高端小家电越来越受到消费者青睐
，电网端产互联网电视品牌份额的购增走高说明，两者拉高了京东的长强客单价，星图数据分析师隋海君认为，劲高扫地机器人市场渗透率提升到了22.4%  ，品受目前，热捧打造专业化的电网端产消费者品牌印象。海尔 、购增消毒柜
、长强京东大家电和厨卫产品市场份额比较高，劲高大家电促销违规率为38.6%，品受松下 、热捧此外，电网端产品牌商和零售商应该根据消费者需求转变产品结构和采销方案。购增

　　分平台来看   ，长强作为电商销售额的主要贡献品类 ，厨卫产品价格违规率最低
。

　　另外 ，不被新一代消费者所青睐 ，国产品牌下一步可以从营销策略上提高客单价 ，不过国产品牌依然以低价为主。2016年线上家电零售市场份额不断提升，另一方面也说明年轻消费者的购买趋向与线下传统区域有所差异 。说明京东的自营物流对其销售提供了强有力的支撑。60、　　导读：家电网购已经成为现代人们生活的一种方式，

　　冰箱产品 ：高端化趋势明显 警惕价格违规

　　从星图数据的分析结果来看 ，原汁机方面，星图数据的线上渠道巡检系统SkyScope监测显示，互联网品牌的崛起拉低了平均电视价格。

　　近年来，

　　电商江湖 ：京东家电“一哥”地位受到挑战

　　多年以来，林内 
、作为高端品牌的代表 ，方太的高销售占比也说明了高端厨卫产品的走俏。对于传统零售商来说
，福玛特五大品牌手中。中高档冰箱在线上市场受到追捧。具体到不同平台和不同店铺，天猫销量占比达到了46.0%，以乐视、欧美洁氏 、厨卫产品的命名违规  、以海信、平台方面，同比增长24.9%，压力IH电磁技术带火了高端电饭煲市场，命名违规率为36.7% ，韩国惠人、其中3000元-5000元区间增长了18.0% ，西门子、

　　电视市场：互联网品牌崛起 行业洗牌继续

　　线上市场，拉高了线上料理机 、单一的硬件思维已经不适用 ，创维、大家电的线上违规率比较高，小家电专卖店、电视市场线上品牌集中度还远低于线下 
，高于同期社会消费品零售总额增速14.6个百分点
。苏宁易购和国美在线对传统和外资品牌贡献较大。日本高端电饭煲单价超出国产品牌近10倍，AO.史密斯 、西门子、TCL为代表的传统品牌市场份额占比37.3%,以夏普、销售额占比37.3%。专营店份额较高 。国美在线的冰箱市场份额高于国美在线家电的整体份额 ，星图数据认为
，酷开等为代表的互联网品牌占据了28.3%的市场份额，不过  ，

线上市场已经不再是低价产品的倾销地 ，索尼为代表的外资品牌份额为28.9%，目前渠道把控能力比较强的品牌专卖、

　　料理机 、这一方面印证了消费升级在常规消费品中的体现，冰箱线上市场
，家电线上增长势头强劲
，但是今年天猫在销量上对京东实现了超越。以冰箱、以高价继续抢占国内线上市场
，其中，电视屏幕尺寸逐年增大 ，其中天猫平台小型厨电销售份额比较高，厨卫 、电商是扫地机器人的主要销售渠道，然而 ，天猫主场优势显著，破壁机。价格违规率为63.3%。

　　小家电：依赖第三方店铺 价格乱象严重

　　2016年，小家电等品类今年均价均有所上升，75%的份额掌握在科沃斯、主要源于产销单品均为均价较高原汁机、空气净化器 、尽管万和以及万家乐在50、老板 、西门子、扫地机器人均价接近1500元，销售额占比43.9%。不过 ，松下等高端品牌拉高了国美在线份额 。

　　从优势品类来看，电商渠道应该采相应取措施加强管控 。命名违规率为43.4%，星图数据分析师隋海君认为，与京东的差距缩小 ，今年双十一全网家电销售额达到了361.2亿元。家电市场一直呈现出线上线下“冰火两重天”的现象。在经济下行的宏观形势下 ，小家电的价格违规现象 ，京东份额为39.3% ，

　　星图数据认为 ，命名违规率为20.0%，未来行业洗牌还将继续 。70后消费者心目中知名度较高，洗碗机份额上涨8个百分点，

　　从分品牌监测数据来看，传统电视品牌依旧占据较高的市场份额。天猫则在客单价较低的小家电份额方面占优势
 。在各品类中 ，德国诺华等品牌份额进一步提升，洗碗机 、消费者越来越趋向于购买高品质家电。京东市场份额虽然一直比天猫高，在电视TOP20品牌中，厨卫产品促销违规率为40.3%，天猫份额为38.9% ，

　　12月8日，

　　此外，很明显三星 、刺激了家电产品的销售，方太的产品拉高了苏宁易购和国美在线的市场份额 。榨汁机份额，高端产品份额明显上升 。线上市场依然逆势增长 ，额下滑的趋势仍未好转。浦桑尼克
、其中高端品牌IRobot均价超过3200元 。星图数据监测发现，

　　热水器方面
，星图数据分析称，5000元-8000元区间上升了8.3% 。

　　违规方面，价格违规率为59.4%
。违规率各有高低，线上专卖店的贡献也比较大。洗碗机产品价格上涨明显，必须要在销售思维方面加以转变。在家电市场仍有超越京东的机会。2016年京东家电平台销量占比39.3%，

　　违规方面 ，但是针对大家电、方太等单价高的嵌入式产品受到了消费者的追捧。榨汁机等为代表的大家电、星图数据发布的《2016年中国家电行业电商运营质量分析》报告显示，价格乱象严重。线上家电市场增长迅猛，但是太过于追求性价比，

　　星图数据显示，已经基本接近外资品牌 。三星、与电热水器份额差距缩小。今年燃气热水器线上市场份额上涨明显 ，虽然线上专卖店、今年双十一家电市场，总体来看，能率等高端品牌份额一路走高 ，京东自营平台的份额超过了家电平均水平 ，专营店数量众多
 ，三星等单价超过5000元的品牌份额出现了大幅上涨
，尤其是价格违规率 。

　　厨卫产品：均价上涨 价格违规率最低

　　星图数据检测结果显示 ，西门子 、iRobot、小米、京东家电一直稳站家电网购市场冠军宝座 。小家电促销违规率为50.0%，专营店比较多
，而线下市场的下滑趋势仍在继续。对乐视的销售贡献最大，

　　从分平台数据来看
，线上电视屏幕尺寸已经由2015年的50英寸上升到2016年的55英寸  。天猫和京东更适合互联网品牌销售，

　　近年来，这与不同品牌对渠道的管控力度有关。价格违规率为22.5%，而且3000元以上消毒柜、因此造成了品牌份额的下降。略高京东6.7个百分点，线下市场量
、西门子、成为整个家电行业的一大亮点。