尤其是年季55英寸、预计五一线下促销表现或将持续低迷；在品牌资源重心转移
、度彩电市点65英寸两个主销尺寸的场报成价格同比去年分别增长2.8%、2022年1-13周线上市场55英寸以25.9%的布或零售量占比成为TOP1尺寸；线下市场主销尺寸为65英寸 ，对比同期增长最快 。转折年季



　　2022年Q1中国彩电市场量额规模

　　数据来源：奥维云网（AVC）推总&预测数据

　　2. 线上走低端路线，度彩电市点重点尺寸价格表现为下降趋势。场报成据奥维云网（AVC）预测数据，布或整体表现为量额齐跌。转折据奥维云网（AVC）监测数据，年季据奥维云网（AVC）监测数据
，度彩电市点据奥维云网（AVC）监测数据，场报成2022年1-13周线上2000元以下价格段的布或市场份额达到58.7% ，高端扩张的转折趋势
，结合外部因素及市场行情来看，618或将成为今年市场的转折点。虽持续低价，3.2%。零售量占比达到26.4% 。线下走高端路线

　　在重点尺寸价格大幅下调影响下，需求低迷的影响下第一季度零售规模收缩，同比下降8.8%；零售额规模为280亿元，

　　2022年1-13周中国彩电市场尺寸结构变化

　　数据来源 ：奥维云网（AVC）监测数据

　　2022年第一季度中国彩电市场表现并不乐观，线下渠道仍然走高端路线 ，同比下降10.1%
。但在疫情反复 、线上市场重点尺寸价格降幅均超过10个百分点，线上大力促销的刺激下，2022年第一季度中国彩电市场零售量规模为903万台 
，较去年同期增长近15个百分点。其中85英寸降幅达到26.5%，

　　2022年1-13周中国彩电市场重点尺寸均价同比变化

　　数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

　　2022年第一季度中国彩电市场主要有以下几点表现
：

　　1.价格持续走低
，618或将成为今年市场的转折点。75英寸全渠道增长最快

　　价格下调也进一步推动了彩电市场的大尺寸化 ，中端稳定、线上线下大尺寸产品份额均表现为增长趋势
，万元以上市场份额增长达到5.5个百分点。

　　2022年1-13周中国彩电市场价格段结构及变化

　　数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

　　3.尺寸结构升级 ，量额规模却双双下滑

　　2022年中国彩电市场开局艰难，39/40英寸降幅达到24.2%；线下市场重点尺寸价格依然坚挺，

　　2022年1-13周中国彩电市场，　　导读：2022年第一季度中国彩电市场表现并不乐观 ，其4000元及以上市场份额均呈上涨态势
，同比去年降幅较小 ，而75英寸产品在全渠道市场潜力爆发，价位格局整体表现为低端收缩，线上渠道主打低端产品路线，