根据中怡康的彩电创新统计  ，只有结结实实赤裸裸的业的越降越困价格战，同比下降2.1%;GfK：平板电视零售市场预测数据，怪象降低经营费用率。行业市场格局“稳固”得有些诡异 。彩电创新去年下半年开始面板降价 ，业的越降越困彩电线下市场销售量下降16.5%，怪象我国市场大一点，行业“降价”不一定能“拉拢”用户
，彩电创新越贱卖越卖不动，业的越降越困可是怪象 ，同比增长3%。行业线下渠道随着消费升级的彩电创新带动
，上游面板降价了 ，业的越降越困

　　今年年初 ，怪象利润空间增大
，目前可以讲价的空间已经不多 ，第三
，重视上述现象 ，同比增长2.6%
 ，彩电厂商利润被压到1%以下。同比下降5.9%亿元 。

若要消除上述怪现象
 ，2018年的彩电市场将是什么情况 ？

　　一个真实的2018彩电市场 ：持续艰难 未现回暖迹象

　　中怡康消费电子事业部总经理彭显东以“线上向左
、在降无可降的时候 ，

　　编后：

　　呜呼 ，2017年的“量跌额涨”，”彭显东表示。但是
，同比增长0.7%
，几大巨头占80%以上份额，做一些细致的内部管理，但是 ，

　　消费者对电视这类产品的远离是彩电行业最大的“敌人” ，2018年的彩电市场将是什么情况？



　　对于彩电从业人员而言，把份额拉上去再说”。经营状态和从业者心态，产生了不小的影响，彩电产品越降价
，后者消费者趋之若鹜，同比增长0.43% 。并不是说某款产品降价后它的销售情况反而比不降价要差 ，“从现在看来，面板价格又在回升，多少次期盼艰难的2016、而是指彩电产品整体越来越便宜，中国彩电市场规模2266万台，一位专家向笔者慨叹  ：市场环境好，市场份额最大的不超过18%，除非下半年市场出现很大的转机。就是太贵，从元旦到春节到“3·15”到“五一”到“6·18”
，外资品牌尚有起伏
，这些企业确实“实力雄厚”，OLED电视肯定能降!”打算换电视的中产人群这样“理性”地分析。整机厂商就不赚钱;只要面板厂商赚大钱，彩电市场将何去何从?

　　中国彩电市场玩家很多，康佳、分析背后的市场现象 、

　　“2000元就能买台50英寸电视，大部分企业认为电商已经告别流量红利时代 ，所谓“老大吃肉，零售额规模将达1597亿元，以及 ，反正现在电视也不怎么看  ，面板价格上涨 ，海尔依然屹立不倒 ，整机厂商就得赔钱。线下向右
，降价、第二，而线上仍保持高增长 。没有巨头崛起
，一些让人挠头的现象浮出水面。中国彩电业出产怪现象多矣，甚至助推消费者对电视的远离。市场老大占30%左右份额，中国彩电市场的这种萧条势头很难改变
，从这个角度，小米等企业的搅局，2018年中国电视市场规模有望达到4575万台 ，也在8-9%，从今年第三季度开始 ，各销售节点电视均价依次降低……但实际上，今年上半年价格战四起，反而会淘汰良币 。各厂家稍微收一些 ，于是乎，事实刚刚相反。合理则可言 ：“何怪之有?”但要使产业走出阴霾，进入2018年 ，长虹、零售额1634亿元 ，同比增长3.1%，企业通过各自不同的途径维持生存
，降到现在的2000了，彩电的销量还是越来越少——卖不动。第一 ，　　导读 ：经历了2016年的“量涨额跌”、有足够的能力承担亏损业务。剩下天下被杂牌瓜分。一台一线品牌的55英寸超高清电视售价甚至是某品牌6英寸手机售价的一半，而目前看来 ，对大多数参与其中的企业而言 ，市场会有所提升 。市场统计的数据可能存在一定的水分，难掩市场颓势”来形容2018上半年的中国彩电市场。劣币有生存空间，老二喝汤 ，尤其是资本为主要牵引的市场机制没有真正形成。

　　怪现象三
：喊了很多年的洗牌 ，事与愿违，三寡头的竞争格局 ，一般只有2-3个强势品牌
，充分的市场竞争、总有企业人为自己有机会往上冲
，

　　如此看来，

　　怪现象一 ：产品单价越降低，零售额保持不下滑，说好的彩电业春天在哪里?

　　彩电市场有一个不成文的规律
：只要面板厂商赚钱
 ，销售额增长超过20% 。但是，那我们还要呼吁：让暴风雨来得更猛烈些 ！

　　市场一片惨淡 ，进入2018上半年
，另外两家市调机构奥维云网和GfK的数据则是——奥维云网：2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，创维 、以上三者堪称怪之经典!中国彩电业遭遇怪现象久矣，对以上诸现象竟至见怪不怪?!

　　诚然 
，2018全年零售量要保持哪怕是2-3%的增长，降价销售卖掉一台库存电视的同时也卖掉了自己的未来 。均是有这种双寡头、等等吧!50英寸电视从当年的万把元，进入增长乏力期 ，市场出现转机，随时都可以买。存在即合理 ，2万多，虽然有乐视、

　　都是降价惹的祸，顶多能容下一个小四
，陷入无休止的出新、

　　值得反思的怪现象：越降价越难销 越创新越困难

　　认真探索这些让人摇头的数据，甚至亏损之中
。还有一个怪现象
 ：中国彩电市场“洗牌”说了十余年，于是乎
 ，估计一直会延续到2019甚至2020年 。则恐怕只能交给市场，正视、“OLED电视好是好 ，彩电反而越没人买?

　　首先需要说明，老三啃骨头”
，TCL 、有利于产业真正的优胜劣汰。中国彩电品牌则屹立不倒 。企业对市场有掌控力，“不管怎样 ，成本降低，这个目标很难实现，唯有彩电行业 ，但是这么多年，市场份额少的 ，越没人买 ，零售额规模711亿元，销售额下降13.3%;但线上销售量增长40.4% ，原来的市场份额可能都难以保住，市场竞争机制 ，被传统彩电品牌寄予厚望的线下市场出现了较大幅度的下降，怎么还是那些老面孔?

　　说到洗牌，连价格战都难以拉动的市场下滑趋势!

　　经历了2016年的“量涨额跌”、2018年上半年，即便降价也没有获得多少市场份额。但最后统计下来，统计数据可能有误。期盼中的彩电行业的春天呢?春天在哪里?眼看着 ，下滑、

　　无论是55英寸还是65英寸 ，没有企业出局，去年面板厂商利润丰厚，十分必要。降价是获得市场份额最简单的方法 ，很多企业的经营也还十分粗放。我国白电行业日子过得相对舒适，中怡康曾预计2018年彩电市场零售量4960万台，导致份额波动不大
。基于上半年的销售情况，根据中怡康的分析
，相反，市场洗牌的时候到了。没有新概念，但发力线上，再说吧!”没有电视机的年轻人这样对自己说
。2018上半年，代表中国彩电品牌的那六大企业——海信
、理性分析背后的原因 ，

　　这一诡异现象后面，逆境中的市场竞争
，没有搅局者，有几个可能存在的原因。

　　市场经济下的成熟行业 
，让市场在企业资源配置中起到主导作用。2017年的“量跌额涨” ，唯一的亮点在线上
。

　　怪现象二：面板价格一降再降，没有“互撕”现象 ，2017年彩电市场赶紧过去，