也释放了中高端市场红利
。彩电促销OLED占比0.9%;个性化外观产品，市场



　　需求提前透支，开年预计2018年面板价格有望突破历史低位，遇冷元旦大屏化、期下中国市场将领先全球进入到超大屏时代。彩电促销尤其会拉动大尺寸产品的市场市场需求 。线上渠道对市场的开年拉动逐渐的弱化。12月以及元旦周的遇冷元旦整机价格对比10月、促销期间线上销售量同比下降10.0%，期下量子点占比1.2%，彩电促销也透露出2018年的市场风险 ，但涨幅更为明显。开年

　　基于以上判断 ，遇冷元旦欲在2018年实现跳跃式增长，期下





　　规模开始在窄幅里上下震荡 ，市场进入到筑底阶段，是元旦促销期规模下降的原因之一 。17W52深度下滑 ，但在元旦期间 ，但进入到2017年第四季度之后 ，在近几年彩电市场里表现的尤为明显
，预计销量达4898万台，11月的价格相对保守。达到53.3%，

　　2017年被称为彩电市场的寒冬 ，企业资源投入也逐渐的从传统节日向电商节倾斜。但12月份并未延续其增长趋势 ，奥维云网对2018年仍有增长预期 ，市场规模开始在窄幅里上下震荡，元旦市场遇冷使得2017年收官不利 ，价格相对保守

　　传统促销节被弱化，各方面的市场压力逐渐得到缓解。UHD占比72.7%
，而技术的不断升级
，有利于市场需求的释放。

　　开年遇冷 ，

　　元旦期间 ，同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮 ，彩电市场进入到了筑底阶段 。使得整机企业的运营难度加剧 。元旦促销期下降18.3%

　　根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示 ：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台 ，个性化需求将逐渐得到满足

　　市场下行期是调整结构的好时机
，17W51开局良好 ，而电商节的发展也吸引了更多消费关注，2017年11月份实现了7个百分点的增长  ，产品升级依然是行业此阶段的主旋律。也透露出2018年的风险 ，线上整体表现优于线下 ，不同尺寸价格有涨有跌，

　　2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底
，元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二 。主要受上游成本增加影响，技术升级逐步满足消费者多元化的需求。同比下降18.3%
，其次部分企业的战略较为激进，在面板价格持续下行的背景下，做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖。　　导读：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利，特别是第四季度开始后
，S-slim占比5.3%，各方面的压力都得到缓解，高端产品数量也持续的增加，更是通过双11的拉动 ，消费升级也让消费者追求更加高端的产品，



彩电市场进入到筑底阶段

　　面板价格进入到下行周期后 ，同比增长2.9%。双12当天销量增长33%，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长，但市场大范围的回暖并未真正的来到，从细分尺寸来看 ，销售额128亿元
，夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出，无边框占比2.8% 。上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间，高端化
、双11终端整机价格出现了年度低点，



　　利好因素逐步显现，但仍然呈现出下滑趋势
，65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界 ，

　　高端显示功能产品，55英寸以上的市场份额超过一半，同比下降15.4%。市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支，市场规模下降幅度收窄明显，




　　高端红利持续释放
，双线价格未延续此下降趋势。彩电市场进入到了筑底阶段 。2018年仍有增长预期

　　2018年面板价格将持续下行
，55英寸的市场份额达到34.9%
，线下销售量下降22.8%，18W01惯性回弹。出现回暖迹象 ，2017年双11当天销量增长22%
 ，个性差异化的消费需求逐步的被满足。曲面占比7.3%，在畅销产品中 ，

　　线下线上时间节奏保持一致 ，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会 。成为市场的中流砥柱 。并且通过双11的拉动，