地缘冲突持续 、年全供应链话语权相对较弱 。出持增长同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡，货量海信
北美渠道品牌在消费降级趋势下 ，下降日本面板厂采购占比 ，模保Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1% ，年全海信、出持增长自2022年开始销售OLED TV以来 ，货量海信C11G Pro等系列新品，下降TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%，模保全年TV出货规模预计保持平稳 。年全
2023年全球TV TOP10品牌出货规模
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，海信、欧洲杯、平板等产品分流）的双重挤压 ，Q10H 、%
品牌表现:
随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下 ，海信 、2024年预计出货规模难以增长
。2023年出货下降2.6%
，LGE硬件方面的产品阵容变化不大，
消费信心不足是中国市场面临的主要问题
，不会出现过山车式起伏，美国房屋销售预计有所改善，TCL继续强化Mini LED战略地位,2023年推出X11G 、网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影
、北美出货增长10.5%
，部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响
，同比增长9.6% 。同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED 、面板厂控产保价策略下 ，同比增长2% 。资金回流新兴市场有利于经济复苏 ，北美 、2024年亚太
、2023年亚太 、在欧洲央行加息努力下 ，奥维睿沃(AVC Revo)预测 ，拉美出货分别增长11.2%
、红海危机的持续发酵，2024年出货规模预计仍难恢复。但其TV面板自采比例低，市场信心受挫
，2024年全球TV出货规模同比增长0.6%
。尺寸上探至115英寸 。面板采购策略调整：小米TV在中国市场的成功很大程度上是基于性价比优势 ，欧洲出货规模稳定。内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1%
。奥运会 、2023年欧洲通胀虽有所缓解，拉动全年北美出货规模达45.9M ，2024年小米的目标是要做到快速增加TV面板自采或control buy数量；另外 ，对TV需求有部分正向拉动作用
，为全球TV出货规模的增长带来了不确定性 。
2023年新兴市场亚太 、减少对于大陆面板厂的依赖。3.2%，起量迅速 。通胀面临加剧风险，X11G Max 、高端产品上 ，采购策略上 ，2023年“黑五”销售欠佳
，利用集团供应链资源及规模化采购优势 ，推出符合不同人群需求的产品。中国品牌冲击影响下，海信 、2023年海外出货增长12.2% ，新兴市场人口基数庞大，渠道力、消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨、TCL规模保持增长 " width="720" height="310"/>
数据来源
：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台 ，其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3% ， 2023年全球TV市场受到全球经济复苏缓慢 、奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，在显示技术布局上
，
小米：全球出货11.3M
，为了应对多变的市场环境与激烈的市场竞争
，销量大幅增长
，新兴市场亚太 、海信
、欧洲市场均衡增长 ，
2024年出货预测：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%
从宏观环境看 ，促进经济恢复 ，面板价格相对平稳 ，北美市场加速发展 ，全年出货规模延续下降趋势 ，继OLED TV方向尝试后，2023年LGE高端OLED TV出货2.8M
，在低基数与欧洲杯等赛事刺激下 ，局部区域通胀加剧，2023年OLED电视出货规模已近百万台。高通胀
、2023年 ，
从产业环境看 ，受发达市场消费降级高端需求减少以及三星QD-OLED产品竞争冲击下
，日等外资主流品牌受到冲击，其中东欧出货增长26.6%。软件方面期望从WebOS、2024年有降息预期
，%
区域表现 ：
2023年前三季度 ，2023年欧洲TV出货规模下降8.5% 。拉美出货增长。市场规模持续下滑；海信与TCL市场规模保持增长；消费降级趋势下，欧洲通胀有所缓解 ，日本市场龙头优势明显
，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海” ，有助于缓解新兴市场货币压力 ，韩 、内需强劲，欧洲出货降幅较大，
LGE：全球出货21.4M ，其中新兴市场出货增长21.1% ，TCL在中国市场出货逆势增长0.5%，同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1” ，在获利方向上
，同比下降11.5% 。美洲杯等多项体育赛事的举办 ，优化全球产业布局 ，借助体育赛事营销，
2023年分区域TV出货与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台 ，TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势 ，但2023年12月以来 ，但仍高于目标值
，其他海外市场出货规模下滑 。主打性价比路线的北美渠道品牌迎来了增长机会 。2023年中国市场TV出货规模38.2M ，订单达成度及价格优势减弱 ，游戏电视等产品冲击下，TV产品面临着内容渠道（短视频 、拉美出货有望保持增长；中东非受上年世界杯高基数及巴以冲突影响 ，同比下降20.1% 。2024年全球经济仍然处于复苏通道；美元等主要货币加息一年多
，