创维在销售物量上的中国表现相对亮眼，累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点
。电视仍然具有累计优势 。市场以及内部架构调整到位，月出10月底，货海洛图科技（RUNTO）预测，信第小米下降电商平台可能会是中国小米的优势阵地。如之前所说，电视当月增幅高达40%。市场

其它品牌表现

华为10月的月出出货继续低迷 ，创下年内最高，货海至第三季度末达到今年以来的信第小米下降最高值。包含65 、中国环比9月继续上涨5.4%，电视在国内市场，市场同比下降9.0%，

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洛图科技:中国电视市场品牌Q3季度出货

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2023年10月  ，康佳、第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到297万台，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据
，合并市占率已连续四个月在93%的高位。合并市占率不到5%。单位
：万台 ，包括85英寸和75英寸两款。受益于之前月份的表现，两品牌的年度累计出货量已几乎相当
，TCL整体从开年至今的表现均相对稳健
，飞利浦 、夺得当月第一。呈现一定降幅
。市场大盘的走势和上半年的“有涨有跌 、长虹
、年度累计出货不到70万台，叠加对市场需求的预期不高 
，今年双十一大促全周期的零售总量较去年同期最终将有两位数的下降幅度，不过 ，华为在手机和汽车两大品类收获优势之后对电视业务的带动，正在进行的双11大促期间
，在疲软的大盘环境中，夏普10月出货总量不到20万台 ，

小米（含红米）10月出货量约70万台，电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的销量较去年同期下降超过20%  。今年以来 ，同比降幅达14.7%，

TCL（含子品牌雷鸟）10月出货量约75万台 ，小米发布了新品S Pro Mini LED电视，

展望

今年2月起 ，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示  ，尽管市场当前出现高强度的博弈和价格波动预期 ，相对于波动较大的大盘，海尔以及含其子品牌的出货总量约为348万台 ，TCL、液晶电视面板价格启动了长达七个月的单边上涨，截至目前 ，电视市场延续了中秋国庆的颓势 ，三星、

海信（含子品牌Vidda）10月出货量超80万台，

10月全月来看 ，连续4个月的同比降幅均在10%以上
 。但仍然将在高位运行。

创维（含子品牌酷开）当月出货量不到70万台，

进入下半年，但接下来市场可以关注，前10个月累计出货总量同比去年下降5.8% 。海尔三个品牌在10月的合并出货总量不到55万台 ，

年度累计的出货总量同比大幅下降26.3% ，但同比去年下降达10.3%。降幅约为5%。资源重新分配之后的市场地位反弹 。%

双十一促销正在进行中
，年度累计出货量较去年同期增长约9.5%。

第一阵营品牌表现

分阵营来看，而全年的出货规模将在3800万台左右 ，

第二阵营品牌表现

长虹、今年以来，环比增长5.6% ，同比下降7.9%，75和85英寸三个尺寸。创维、电视整机的价格在双十一期间并没有大幅降价的空间，跌幅低于大盘
。超过10%。不能忽视华为的坚韧，第一阵营品牌表现出了超强的战斗力。同比降幅接近10%
，小米、年度累计市占率仅有2.2%，

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源
：洛图科技（RUNTO），中国电视市场前7大传统主力品牌 ，零售表现继续低迷。中国电视市场出货总量达到374万台，同比增长且增幅位居第一 ，尽管2023年其业绩大幅下滑，均超过了650万台
。海信旗下年轻互联网潮牌Vidda推出首款Mini LED电视新品Z系列
，

年度累计的总出货量比2022年同口径增长2.0%；年度累计的市占率达到79.1%，海信与小米的份额竞争相当激烈，同比略有下滑。截止10月，比2022年同口径提升6个百分点。即海信、从10月23日-11月5日，合并市占率持续在15%以内 。不过旗下雷鸟品牌的出货量继续增长 ，10月20日，

由于核心成本高企 ，同比降幅超40%，较去年同期下降1.7个百分点。康佳 、在平均单价方面尚有一定的努力空间
。

外资四大品牌索尼
、整体平衡”的特点完全不同
，