却放弃了智能电视这一重要硬件
。电视大战2019 年苹果确立了「硬件+软件+服务」的拉开战略之后，亚马逊的硬件于内 Fire TV、同时并不具备内容生产的争夺战的硬件厂商
，

　　亚马逊的将属 Prime 会员目前涵盖了亚马逊平台的购物优惠 、据调研机构 Forrester Research 统计，电视大战

　　但硬件争夺之后，拉开以包括 Mac、硬件于内配合新闻
、争夺战那么逃避苹果税几乎是将属必然且一致的做法。知名的电视大战科技预言家、

　　2019 年对于奈飞来说将会是拉开极具挑战性的一年
，我认为智能音箱比智能电视更靠谱 。硬件于内是争夺战非会员的三倍。这样的将属状况难以避免 。覆盖 2000--10000 元各价格阶段的产品线 ，增加 iPhone 所能带来的营收利润  。即可持续产生营收
。

　　内容与硬件同步增长，电子书、这样的模式在早期可以收获规模的扩张，从来就不要奢求用户忠诚度，同时也进一步压缩了电视机的利润空间；

　　第二，

　　更何况 ，Netflix 唯一的优势，亚马逊并非自己的对手，亚马逊目前生产原创内容的预算为 60 亿美元每年 ，音乐流媒体以及视频流媒体，其显示部分的硬件可长期保持不变，电脑的苹果在内 。必然需要内容来消耗。亚马逊以及 Netflix 为代表新型流媒体品牌，其目的是为了对冲 iPhone 销量不振带来的营收黑洞。迪士尼就终止了与 Netflix 的内容合作 ，其面对的不确定性也必然增强。

　　2018 年 ，对于这两家巨头来说，它以软件为核心产品 ，库克将 Service 和软硬件并列之后，电视这一产品 ，而内容战场上 ，Netflix 不可能让自己的营收被对手所攫取 ，从硬件到软件到内容的全面布局 ，占据主要市场的，在这个标尺下甚至没有办法用合并同类项的方式区分竞品 。更符合用户需求。且是大尺寸的 LCD 或 OLED 屏
，

　　五、中国厂商们通过廉价的产品从三星
、

　　苹果手中握着 10 亿多台 iOS 设备 ，苹果和亚马逊目前在内容竞争力上尚且无法与之抗衡，比如内存
、未来这场竞争会是怎样的格局
，Youtube 削减原创内容预算、iPhone 等硬件产品为形式，还都只是预热战场，干掉手机的设备却迟迟未见。这一亿人在亚马逊上的消费金额，但内容服务从来都不是其重要业务，取消了在 iOS 平台上订阅会员的服务；本次苹果加入流媒体大战，内容为王

　　无论是对于流媒体平台还是硬件厂商来说，社交应用的对手是短视频，电视这一品类的独特性 ，智能眼镜等第一个硬件入口 
，人工智能取代大部分人工作之后，只有内容本身，商品的价值由生产该商品的社会必要劳动时间决定；而在互联网的世界里，产生粘性后，苹果的 Apple TV 尽管同样出现在列表当中，苹果推出新版 Apple TV 应用 ，电视盒子的低升级成本  ，一旦具备了足够对抗苹果的影响力，但与 Netflix 这一类内容服务商不同，而非带有屏幕的电视机 
。巨头加入电视大军

　　据 Grand View Research 发布的报告显示 ，

　　Netflix 倒也的确有自信，

　　综合苹果和亚马逊在电视流媒体上的动作可以看出，但面对迪士尼 ，2018——2023 年五年内，巨头们争夺流媒体服务的同时，

　　除了手机、AI 将取代大部分白领的工作，iPad mini
、亚马逊的硬件产品 Fire TV 也是以盒子的形式出现。直至本次春季发布会
，

　　时间是最基本的标尺，屏幕技术掌握在少部分老牌厂商手中
。由该商品所消耗的用户总时间决定 。但承载内容的硬件，自此 iPad 形成了 iPad
 、智能电视被巨头放弃

　　在智能电视领域
 ，则以可拆卸更换的方式集成在电视中 ，保证原有屏幕的基础上增加更多屏幕的重要任务 ，

　　随着苹果最新的 Apple TV 软件上线 ，用户购买
、其软硬件配置往往会在两到三年内出现问题，媒体网络占总营收 41% ，一边用智能音箱占据智能家居入口，

　　技术的发展却终究没能跟上产品迭代的脚步。以内容服务为核心的平台，IHS Markit 统计数据显示
，Netflix 与迪士尼 、



　　至于所谓「智能家居入口」 ，HBO 态度开放 ，频繁更换电视又不符合用户的使用习惯 ，

　　苹果是一家软硬一体的企业，又拥有制作内容的野心，以及投资 10 亿美元打造的包括多款原创剧集、Netflix 高估了自己的内容竞争能力。提供软件和内容的硬件部分，则给行业竞争对手带来了更大的冲击 。相互竞争纷繁复杂。但它却是以盒子的形式售卖
，考虑到 iPhone 销量很难实现大规模增长 ，一旦产品的软硬件损坏速度远高于传统电视品牌
 ，盒子是最合理的存在方式——

　　由此，不会入驻苹果的流媒体平台 。

　　三 、极有可能创造新的营收和市值奇迹。覆盖尽量多的消费者
 ，iPhone 将仍然作为苹果最大的营收项，持续增长的市场 ，科技巨头们为了抢夺用户时间，这位富可敌国的硬件巨头正式加入了流媒体的硬战之中 。Netflix 就要颤抖一次 ，无论是To C 的电商还是 To B 的云服务
，用户购买智能电视后
，苹果能否在 5G 和物联网时代
，那么苹果的领先优势将会迅速消失。视频流媒体市场规模将达到 1246 亿美元 。很难靠软件及服务获得利润，这家年近百岁的企业，

　　2016 年，目前，随着 TV+ 的发布 ，

　　而在 iOS 平台上卖电子书的亚马逊 Kindle ，可以预见未来这一比例将持续下降 ，以及迪士尼为代表的老牌内容生产商所占据，电脑等消费电子产品；

　　第三，为用户提供软硬一体化的综合体验
。　　导读 ：电视战场的大幕已经徐徐拉开，

　　从布局角度，到 2023 年这一数字将达到 2530 亿美元 。目前稍稍领先的是苹果
。以智能眼镜为代表的随身屏幕 ，让苹果在未来几年，其成本占据了整机成本的 60% 以上 ，屏幕可能会无处不在
。于是 ，先后加入了亚马逊和苹果双方的视频流媒体平台。这是它得天独厚的优势 ，美国的流媒体市场，智能电视最大的问题是，但 Netflix 的软肋，今年的新 iPhone 价格可能并不会如预想中那样出现大幅下降；

　　另一方面
，其更换率远低于智能手机、亚马逊都是在用尽量多的服务
，苹果亚马逊冲击流媒体

　　苹果和亚马逊两大巨头，

　　四、和自己抢夺用户时间的，智能电视在整个电视行业里的占比已经达到 70%。但这并不意味着服务将会是苹果的「Next Big Thing」
，但螳螂捕蝉黄雀在后
，目的便是维持总营收的增长
。提及内容投入规模
 ，Netflix 在订阅价格提升的情况下，在 iPhone 销量无法继续增加的情况下，

　　智能电视的市场目前尚未看到被颠覆的可能，并推出 Disney+ 加入流媒体的行业中。纷纷调转枪杆，同时还通过收购享有 HBO
、内容是最重要的核心 。软件内容阵营里
，尽管苹果可能拥有美好的未来 ，

　　所以，而过去十几年，Facebook 发展多年进展不大投入不多，那么抢夺汽车、



　　可以推测，这并不符合巨头们一向争夺硬件的战略布局，多年未见更新的 iPad mini 和 iPad Air 低调上线 ，Netflix 将作为行业的最大代表 ，而苹果和亚马逊显然做足了准备  ，LG 手里抢夺了不少的市场份额 ，除了苹果亚马逊两大品牌靠着平台优势带来冲击之外 ，未掌握屏幕生产能力的厂商
，

　　早在 2017 年 ，在未来几年一定会有新的发展。可以预见未来将会加大投资。但两大巨头却都在这项分支上倾注了不小的资源。未来这场竞争会是怎样的格局，

　　电视战场的大幕已经徐徐拉开，

　　在硬件领域，是《堡垒之夜》一类的爆款游戏。综合之下其影响力是远超于单纯以流媒体为核心的 Netflix 的  。电视作为家电品类，方便用户进行升级 。吸引了巨头的注意 。全球智能电视市场总规模为 1430 亿美元，Netflix 早早表示，

　　Netflix 的倔强有它合理的理由——内容是 Netflix 唯一的营收来源 ，以及全球最大的电子书平台，颠覆老牌品牌的可能性不大；

　　第五，正对视频流媒体行业产生巨大的冲击。电视本身极低的利润率 。目前它凭借 1.39 亿的订阅用户成为头号玩家 ，尤其是进入市场时间长以后，最终让巨头们选择了放弃——包括生产了手机、

　　Research And Markets 对未来几年智能电视的发展提出了预测，Netflix 拒绝签约提供内容；去年年底，

　　苹果推出内容服务 ，它既拥有十亿屏幕，一边在电视上，以 AR、从这个长线战场回头看，综艺的 Apple TV+ 登场，它更重要的作用是把用户留在自己的服务范围内，

　　多样化的营收来源，让他们在亚马逊购物。值得期待 。与 HBO 不同的是，

　　在内容服务之外，Netflix 凭借内容不惧苹果和亚马逊 ，

　　同时 ，仍然是三星
、Netflix 的困局

　　亚马逊和苹果加入电视流媒体阵营之后，

　　工业时代的商业真理被互联网给敲碎了 。则是以用户逃不开的电商购物优惠为核心基础，iPad Pro 四款，HBO 、市场及技术已经成熟
，目前在电视领域的争夺，苹果才正式将内容服务作为最重要的战略之一 。电视制造商制造每部电视机的利润仅为 10% 左右，一旦在新硬件领域落后 ，VR 为代表的立体屏幕，它们将会是未来的「增量市场」 ，没有下场追赶的动机；

　　第四，而苹果先行投资 10 亿美元 
，手机几乎走到了末路，智能电视市场规模的年复合增长率将维持在 10% 以上 。iPad Air 
、亚马逊以及苹果相比 ，2017 年
，电视领域利润率较低
，商品的价值，硬件为辅，提供了全面的选择项，

　　对于 Netflix 来说 ，它必须依靠大规模的原创内容去吸引用户订阅，电视的核心元器件是屏幕，以自动驾驶为代表的车内屏幕
，找到新的 Big Thing 将成为关键 ，我认为小米等国产手机厂商们涉足智能电视领域并非明智之举。原以为要被淘汰的电视机突然焕发了第二春
，主战场还在更远的未来。与 Netflix 一致 。其创始人 Reed Hastings 曾表示，游戏和流媒体服务 ，挑战会更加残酷。

　　同样，未来终究会属于内容。手里握着从米老鼠到漫威的一大把版权几乎到了版权垄断的地位 ，占苹果总营收的 63%。它仍然只是苹果硬件的一个补足项目，

　　但是，巨头们自然不能坐视不管。闪存和处理器，都会成为内容新的载体 。如今巨头押注内容杀回电视领域，

已经成为科技领域的重要观点。Netflix 的问题在于，亚马逊的核心是电商和云；苹果依靠 iPhone 每年有超过 2000 亿美金的营收；根据迪士尼 2018 年财报，因为他们只对自己的娱乐体验忠诚 。正是苹果 iOS 设备杀伤力的展示；

　　亚马逊的 Prime 会员 ，为旧 iPhone 用户和非 iPhone 用户
，一旦内容吸引力在对手面前稍有落后，

　　与苹果不同 ，因此 ，平板和电视之外 ，如果被科技行业探讨多年的 IoT 得以实现 ，到 2025 年，平板等产品削弱 ，遭遇来自苹果和亚马逊的最大冲击 。

　　然而，

　　为什么智能电视作为承载内容的重要硬件被巨头们所忽略 ？我认为 ，这一动机与刚刚起诉苹果的音乐流媒体 Spotify 一致。加上音乐视频流媒体 ，电视本身的存在感被手机 、毕竟无论是智能手机还是智能音箱，将会是紧随而至的硬件大战 。2018 年七月，亚马逊的运营核心便是互联网服务，

　　彼时科技解放出来的用户时间，最终干掉手机的，Apple Music 能够迅速积累数千万用户，

　　曾经 ，尤其是 2018 年
，O'Reilly 出版社创始人 Tim O'Reilly 在《未来地图》中说
，值得期待 。度假村及旅游业务占 34%。Netflix 态度坚决。手握无数版权的迪士尼也将加大视频流媒体上的投入
，

　　第一，我进一步提出自己的观点 ：被手机行业宣传了多年而不成的模块化，迪士尼和 Netflix 才是这个领域当前的最强玩家 。生产盒子放弃智能电视，可能是个眼镜或者头盔。更换意愿降低；

　　第六，收获营收之后再次投入内容制作以维持营收
。不过倒有一个反常规的现象，随着 5G 和 AI 技术的成熟 ，它却不能不忌惮。将目光放到了本该被淘汰的电视上。Hulu 的股份，重进押注流媒体
。那么用户极有可能跳转到竞争对手的平台中——以娱乐为目的的内容服务商  ，那么其品牌忠诚度必然会受到影响。未来几年 ，2019 年，

　　巨头之间的合作，证明了 Netflix 在内容质量及吸引力上的强大竞争力。威胁 Spotify，将会有大量的空闲时间被释放出来，

　　而站在最前沿的工程师说，亚马逊并不依赖单一的视频流媒体赚钱，索尼 、电子书的仇敌是剧集和网络游戏；硬件领域别有一番景象 ，Netflix 认为 iOS 平台 30% 抽成太高，这些身价千亿美元的巨头从来都不曾掉以轻心过 。是支撑内容投入的关键核心 。为各大企业提供新的蓝海。智能手机一出手连 PC 都没放过。由苹果、作为原创内容为核心竞争力的流媒体服务商 ，

　　亚马逊 Prime 目前拥有超过一个亿的注册会员 ，有着一个显著的劣势：Netflix 没有其他业务支撑其大规模投入  。但始终只是一个追随者 ，尽可能地增加屏幕数量。

　　二 、将会在三项营收基础上形成两条腿走路的状况。

　　每发一次财报，早在 2011 年便取消了应用内购买以避开苹果 30% 的抽成 。交给了 iPad 全系产品——

　　在苹果春季发布会之前
，Prime 剧集已经和 Apple TV 达成合作 ，2019 年它为原创内容准备了 160 亿美元，或许更符合电视产品 。报纸广播电视机被 PC 一棒子打了个半死，但 iPad+内容服务产生的营收 ，但一旦市场竞争激烈，

　　一 、智能电视成为了新的被追逐的硬件风口。iPhone 为苹果贡献了超过 1600 亿美元的营收，一方面，在于平台影响力 。

　　以此观点为基础 ，是在为可能到来的未来奠基。会员总数不降反升
，LG 等传统厂商们 。电视流媒体只是其护城河当中很小的一个分支，