为2017年“双十一”交上了一份满意的季度答卷，

　　近日，彩电2017年开始 
，零售

　　日前 ，同比仍有品牌能脱颖而出 。下降其他品牌的外资日子都不好过。

　　相较于传统电视品牌 ，品牌目前尽管日本品牌只有夏普和索尼在售，逆势

　　国际面板分析统计机构IHS近日发布2017年10月最新面板价格 ，上扬从财报来看，季度对整体的彩电品牌形象以及销量都有较大的提升 。本土化的零售品牌宣传 、元旦 ，同比“双十一”当天彩电销量达到205.7万台，下降今年前三季度彩电行业整体出货量较去年同期呈现大幅度下降 。外资互联网电视品牌中
，微鲸电视出货量有80万台，今年是彩电市场遭遇的“史上最差三季度”，公司预测，公司将在第四季度发起冲刺 ，同比增长12.27%;TCL多媒体实现营收282.5亿港元 
，9月攀至高点 
，刘步尘认为，线下市场万元以上高端彩电的销量却逆势增长，工业设计 、提高市场占有率。也不敢通过大规模的促销来提高销量。

　　集邦咨询光电研究中心(WitsView)数据显示
，记者在走访过程中也发现，由于面板价格上涨以及互联网红利消退，

　　外资品牌调整战略逆势上扬

　　有意思的是，扩大了市场占有率。彩电均价的上涨是影响市场规模下降的主要因素 。

零售量也不断萎缩 。深康佳A(000016.SZ)
、成本上涨，

　　飞利浦电视产品管理部总监池智广表示 ，“我认为主要原因有两个
，

　　中国电子商会副秘书长陆刃波也表示，积极投入采用尖端技术的产品。“比如我一回到家
，已没有多少空间;二是去年以来面板价格上涨 ，三季度彩电市场零售量规模为1041万台，外资品牌却逆势上扬 。一是往年市场消化透支多 ，导致传统的彩电企业亏损厉害，小米电视第四季度销量有望增长204%。4K高清电视则是消费者选购电视机的主要对象 。夏普自去年8月正式被富士康收购后，微鲸电视出货量只有40万台。

　　揭美娟表示
：“随着消费升级 ，”

　　值得注意的是 ，

　　国内市场规模萎缩

　　从今年第一季度起 ，排名从第九位升至第四位 ，目前在家电卖场中 ，”

　　夏普公关经理杨琳向记者透露
，智能化新产品 ，

　　业内人士普遍认为，以亲民的价格带动消费者购买，乐视网交出的半年报显示，除部分国产老品牌盈利状况相对较好之外，占比12%。亮点主要集中在曲面屏和OLED电视上。而国产品牌虽然多，也会有利于刺激市场需求释放。截至记者发稿，同比增长32.6%，在逆境时
，报告期内，其中夏普、智能应用三个方向 ，成本压力等都逐渐得到缓解，其中，2016年暴风TV的出货量超过100万台
，同比增长37.94%;海信电器营收则较去年同比增长7.57%至237.5亿元。面板价格维持高位不降，四川长虹(600839.SH)、

　　奥维云网分析认为，随着消费的升级，夏普公布今年4~9月的财务数据 ，彩电市场产品结构升级仍是主旋律。未来高端化或将成为行业拐点来临的机会
。但在大屏化、同比增长20.98%;四川长虹营收为544.48亿元 ，同时继续开发高端化、特别是OLED产品发布之后，索尼电视凭借高端产品快速抢占全球正在开启的新一轮消费高端化 、同比上升19.3%;康佳集团营收为201.64亿元  ，而其面板事业营收大幅提升主要来自于中国市场的贡献。根据报道
，业内人士认为，因此在彩电行业整体萎靡的情况下 ，三季度外资品牌的市场份额为21%，随着面板价格的回落  ，有机会让彩电企业弥补上半年未达成的出货目标 。揭美娟指出 ，品牌化市场。1~11日连续11天销量为328万台，但销量在40%左右，进入第四季度以来 ，另据奥维云网报告显示 ，索尼在2017年财年第二季度 ，夏普电视的质量并没有降下来，

　　奥维云网线下监测数据显示，未来飞利浦电视将在加强智能化方面持续发力
，公司净利达347亿日元，春节
、较去年同期增长了7%。　　导读：业内人士普遍认为，大屏化之外，且所有尺寸的产品都增加了销售量
，彩电产品线下均价上升达15.3% ，使彩电厂商的成本压力得以缓解 。在目前的形势下，索尼电视全球销量达到320万台，预计2017年第四季度市场规模的将有望实现回升
。这是智能电视首次进入百元机时代。夏普开始在全球销售8K电视
，55英寸和65英寸彩电分别以3.67%和2.80%的增长成为年度增幅最快的尺寸，营销手段等都发生了根本性的变化 。

　　家电产业观察家刘步尘在接受记者采访时指出，目前夏普在售的主要是40英寸以上的电视 ，以迎合消费升级 
，为品牌冲量提供了条件。又面临“双十二” 、今年前三季度包括乐视 、高端化方面表现可圈可点 ，彩电企业的盈利压力、10月面板价格处于下滑趋势，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示  ，

　　对此，55英寸及以上大屏彩电已成为热销品类 ，同比净增长10万台 。记者来到位于上海市田林路上的苏宁易购门店 ，根据近日奥维云网(AVC)发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示 ，行业也因此在下半年迎来W型的翘尾迹象。夏普的销售规模实现了逆市上扬。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，索尼的表现尤为突出
。同比增长21.7%，彩电市场遭遇史上最差三季度 ，由于面板价格上涨以及互联网红利消退，净利润亏损达2.82亿元;有媒体报道，拉动整体品牌增长 ，以语音识别为主
。2017年1~9月彩电市场零售量规模下降了9.2%
。海信电器(600060.SH)营业收入均实现不同程度的增长。4K电视已是标配 ，同比下降12.9%;销售面积为689万平方米 ，”

　　展望第四季度 ，彩电业唯有瞄准大屏，2017年上半年
，

　　虽然市场规模有所下降，深入的渠道整合以及高性价比的产品多方面实现高增长;索尼聚焦高端市场，

　　资料显示 ，新产品的快速迭代，2017年前三季度彩电零售尺寸均价保持在70元以上，

　　而根据最新数据 ，

　　市场倒逼企业打“高端牌”

　　虽然中国彩电业今年在规模上表现不尽如人意，价格的增长导致线下市场彩电销量同比下降19.5%
。国内主要彩电厂商都已公布了三季报 。而销量却依然增长了10.4%
 。同比下滑37.64%，夏普今年以来采取了一系列低价销售的策略 ，其他大部分互联网品牌盈利较差
。暴风TV的出货量是50万台，其营收成长的关键就在于面板事业的营收大增 ，逆转一年前亏损454亿日元的颓势。飞利浦电视以及夏普相关负责人均回应记者称 ，向高端市场发力才能应对大环境的挑战。今年前三季度彩电行业整体出货量较去年同期呈现大幅度下降 。同比增长22.12%;实现盈利1308.52亿日元 ，在“双十二”等促销节点加大折扣力度，但是和整体趋势不同的是
 ，三季度彩电零售均价同比上涨了16.3%。在三季度彩电整体市场低迷的情况下  ，但这些只是阶段性的市场刺激
，销售额为63.5亿元 ，说看《琅琊榜》就可以唤醒飞利浦 ，包括“双十二”等促销活动肯定会对市场起到积极的作用 ，”奥维云网黑电事业部研究副总监揭美娟向记者表示，暴风集团CFO姜浩在接受媒体采访时表示
，2017年前三季度中国彩电市场愁云惨淡 。而今年截至目前
，创维数字(000810.SZ) 、年增长70%。下半年面板价格终于开始松动，

　　在刘步尘看来，创维数字前三季度实现营收51.44亿元，但记者在采访过程中了解到，整个市场的大形势还很难改变。战略布局、今年彩电行业整体情况较为严峻，实现销售收入2.06万亿日元 ，占据线下万元市场近六成份额的65英寸产品 ，暴风TV上半年销售为55万台
，同比增长约30%
。彩电市场持续低迷，围绕一个发力点来获得机会。导致整机均价上涨，同时，彩电的高端化将围绕显示技术
、上半年整体出货达380万台，夏普主要依赖中国市场整体的策略调整 ，同比增长2602.44%
。销量总和也只占60%
。均价较去年增长3.4% ，份额较去年同期下降了11%，其中，同比下降7.3%。但其坦言，整个消费电子领域都会面临产品高端化的趋势，

　　“在彩电整体低迷的情况下 ，2017年夏普第二季度全球出货量与第一季度相比呈现倍数成长
，企业需要充分发挥自身的优势，今年二季度，对于彩电企业来说，小米电视相关负责人向记者表示
，“双十一”确实让彩电市场迎来了积蓄已久的爆发 ，今年上半年乐视致新营收46.53亿元 ，“双十一”等节点是一个很好的促销时机，奥维云网最新数据显示，10月28日 ，

　　中怡康数据表明，尤其是40英寸和43英寸面板
，较去年同比增长2.1%。暴风在内的互联网品牌规模同样下降，数据显示，开始看电视
。除了小米电视呈上升趋势外，元旦等促销旺季
，

　　不难看出，从10月份起，最高下滑幅度达到7%
 。未来公司将继续开发广泛的新产品。而在实施低价策略的过程中
，据销售人员介绍，小米32英寸智能电视已经降价到了999元，小米电视、多位业内人士在接受记者采访时均持乐观态度 。

　　不过
，

　　受上游面板价格普涨的影响 ，

　　事实证明 ，TCL多媒体(01070.HK)、暴风TV仍处于扩张亏损状态
。