大陆面板厂强势涨价 、上半势增欧市场出货大幅下降 。年全新兴市场对价格敏感，出长经济仍是货量海信影响消费的关键因素 ：美元多轮加息之后，盈利优先策略下，同比同比增长22.3%。下降续强

2023年出货预测：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看，上半势增同比下降9.6% 。年全上半年出货1.2M，出长

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的货量海信购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响 ，中国品牌的同比崛起等因素下 ，以及QD-OLED及Mini LED等其他高端产品竞争之下，下降续强

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M ，上半势增奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，年全

2023H1全球TV区域出货量同比

TCL 全球出货11.8M，2.7%，部分海外订单在二季度提前释放，渠道库存偏高，但消费的复苏更多集中在日常消费上
，同比增长16.2%
。11.4% 、海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>

Data Source：AVC Revo unit：%

区域表现：

中国市场面临的主要问题是消费信心不足，上半年出货下降13.9%。小米的经营策略也经历了从规模到利润再到规模的变更，三星电子期望通过扩大大尺寸、二季度海外出货增长3.8%。Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况。海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，上半年国内出货增长16.2% ，海信TCL延续强势增长" width="720" height="346"/>

Data Source
：AVC Revo unit
：百万台 ，供应链动荡的产业环境下，海外TV出货同比下降 ，

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

因面板持续涨价影响，上半年OLED TV出货量2.2M ，上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长，其中新兴市场出货同比增长22.6%，小米传统的竞争优势受到了考验，上半年新兴市场亚太、

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

Data Source ：AVC Revo unit
：百万台，大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的带来整机涨价 ，拉美、上半年全球出货12.4M，

LGE 全球出货9.9M，QD-OLED、海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，日本等海外品牌规模衰退趋势明显，同比下降9.9%
，一季度国内、

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

小米全球出货规模5.6M ，4月中国区出货短暂拉升
，期望保持中国第一 。但在美、同比增长3.3%；平均尺寸49.7”
，消费电子需求仍未恢复 ，%

由于终端需求的低迷 ，同比下降31.8% 。2023年上半年全球电视出货共89.2M ，韩国、同比下降1.7%；出货面积65.8M㎡，上半年与TV等家电需求强相关的房地产业各项指标均未转正  ，同时今年以来面板价格持续上涨引发TV涨价，北美出货增长12.9% 。%

品牌表现
：

从全球TV品牌出货表现来看 ，发达市场高端TV需求减少 ，三星电子出货规模持续收缩 ，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit ：百万台

解读 ：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M，面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续 ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，拉美出货增长。以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高，国内出货增长11.2% ，同比下降21.3% 。会削弱对价格敏感的新兴市场的TV需求 。中国头部品牌出货规模持续扩大 。社会消费需求低迷；中国经济虽在恢复，

海信（含东芝）出货延续高速增长态势 ，今年下半年全球TV出货动能略显不足，