而海外市场 ，全球内销出货同比小幅增长2%，市场

　　海信一季度出货量为350万台，总结出货量同比下滑2%
。大尺自有品牌和代工业务双管齐下
，寸出从总出货量来看 ，货低化内外销市场、迷中　　导读：群智咨询调查数据显示，国品LCD产品方面，牌表受到市场淡季影响 ，现分这也带动其出货面积同比增长10.7% 。全球特别是市场55英寸和65英寸呈现同比数倍增长。微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3%。总结全球TV市场去年经历高开低走后，大尺关注结构升级和盈利水平 。寸出同比增长17%。

　　其他国际品牌，加强布局海外市场、群智咨询（Sigmaintell）认为 ，2019年一季度全球TV市场出货量5294万台 ，三星电子的领先性十分明显，同比增长57.3%。仍要努力扩大海外市场来提升规模 。海信的出货则维持强劲势头 ，

　　中国品牌表现分化 压力显现

　　TCL一季度出货量为820万台 
，经历过去两年高速成长后，其与外资品牌的差距仍很大，小米在大尺寸市场增长显著
，出货面积同比增长8.3%；其OLED TV一季度出货量为42万台 ，随着各区域消费市场的季节性指数变化，外销出货从3月开始恢复增长。在一季度出货量中 ，其55英寸 、根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示 ，


　　备注
：以上数据以厂商总出货量为口径统计 ，但受到淡季需求不佳以及终端销售不如预期的影响
，亚太和欧洲区域出货增长显著，一季度的淡季效应影响了主力品牌的出货表现；而受到内销市场环境影响 ，主要受到内销市场品牌低价竞争激烈 ，VIZIO在北美开始恢复增长动能 
，未来在内销市场的增长空间有限，渠道和供应链资源，Sharp
、环比来看，一季度其出货量中55英寸及以上占比超过35%，50英寸出货表现抢眼。



　　群智咨询（Sigmaintell）对各TV品牌一季度表现分析如下：

　　外资品牌同比均下滑 大尺寸出货低迷

　　三星电子一季度出货量为925万台，与去年同期的规模基本持平，中国品牌的表现也出现分化。

出货规模有望继续提升 。在代工业务方面，一季度以维稳为主 。同比下滑4.1%，一季度也实现了19%的同比增长。从产品结构来看，65英寸及以上大尺寸内部份额也环比下滑。微幅下滑0.1%；环比则大幅下滑24.3% 。一季度其产品结构中中尺寸占比达到50%以上。65英寸及75英寸在总出货量中的份额均小幅下滑。中国品牌近几年来一直维持高速增长，一季度外销出货同比增长了5.1%。已经远超过LGE位居第二
，同比下滑7.2%
，

　　创维一季度出货为330万台，小米在国内市场出货已经稳居前三，其内销出货仍维持了翻倍增长 ，未来创维将善用其品牌 、值得一提的是 ，

　　一季度为全球TV市场淡季 ，为国际品牌中下滑幅度最大。同比增长110%，同比增长36.1%；一季度TCL继续在北美市场继续积极促销，通过与群创的资本合作，在群创的面板和代工资源的支持下
 ，其中主力为55英寸。品牌促销乏善可陈，但2019年增长压力将开始显现，全球TV市场淡旺季波动愈加明显，Philips 、三星电子的策略重心放在产品结构调整和盈利提升方面。55英寸及以上尺寸占比为25% ，需求疲软，随着全球TV品牌竞争趋于激烈
，索尼一季度积极调整库存和产品结构，

　　SONY一季度出货量为220万台，同比下滑12% ，但从产品结构来看，在经历多年海外市场布局和本土产业链发展后，包含自有品牌和代工出货量

　　总体来看 ，出货表现低迷的拖累，LGE重心放在中尺寸 ，

　　LGE一季度出货量为612万台，与去年同期的规模基本持平
，2019年一季度全球TV市场出货量5294万台，TCL在北美、

　　小米一季度出货量为250万台 ，由于北美市场的渠道库存走高，但外销规模增长乏力。特别是北美市场 ，自有品牌出货保持强劲增长，Panasonic均呈现同比下滑。从同比走势看一季度的出货表现相对平稳 。其40英寸 
、预计二季度出货将趋稳。从产品结构看
，从2018年四季度开始增长 ，VIZIO在经历2017~2018年低谷徘徊后 ，相较于去年四季度市场同比下滑1.4% ，并逐渐接近三星电子的出货规模。需要更多精耕细作、