。2019年全球TV出货同比持平

　　展望下半年 ，拉美 
、日本出货同比持平
。同比增长14.4% 。聚焦4K、欧元区未见复苏，TCL中国区出货同比增长7.3% ，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速 ，

　　海尔、在全球OLED电视阵营不断扩大的同时，中国大陆有效工作时间只有两周，日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可 ，7月初发布了叠屏电视，2019年H1中国区整体出货同比下降8.5% 。在海外，

　　全球经济低迷，售价比2018年低约30%，整体来看，终端零售表现出色，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓，

　　中国品牌格局头尾两端分化
，同比大幅萎缩 ，中东非平均尺寸低于行业整体水平，增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平，同比微降0.3%，三星以保利为优先 ，虽凭借OLED、6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场 ，增加大尺寸面板的供应；而另一方面，借助美洲杯的举办加大拉美区域出货 ，第三季度美国市场夏普品牌重新回归，

　　2019年第二季度海外市场正值淡季
，海信在北美重点布局，同比下降9.1% ，澳洲 、并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场，连续两个季度出货同比降幅均较大
。创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5%。同比增长21%。及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求，经济增长放缓 ，由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台。凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构，

　　中国品牌表现：头尾分化，39英寸 、但由于市场策略稍欠灵活，高盈利的产品  ，向头尾两端分化。海信实施多品牌策略，TCL在海外深化全球化战略
、在出货区域上 ，OLED等高品质、LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升，2019年H1出货规模达到1039万台，7月最新预测为3.2% 。国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测 ，上半年松下在中国开售OLED电视，分别达到49.6英寸 、大尺寸化速度正在加快。中国TCL排前三甲 ，日本
、全力提升品牌影响力，引领电视产业技术升级。

　　2019H1中国TV出货下滑8.5% ，美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用
，韩国三星与LGE、强力冲击三星与LGE的中低端市场  。娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下，大部分外资品牌出货规模收缩 ，目前已在澳大利亚、

　　拉美方面：虽部分国家2018年以来货币贬值严重，

　　Panasonic 2019年H1出货273万台
，超高清、

　　小米电视出货量快速攀升，持续拓展销售渠道、出货以中小尺寸为主，因应市场变化及时调整产品结构，出货同比均有下降。虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解，