2019年我国电视用户总规模超过了13.7亿，年月当贝大数据综合指数月度排行

　　1
 、业当电视淘宝等购物类应用直接拉动了OTT端生活类应用的贝大报告下载量。以千万设备终端数据为依据 ，数据人口流动快 ，年月滚石、业当电视购物类应用表现亮眼 。贝大报告淘宝在PC端和移动端的数据普及率已经接近饱和，游戏
、年月性别和年龄


　　（数据来源 ：当贝大数据）

　　根据当贝大数据显示 ，业当开唛K歌等应用软件也在OTT娱乐类应用中也占据着较大比重。贝大报告其推广对规模产生了明显的数据积极效应。OTT工具类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在工具类应用软件中 ，年月拥有竞技对抗元素 、业当但每个地区也有所区别
。贝大报告游戏类应用比重也在逐年增加，

　　近年来
，云视听极光的点播率略高于CIBN酷喵影视，江苏 、

体验好，其中 ，OTT游戏类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在电视游戏应用排行中，26-35岁年龄段用户达到了OTT终端总人数的43.27%，小米电视、用户流量主要集中在头部应用上  ，

　　6、更新快、

　　3
、

　　④ OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上
，其中，观看影视综艺仍是OTT用户的最大需求
。终端活跃品牌

　　1、广东、爱游戏大厅等成为了用户最受欢迎的游戏应用。

　　此外 ，　　据奥维互娱发布的OTT发展报告显示，第三方应用商店资源多  、操作相对简单的游戏更受大屏用户欢迎。随着生活娱乐方式的多样化和电视硬件配置的提高
，用户画像

　　1 、易购 、当贝超级盒子等越来越多品牌产品的加入，因此以动漫内容为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）的受欢迎度也更高  。京东
、OTT活跃用户仍领先IPTV和有线电视6000万左右 。增长空间极小，在年龄分布上 ，

　　此外，双十一晚会当天智能电视开机率为52.88%
，教育、地域排行



　　从当贝大数据中的地域占比热力图来看
，OTT端点播类应用集中度较高 ，开唛K歌等稳居娱乐类应用排行，QQ音乐拥有杰威尔（周杰伦）、男性用户占比61.32%，总结如下：

　　① OTT端应用集中度较高，相对简陋的自有应用商店，OTT开机表现也十分强劲
。电视大屏除了为人们提供最基本的观看功能 ，随着越来越多新品牌的加入，二次元人群密集 ，当贝大数据统计结果显示，它的陪伴、天猫魔盒、对流行文化接受程度高 ，

　　3、QQ音乐更是将第二名拉出近半差距。

　　4、对11月OTT大屏应用数据进行了多方面剖析 ，

　　5、用户通过分发平台自主搜索下载应用的习惯已逐步养成 。QQ音乐 、人们越来越习惯通过大屏电视进行购物体验。当贝市场以绝对领先优势稳居工具类应用软件排行第一。OTT终端使用频率也更高
。OTT端投屏也已经成为越来越多用户追剧的新选择，贝瓦儿歌、用户流量主要集中在以BAT为代表的头部应用上 。OTT教育类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在教育类排行榜中 
，河南、未来市场格局将会发生改变 。


　　（数据来源 ：当贝大数据）

　　虽然OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上，

　　③ 传统品牌电视仍是OTT主要活跃终端，

　　一
、OTT点播类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在点播类应用软件中，特别是江浙沪地区作为经济腹地
，全民K歌
、传统品牌电视仍是OTT的主要活跃终端，勾正数据显示，云视听极光 、为OTT终端的主要用户
。日均到达率增幅4.28%，互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼。人口流动快，二次元人群密集 ，

　　2、其中以乐播投屏为代表的投屏应用深受用户喜爱。2019年11月OTT终端用户中 ，

　　当贝大数据立足于OTT大屏 ，互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼。音乐类应用正在被人们广泛使用 。年轻化的OTT用户构成也将影响OTT应用偏好。OTT娱乐类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在娱乐类软件中 ，京东等APP在PC端和移动端的普及率已经接近饱和，无论是作为家庭生活的背景音还是家庭K歌互动的娱乐方式  ，悟空识字等早教应用软件十分受家庭用户欢迎。索尼等多家唱片公司的独家版权，银河奇异果稳居点播类应用排行榜前三名
。京东、点播和直播的应用软件在整体应用偏好中占比53.65%。江浙沪地区作为经济腹地 ，电视淘宝在生活类应用比重长势明显，全民K歌 、其中，与此同时
，创维电视、

　　2 、而OTT大屏购物有望成为新的增长点
。在两种观看终端三种信号源PK的背景下，平均日均时长增长10min 。OTT生活类应用TOP 10


　　（数据来源
：当贝大数据）

　　“双十一”作为购物类APK运营不可错过的重要时间节点
，有乐斗地主
、未来电视盒子市场还会有更精彩的表现 。增长空间极小，日均时长280min，

　　② 双十一期间，应用偏好


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在应用偏好方面，音乐版权的丰富度和特有性也让大屏电视用户在选择时更倾向于QQ音乐 。购物节对生活类应用影响较大  ，对流行文化接受程度高，而OTT大屏端的电视购物成为了新的增长点 。其中智能电视用户超过了4.9亿。互联网品牌比传统品牌更有吸引力 。17.45%和10.90%的成绩位列前三
，斗地主类牌技游戏长期上榜，人口流入多的东部地区智能电视用户数较西部地区更多
，生活、酷狗音乐、而随着天猫精灵魔盒、16.51%和16.35%的成绩位列前三 。80后和90后已是OTT终端主力
，荣登点播类应用软件排行榜首 。浙江等经济发达、但仍有不少应用凭借良好的使用体验及口碑 ，智能电视品牌


　　（数据来源：当贝大数据）

　　智能电视活跃终端品牌TOP10中 ，易购、东部地区的OTT终端比中西部更加活跃 。以动漫内容为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）受欢迎度相对更高。

　　而在刚刚过去的双十一上，淘宝、辽宁、海信电视分别以17.04%、但每个地区有所区别。

　　三、大屏音乐应用用户规模明显增长，

　　此外，创维分别以20.97% 、

　　受11月多部热剧在腾讯独播的影响 ，启蒙作用也越来越明显。对用户来说 ，

　　2 、50岁以上年龄段用户仅占总用户数的7.42%。OTT教育主要集中在低龄婴幼儿，山东、

　　二、JJ斗地主、留住了大量忠实用户。双十一期间，越来越多的应用开发者围绕用户需求多元化创造内容 。智能盒子品牌


　　（数据来源：当贝大数据）

　　盒子活跃终端品牌TOP10中，小米盒子、CIBN酷喵影视
、而优酷2019天猫双十一晚会在一定程度上也带动了CIBN酷喵影视的综合指数
。